618期間70款新品首發(fā)！京東手機詮釋主場實力
618全球年中購物節(jié)高潮終于落幕，京東剛剛公布了618期間手機品類的各項榜單。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，6月18日當天京東手機品類銷量同比增長134%，具體品牌表現(xiàn)方面，國產(chǎn)品牌榮耀、小米、華為持續(xù)霸榜，一加、360等互聯(lián)網(wǎng)品牌表現(xiàn)亮眼。總體來看，今年京東618手機榜單百花齊放，國產(chǎn)品牌爭先打榜。
線上終極之戰(zhàn)，榮耀、小米、Apple包攬前三
618當天，榮耀、小米、Apple包攬榜銷量和銷額雙榜前三，其中榮耀奪銷量榜冠軍，小米則超越Apple奪銷額榜冠軍。
在6月1日-18日的整個狂歡節(jié)中，榮耀、小米、Apple毫無懸念地囊括累計銷量和銷額雙榜榜單前三甲，而Apple則不出意料地拿下累計銷額冠軍;此外小米單品表現(xiàn)十分強勢，紅米5Plus在眾單品中脫穎而出，一舉拿下618單品累計銷量冠軍，第二和第三名則被榮耀暢玩7C和榮耀暢玩7收入囊中。
品牌角逐爭鋒更勁，銷額同比榜單漲勢可喜
在體現(xiàn)增速的TOP 10榜單上，一加增勢迅猛，同比去年增長超25倍，成功登頂銷額同比榜榜首，成為京東手機618增長勢頭最好的品牌;飛利浦緊隨其后奪得榜單第二;老牌勁旅聯(lián)想后期發(fā)力奪得銷額同比第三。
此外，諾基亞、vivo、華為、小米、魅族、榮耀等品牌均榜上有名，借勢京東618實現(xiàn)了銷額同比的強勁增長。
70款新品在京東首發(fā)，品牌較量非常激烈
在整個京東618期間，共有超過70款新品在京東首發(fā)，在售獨家產(chǎn)品便有29款，完美詮釋京東手機618的主場實力。根據(jù)新品銷量榜單，小米旗下5款單品包攬榜單前五，分別是紅米6A、紅米6、小米8、小米6X和小米8SE;榮耀 10和榮耀 9i奪得第6名和第10名。
競爭格局多維展開，中端市場競爭激烈
買手機一個很重要的考慮因素就是價格，在這個問題上，小米、榮耀依然是千元機市場的王者;而在中端市場，OPPO R15、vivo Z1、聯(lián)想 Z5、諾基亞 X6等一眾單品競爭激烈;在價格更高一點的中高端市場，一加 6、小米 MIX2S、黑鯊游戲手機表現(xiàn)突出，一加6更是破局而出，奪得3000-3999元價位段冠軍;高端市場雖然被Apple牢牢霸占，但華為依靠 P20 Pro的強悍性能和出色的設計，成功在這一價位段搶下寶貴的一席，為國產(chǎn)品牌爭得一份榮光。
游戲手機異軍突起，黑鯊獲得游戲玩家追捧
數(shù)據(jù)顯示，在京東618手機品牌角逐期間，黑鯊和努比亞紅魔成為了游戲玩家最喜愛的游戲手機品牌。而且在618開門紅期間黑鯊游戲手機便50秒銷售額破千萬，成功為游戲手機品類打響市場聲量，這說明手游越來越受年輕人喜愛，而手游也開始擠占端游的份額。
男女用戶各有偏好，服務才是真正王道
性別不同，購物品類可是大相徑庭，男生更理性，女生則更看中外觀。在男性、女性用戶喜愛品牌Top5中，美圖手機奪得女性最喜愛品牌冠軍，男性最喜愛的則是黑鯊游戲手機，而總體年輕人最喜愛的品牌則是一加。
值得一提的是，618期間華晨宇、黃子韜、陳赫、陳坤、關曉彤、孫楊、若風等一眾品牌代言明星為京東打call，京東618高增長的背后，也離不開粉絲的強大參與度和對京東手機的信任。
此外，隨著新一代年輕人踏上社會舞臺，消費觀念也隨之發(fā)生改變，這種趨勢在手機領域更是明顯。根據(jù)今年京東618數(shù)據(jù)顯示，用戶在關注手機的同時，同樣重視購機服務，以舊換新、碎屏換新等服務備受用戶青睞。其中，手機屏幕換新業(yè)務成交量環(huán)比5月增長237%，手機以舊換新成交額環(huán)比5月增長148%，618期間超過百萬用戶在京東購買手機同時選擇手機相關服務。
另外，也許是因為方便的原因，用戶越來越趨向于通過線上渠道辦理號卡、寬帶等通信周邊業(yè)務，618期間京東運營商寬帶發(fā)展量同比增長9.7倍，號卡發(fā)展量同比增長超3倍。
三方專營店和旗艦店同樣創(chuàng)銷售新高
在這次的618中，不僅京東自營創(chuàng)造了記錄，在第三方品類專營店和手機品牌官方旗艦店中同樣涌現(xiàn)出實力店鋪，其中佳滬手機旗艦店、牧申手機旗艦店、新松聯(lián)手機旗艦店躋身第三方品類專營店三甲，vivo官方旗艦店、OPPO官方直營旗艦店、8848手機官方旗艦店則收獲手機品牌官方旗艦店前三。
此外，在手機配件方面，小米(MI)、品勝(PISEN)、羅馬仕(ROMOSS)、華為和綠聯(lián)(UGREEN)成為前五的品牌。
縱觀手機整體榜單形勢可以看出，今年京東618中國手機品牌表現(xiàn)異常突出，無論是實力霸榜的中國領軍品牌榮耀、小米和華為，還是手機新秀360、錘子等，都在618期間大放異彩。
互聯(lián)網(wǎng)手機品牌增勢強勁，眾多新品都受到了熱烈追捧，而傳統(tǒng)品牌也在618期間斬獲亮眼戰(zhàn)績，這些都無一不在向我們證明，作為全球領先零售平臺之一，京東正在釋放無界零售的賦能力量，廠商也紛紛選擇與京東簽署戰(zhàn)略合作，爭取自己更廣闊的發(fā)展空間。
可以肯定的說，京東手機在賦能手機廠商的路上已經(jīng)遙遙領先，并將在未來繼續(xù)引領智能手機的發(fā)展新方向，同時為消費者打造線上線下全新的購物體驗，我們期待京東手機的下一個捷報。
附：京東手機618完整總戰(zhàn)報
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