一加同比增長超25倍，原來背后有京東這個“助推器”
“2013年12月，一個平常的日子一加降生，一家由信仰不將就的人構(gòu)成的公司從一開始就希望做點(diǎn)不一樣的事情……從這一天開始，一切都不平?！币患庸倬W(wǎng)上的這段話，完美地詮釋了“Never Settle(不將就)”的品牌理念。
憑借不將就的產(chǎn)品理念和熱情，一加手機(jī)深受大眾喜愛，尤其在京東618，憑借“銷售額同比增長超25倍”的遙遙領(lǐng)先的成績，榮登京東手機(jī)品牌銷售額同比增長的NO.1，成為了京東手機(jī)618增長勢頭最好的品牌。
另外在6月7日的京東手機(jī)“一加品牌日”中，一加6表現(xiàn)十分亮眼，闖入當(dāng)日新品排行榜第二位，奪得3000-3999元價位段冠軍。
一加手機(jī)取得這些成績的背后，是產(chǎn)品實(shí)力的體現(xiàn)，也是京東無界零售從線上到線下的完整供應(yīng)鏈賦能一加立足國內(nèi)市場的具體體現(xiàn)，更是對京東手機(jī)品牌服務(wù)實(shí)力的有力證明!
不僅僅是國內(nèi)，國外也排起了長隊(duì)
一加于2014年發(fā)布了首款旗艦機(jī)型一加手機(jī)1，憑借著較好的產(chǎn)品表現(xiàn)，在國外獲得的贊譽(yù)讓人“瞠目結(jié)舌”。在2016年年中，一加手機(jī)3在紐約、巴黎、柏林、倫敦、班加羅爾等全球10多個城市的存貨全部售罄。
現(xiàn)在，一加手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入32個海外國家及地區(qū)，其海外市場銷量占總銷量的60-70%。當(dāng)然，一加在海外市場獲得了巨大的成功的同時，對國內(nèi)市場也是深深眷戀。
一加科技CEO劉作虎曾說，好的產(chǎn)品是可以跨越種族、區(qū)域和文化的，我們想為用戶提供這樣的產(chǎn)品，我們也堅(jiān)信在中國這片熱土可以打造一個真正國際化的品牌。為了扎根國內(nèi)市場，一加手機(jī)一直主張精品化的品牌戰(zhàn)略，在產(chǎn)品上追求極致體驗(yàn)，在渠道上集中資源攜手京東，共同打造購買、使用、售后的完美閉環(huán)。而作為全球3C市場的王牌，京東無論是服務(wù)理念、市場積累還是平臺資源，都與一加的需求高度契合，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，為一加提供堅(jiān)實(shí)可靠的銷售基礎(chǔ)。
京東線上線下全面賦能，一加獲得銷售助推器
早在2014年，一加發(fā)布第一代產(chǎn)品時就選擇了京東作為銷售合作伙伴，并加入了京東JD Phone計劃。2016年，一加成為2016年618期間增速最快的品牌之一，全年銷量同2015年比增長一倍?？梢娋〇|與一加強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，勢能越來越盛。
但由于用戶的購機(jī)需求不斷在變化，單純追求高性價比已經(jīng)不能滿足市場的需求。京東通過后臺大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，一加用戶主要為19-35歲的高學(xué)歷年輕人群，用戶地域更偏一、二線城市。同時數(shù)據(jù)還顯示，高配置的安卓機(jī)用戶群更加關(guān)注內(nèi)存和處理器。得益于京東的大數(shù)據(jù)支持，使一加能準(zhǔn)確地把握市場走向，及時做出調(diào)整。
除了線上渠道，一加為了更深入打進(jìn)中國市場和消費(fèi)者近距離接觸，早在2015年就開設(shè)了45家線下體驗(yàn)店，但現(xiàn)在看來前瞻性的舉措，卻因毛利的問題中途夭折。而近期，京東之家作為依托自身前沿的科技應(yīng)用及對未來零售發(fā)展方向與格局的洞察的新型零售模式，榮獲“金百合連鎖品牌最具成長力獎”，備受行業(yè)認(rèn)可。隨著京東之家、京東專賣店開遍全國，一加手機(jī)在線下觸及消費(fèi)者的想法終于得以實(shí)現(xiàn)。
京東作為市場的一張王牌，不論是服務(wù)理念、市場積累，還是平臺資源，都具有領(lǐng)先優(yōu)勢。不僅僅是一加，其他品牌也懂競爭性地選擇與京東合作，京東已經(jīng)成為了手機(jī)銷售平臺的行業(yè)標(biāo)桿。
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