蘋(píng)果營(yíng)收利器 你絕對(duì)想不到是它！
作為和iPhone7同時(shí)發(fā)布的一款“其他產(chǎn)品”，Airpods在發(fā)布至今兩年多的時(shí)間里，經(jīng)歷了從不溫不火、默默無(wú)聞到至今好評(píng)如潮的各個(gè)階段，同時(shí)期發(fā)布的iPhone7淪為降價(jià)促銷的機(jī)型，而Airpods至今銷售依舊火爆。
翻看蘋(píng)果的財(cái)報(bào)，你絕對(duì)想不到蘋(píng)果財(cái)報(bào)中營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛的是那一類——并不是iPhone，也不是iPad和Mac，而是“其他產(chǎn)品”，在2018財(cái)年第一季度的同比增幅為36%，環(huán)比增幅更高達(dá)70%。當(dāng)然這不光是Airpods一款產(chǎn)品的功勞，在蘋(píng)果財(cái)報(bào)產(chǎn)品分類里面，“其他產(chǎn)品”包括了Airpods、Apple Watch、HomePod以及Beats旗下的各種產(chǎn)品。
根據(jù)彭博新聞社的消息，推動(dòng)了蘋(píng)果“其他產(chǎn)品”大幅銷售增長(zhǎng)的最大原因就是Airpods加入了“其他產(chǎn)品”的銷售行列之中，并很快成為“最受歡迎的蘋(píng)果產(chǎn)品”之一，年?duì)I收額可能會(huì)達(dá)到60億到70億美元。對(duì)于蘋(píng)果公司來(lái)講，“其他產(chǎn)品”成為銷售新的增長(zhǎng)點(diǎn)，在為公司帶來(lái)巨大收益的同時(shí)也將會(huì)使公司在財(cái)務(wù)盈利方面減少對(duì)于iPhone的依賴。
Airpods的爆紅也是有其先決條件的，這一前提條件在于：蘋(píng)果砍掉了iPhone的3.5mm音頻接口。
這一“騷操作”在iPhone7推出的初期引起了強(qiáng)烈的反響，很多用戶在抱怨沒(méi)有辦法一邊充電一邊用有線耳機(jī)聽(tīng)音樂(lè)了，有的用戶抱怨蘋(píng)果這一改動(dòng)使得自己很多有線設(shè)備全部都成為了擺設(shè)……不過(guò)隨著時(shí)間的推移，陸續(xù)有廠商發(fā)布新款設(shè)備同樣砍掉了3.5mm音頻接口，這一操作也成為了業(yè)界的“基本操作”。
蘋(píng)果的“無(wú)線化”計(jì)劃其實(shí)從收購(gòu)Beats的同時(shí)就已經(jīng)開(kāi)始了布局，砍掉3.5mm音頻接口只是蘋(píng)果計(jì)劃當(dāng)中必須要走的一步，也是為后續(xù)推出無(wú)線產(chǎn)品埋下了一個(gè)伏筆。不過(guò)不得不說(shuō)的是，砍掉3.5mm音頻接口的確使Airpods的銷售量大增。
優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)是Airpods在銷售中獲得成功的關(guān)鍵性因素。
Airpods與其他藍(lán)牙耳機(jī)的不同就在于——它徹底的拋棄了耳機(jī)線。相信你在擁擠的地鐵里或者是搖晃的公交車上，你是不會(huì)考慮使用一款有耳機(jī)線的產(chǎn)品的，在這種環(huán)境下，耳機(jī)線所能為你帶來(lái)的更多是可能是被掛住風(fēng)險(xiǎn)或者是摩擦衣服所帶來(lái)的聽(tīng)診器效應(yīng)。
至于是否會(huì)在佩戴使用過(guò)程中掉下來(lái)，擁有Airpods廣大網(wǎng)友已經(jīng)為還在觀望的消費(fèi)者進(jìn)行了有效的反饋，無(wú)論是拼命晃頭耳機(jī)也沒(méi)有掉的視頻，還是輕輕一轉(zhuǎn)頭耳機(jī)就無(wú)影無(wú)蹤的投訴反饋，總之這款耳機(jī)在使用過(guò)程中多數(shù)情況下還是會(huì)老老實(shí)實(shí)的呆在你的耳朵里。
加上和其他蘋(píng)果產(chǎn)品的快速連接的功能、高性能暢銷續(xù)航的效果、可充電功能的耳機(jī)收納盒、拿下耳機(jī)就自動(dòng)暫停的設(shè)置，種種細(xì)節(jié)表明，蘋(píng)果在這一“其他產(chǎn)品”上也下了大功夫，帶給用戶的絕對(duì)是一款經(jīng)過(guò)深思熟慮之后推出的優(yōu)秀產(chǎn)品。更何況1276元的售價(jià)，在蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格列表中已經(jīng)是非常親民了。
Airpods上市之初的不溫不火我想可以完全歸咎于蘋(píng)果自身的問(wèn)題。
在Airpods上市的前半年時(shí)間里，蘋(píng)果對(duì)于這款產(chǎn)品的出貨量一直處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，蘋(píng)果公司也因此并沒(méi)有把它當(dāng)成主推產(chǎn)品。同時(shí)由于對(duì)于生產(chǎn)難度的錯(cuò)誤估計(jì)以及其他種種原因，Airpods上市之初在網(wǎng)絡(luò)上輿論反響極低，很少人購(gòu)買(mǎi)到這款產(chǎn)品并投入使用，這一問(wèn)題直到后期蘋(píng)果解決了產(chǎn)能問(wèn)題才得以逐步解決。
作為同被歸類為“其他產(chǎn)品”Apple Watch則與Airpods的遭遇完全不同，它在上市之初就成為了蘋(píng)果熱推的產(chǎn)品。對(duì)于這款手表產(chǎn)品，蘋(píng)果在2014年正式發(fā)布這一款產(chǎn)品之初其實(shí)并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)正確的定位，在后期才將其調(diào)整成為一款運(yùn)動(dòng)類智能產(chǎn)品。不過(guò)對(duì)于這一款上市四年，外形設(shè)計(jì)基本沒(méi)有變化的產(chǎn)品來(lái)講，僅僅依靠著性能硬件的更新就能取得如此高的銷量，也屬于蘋(píng)果產(chǎn)品中的“異類”了。
對(duì)比Apple Watch和Airpods這兩款產(chǎn)品，對(duì)用戶來(lái)講他們的定義是不同的。Apple Watch的確在具體使用過(guò)程中增強(qiáng)了用戶使用iPhone的粘性，但這一感覺(jué)更像是“錦上添花”體驗(yàn)——有了更好，沒(méi)有的話也無(wú)所謂；但不同的是，Airpods對(duì)于用戶的意義更像是“雪中送炭”，對(duì)于砍掉了3.5mm音頻接口的iPhone來(lái)講如果沒(méi)有Airpods的存在，用戶就必須在有線耳機(jī)和充電之間作出選擇，這往往是讓人抓狂的。
根據(jù)外媒報(bào)道，今年秋季的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)上，將會(huì)發(fā)布新款A(yù)irpods，將會(huì)為這款產(chǎn)品新增降噪和防水功能，甚至有消息稱，蘋(píng)果將會(huì)對(duì)Airpods高端版本配備心率檢測(cè)模塊，豐富蘋(píng)果支持健康功能的可穿戴產(chǎn)品線?！?/p>
本文編輯：陳虹宇
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