除了銷量和銷售額 手機(jī)廠商的618成績單還有哪些隱藏信息？
盡管此前爭議不斷，隨著京東手機(jī)官方戰(zhàn)報(bào)公布，手機(jī)廠商們今年的京東618終于塵埃落定。根據(jù)京東官方公布的數(shù)據(jù)，今年618當(dāng)天，手機(jī)品類的銷量相比去年增長了134%，小米、榮耀等品牌也在各項(xiàng)數(shù)據(jù)中表現(xiàn)出色。
每年的618，銷量和銷售額都是大家最喜歡談及的兩個話題，但事實(shí)上，透過這些數(shù)據(jù)，一些有趣的“隱藏信息”同樣值得關(guān)注。今天，我們就來一起分析一下，618戰(zhàn)報(bào)中的“隱藏信息”！
● 戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)方式變革：數(shù)據(jù)更真實(shí)
如果你關(guān)注過近幾年的京東618銷售額數(shù)據(jù)，那么你一定會發(fā)現(xiàn)：近年來，僅在去年京東公布了自己的618銷售成績——1199億元，這一成績甚至與2016年雙十一天貓的1207億銷售額相差無幾，但因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)中存在存在下單未付款、到貨后退貨的數(shù)據(jù)，有專家也對這一銷售額提出質(zhì)疑，并指出實(shí)際的成交額可能只有一半，即500多億。
可能也是為了消減這類的質(zhì)疑，今年的618手機(jī)最終戰(zhàn)報(bào)的呈現(xiàn)的是6月19日6：00以后的數(shù)據(jù)——即剔除了下單未付款的部分。這也是為什么會出現(xiàn)小米在當(dāng)日22時(shí)超過榮耀登頂銷量榜，第二日又被榮耀反超的原因：在榮耀產(chǎn)品售罄的情況下，仍然有備貨的小米產(chǎn)品仍然在售，從而在銷量上超越了榮耀。但這部分訂單中有用戶因未付款而被取消，榮耀再次居前。
毫無疑問，與往年相比，去除了未付款訂單的618數(shù)據(jù)明顯是更加真實(shí)的。這一點(diǎn)，也能看出京東對于618數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的進(jìn)步。
● 成績單“對調(diào)”，小米618產(chǎn)品均價(jià)超榮耀
作為線上最熱門的兩大品牌，榮耀和小米依然是今年618的熱門。其中，榮耀奪得了整個618期間以及618當(dāng)日的銷量冠軍，小米則奪得了618當(dāng)日的銷售額冠軍以及整個618期間的國產(chǎn)手機(jī)銷售額冠軍（全部品牌冠軍為蘋果，小米位居第二）。
值得注意的是，在去年京東公布的數(shù)據(jù)中，618期間榮耀和小米的成績是完全相反的：小米拿下了品牌銷量的冠軍，榮耀則拿下了國產(chǎn)手機(jī)品牌的銷售額冠軍。如果按照去年的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，榮耀去年的產(chǎn)品均價(jià)將高于小米，因?yàn)槎叨▋r(jià)基本持平，即所售出的中高端和旗艦產(chǎn)品會更多。
而今年，榮耀方面透漏，大力度的促銷之下，榮耀今年的產(chǎn)品均價(jià)與去年基本持平。也就是說，在618期間，小米手機(jī)所售出的產(chǎn)品均價(jià)大幅提升，甚至超越了榮耀。
● 小米新品備貨能力提升
而小米取得這一成績并不讓人意外，在今年的618期間，已經(jīng)現(xiàn)貨的小米MIX 2S沖入3000-3999元價(jià)位段前五、剛剛發(fā)布不久的小米8拿下了2000-2999元價(jià)位段冠軍，小米6X、新機(jī)小米8 SE則奪得了1500-1999元價(jià)位段第一、第二名；在1000-1500元價(jià)位段中，紅米Note 5同樣銷量非常好的。
需要注意的是，小米6X、小米MIX 2S、小米8、小米8 SE都是近三個月里發(fā)布的產(chǎn)品，小米8、小米8 SE正式上市時(shí)間甚至還不足一個月，雷軍此前曾表示，小米8系列6月份出貨量將突破100萬臺，盡管仍然沒有辦法現(xiàn)貨購買，但可以看出：小米旗艦新品的備貨能力明顯增強(qiáng)。
● 蘋果高端市場依然占據(jù)絕對優(yōu)勢
值得注意的是：近兩年，榮耀和小米分別在去年和今年618當(dāng)天在銷售額上面超越了蘋果，但在整個618期間，蘋果的銷售額依然穩(wěn)居第一，占據(jù)著絕對的優(yōu)勢。
這一優(yōu)勢非常大的一部分原因來自于在4000元以上的市場，蘋果依然擁有其他品牌不可比擬的優(yōu)勢：iPhone X、iPhone 8&8Plus包攬了該價(jià)位段銷量的前三名，并且占據(jù)了前五的四個名額。甚至在更低一點(diǎn)的3000-3999價(jià)位段，兩年前的iPhone 6s Plus在銷量上依然可以和一眾安卓新旗艦并居前五。
● 華為P20 Pro表現(xiàn)出色，成功站穩(wěn)4000+市場
值得注意的是，在去年華為P10 Plus之后，華為P20 Pro在4000+市場同樣站穩(wěn)了腳跟。憑借著徠卡三攝，起售價(jià)接近5000價(jià)位段的華為P20 Pro依然備受消費(fèi)者歡迎，同期發(fā)布的華為P20在3000-3999元價(jià)位段同樣表現(xiàn)亮眼，品牌溢價(jià)進(jìn)一步提升。
● 消費(fèi)升級，各品牌旗艦系列攻入3000價(jià)位段
而且，隨著元器件采購價(jià)格、旗艦手機(jī)起步配置的提升，一加、華為P系列、小米MIX系列，甚至是新品牌黑鯊的主銷產(chǎn)品都上升到了3000+價(jià)位段。同時(shí)，用戶對于這一消費(fèi)升級也并不反感，甚至可以說是樂于接受。
● 榮耀旗艦“稱霸”2000元價(jià)位段
另一互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，其定位最高的榮耀V10由于發(fā)布較早，在618期間優(yōu)惠力度較大，因此缺席3000+價(jià)位段，正因如此，榮耀10、榮耀V10和榮耀Play三大旗艦共同躋身2000-2999元價(jià)位段當(dāng)中，盡管單品銷量沒能超越小米8，但應(yīng)該總銷量十分可觀。
● 最暢銷的千元級市場，小米&榮耀上演兩雄爭霸
當(dāng)然，盡管各品牌旗艦手機(jī)銷量表現(xiàn)搶眼，但今年618真正走量的依然是千元級手機(jī)產(chǎn)品。
在京東公布的單品銷量TOP10榜單之中，10款產(chǎn)品均為定價(jià)千元左右的產(chǎn)品。而且，是個席位均被榮耀和小米所包攬。
其中，榮耀憑借榮耀暢玩7C、榮耀暢玩7、榮耀9青春版、榮耀暢玩7X、榮耀暢玩6以及榮耀暢玩7A占據(jù)了6個名額；小米則憑借紅米5 Plus、紅米5A、紅米6A以及紅米6，占據(jù)了4個席位。甚至可以說，今年618，在銷量最大的千元手機(jī)市場，榮耀和小米上演了一場兩雄爭霸的大戲。
盡管沒有具體的數(shù)據(jù)，但筆者猜測，千元手機(jī)的銷售情況也很大的決定了小米和榮耀在銷量和銷售額榜單上的表現(xiàn)。因?yàn)檎紦?jù)更多席位，榮耀手機(jī)在銷量上較小米更為出色；而小米因?yàn)樵?500元以上價(jià)位段表現(xiàn)更好，因此銷售額和均價(jià)更具優(yōu)勢。
總結(jié)：
不可否認(rèn)的是，無論是榮耀、小米，還是蘋果、華為、一加，在今年的618期間，其表現(xiàn)都是非常值得稱贊的。對于消費(fèi)者而言，618是年終購物狂歡節(jié)，但對手機(jī)廠商而言，618更像是一場”期中考試“。手機(jī)廠商們所交出的成績單，充分證明了它們可以在產(chǎn)品、銷售、備貨、品牌價(jià)值等方面做得更好，也讓大家看到了手機(jī)廠商們的成長與進(jìn)步。
或許，這也是618的另一個意義所在吧！
本文編輯：劉洋
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