聯(lián)想張華：小新品牌的主旨是熱血新生，專為年輕新勢力而生
2018 年 10 月 27 日，聯(lián)想在北京總部舉辦了一場別開生面的發(fā)布會，發(fā)布會上聯(lián)想帶來了全新的小新 Air 13 筆記本以及聯(lián)想小新 IP 化戰(zhàn)略。發(fā)布會后聯(lián)想集團(tuán)副總裁，中國區(qū)消費業(yè)務(wù)總經(jīng)理張華、聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)消費業(yè)務(wù)營銷高級總監(jiān)李偉昌、聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)消費業(yè)務(wù)筆記本產(chǎn)品營銷總監(jiān)朱靖、聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)消費業(yè)務(wù)筆記本產(chǎn)品規(guī)劃高級經(jīng)理李鑫、聯(lián)想集團(tuán)聯(lián)想小新產(chǎn)品體驗官胡浩共同接受了媒體的訪問，張華在專訪中表示“小新品牌的主旨是熱血新生，專為年輕新勢力而生”。
聯(lián)想產(chǎn)品將緊跟技術(shù)發(fā)展，第一時間讓消費者體驗到科技帶來的便利
在本次發(fā)布會上，全新發(fā)布的小新 Air 13 有很多硬件規(guī)格上的變化，相比上一代產(chǎn)品，頻率更高的 Whiskey Lake 處理器以及高達(dá) 16GB 容量的內(nèi)存配置一舉讓小新 Air 13 成為了輕薄本市場中不可忽視的力量，結(jié)合其四種配色、可個性化定制外觀以及親民的售價，小新 Air 13 會成為年輕用戶購機的首選之一。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁，中國區(qū)消費業(yè)務(wù)總經(jīng)理張華
小新 Air 13 是第一批搭載 Whiskey Lake 處理器的產(chǎn)品，張華表示在未來也會一直緊跟技術(shù)發(fā)展，將在第一時間讓用戶享受到這些新技術(shù)帶來的便利。聯(lián)想與 Intel 以及 NVIDIA 已經(jīng)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，聯(lián)想的產(chǎn)品規(guī)劃已經(jīng)與這些芯片廠商融合同步，這也是 聯(lián)想之所以能對新技術(shù)迅速響應(yīng)以及應(yīng)用到產(chǎn)品上的重要原因。
除了硬件上的更新之外，聯(lián)想小新 Air 13 還帶來了一鍵換機、智能語音、智能觸控版、Fn+Q 2.0 等軟件方面的優(yōu)化。張華認(rèn)為，聯(lián)想 PC 的智能化是后續(xù)發(fā)展的主航道，聯(lián)想會在對應(yīng)的技術(shù)成熟時將智能技術(shù)應(yīng)用到具體的產(chǎn)品中。
在聯(lián)想看來，實時在線、自然交互、互聯(lián)互通、設(shè)備+云、智能服務(wù)是未來智能 PC 產(chǎn)品必備的五個元素。這些將在 5G 時代與聯(lián)想 SIOT 戰(zhàn)略的推進(jìn)逐步成為現(xiàn)實。
聯(lián)想希望讓消費者的選擇成本降低，全網(wǎng)營銷幫助這一想法成為現(xiàn)實
電腦的購買途徑從之前的賣場到今天的電商，雖然渠道變了，但是對于消費者來說，選擇的成本和風(fēng)險并沒有變低。同一款產(chǎn)品在不同商家、不同平臺的售價不同，聯(lián)想的全網(wǎng)營銷策略希望能夠解決這個問題。
李偉昌表示“從去年開始聯(lián)想一直倡導(dǎo)全網(wǎng)營銷，小新 Air 13 將以同樣的價格、同樣的配置在聯(lián)想官網(wǎng)、京東、天貓、蘇寧幾大平臺同時觸達(dá)到消費者，這樣做的意義不僅僅把產(chǎn)品通過價格賣給消費者，更重要的是消費者更容易接受產(chǎn)品的特色，讓聯(lián)想與消費者形成正向的交互。
與此同時聯(lián)想在線下零售店面有著豐富的經(jīng)驗，當(dāng)消費者到達(dá)聯(lián)想店面時會有非常舒服的購物體驗。聯(lián)想店面不僅僅銷售聯(lián)想 PC 產(chǎn)品，還有聯(lián)想的 IT 產(chǎn)品。聯(lián)想通過場景化的銷售方式，給消費者帶來系統(tǒng)的解決方案。讓消費者的整個購物體驗變的省心、舒適?！?/p>
小新的粉絲叫小新桿，聯(lián)想的粉絲叫聯(lián)萌
聯(lián)想告訴我們說，小新的粉絲自稱為“小新桿”，聯(lián)想的粉絲叫做“聯(lián)萌”。
小新 Air 13 在設(shè)計過程中聽取了眾多小新粉絲的意見，例如更靜音的 Fn+Q、16GB 超大內(nèi)存等，這些都是小新 Air 13 在產(chǎn)品力層面的優(yōu)勢。而小新粉絲對小新的建議并沒有止步于此，聯(lián)想雙十一期間集大神卡的想法甚至都是小新的粉絲提出的。直接滿足用戶的需求成為了小新的殺手锏。
張華在采訪伊始就表示“小新品牌的主旨是熱血新生，專為年輕新勢力而生”，從小新粉絲的反饋、現(xiàn)場發(fā)布會的氣氛來看，小新的品牌營銷是成功的，它成功地俘獲了市場上最挑剔的那一部分消費者。
“聯(lián)萌”則是聯(lián)想品牌粉絲的集合，張華認(rèn)為聯(lián)想的生意跟其他的幾個品牌生意不太一樣，既有 toB，也有中小企業(yè)客戶，也有 toC，像聯(lián)想這么寬度的市場，企業(yè)很少把如何管理好用戶作為出發(fā)點。到目前為止“聯(lián)萌”里有6000萬粉絲，每天的活躍度在百萬以上，月活達(dá)到了千萬，這些活躍的粉絲客戶群體，對聯(lián)想產(chǎn)品的反向貢獻(xiàn)是非常巨大的。
張華預(yù)計，聯(lián)萌的會員數(shù)量到財年年底能達(dá)到 1 個億的規(guī)模，日活 300 萬左右。這些粉絲將成為聯(lián)想快速發(fā)展的助推器，聯(lián)想可以通過他們了解用戶的需求和反饋，將這些信息具體到產(chǎn)品層面，不只是 PC，聯(lián)想旗下所有的產(chǎn)品線都可以因此獲益，當(dāng)這些產(chǎn)品起勢后，IP 化的產(chǎn)品就會水到渠成。
聯(lián)想從來不缺乏專業(yè)的技術(shù)，當(dāng)這個龐大的企業(yè)開始聆聽用戶意見，開始用心運營粉絲文化的時候，一定會有更多的優(yōu)秀產(chǎn)品與我們見面，讓我們一起期待吧！
本文編輯：李佳輝
關(guān)注泡泡網(wǎng)，暢享科技生活。
關(guān)注我們
