北京時(shí)間11月2日（美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月1日），蘋果公司正式對(duì)外發(fā)布了2018年第四財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告（即2018年7月-9月的第三自然季度），作為居于蘋果C位的iPhone自然稱為了諸多蘋果產(chǎn)品用戶與媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，我們先簡(jiǎn)單來(lái)看看相關(guān)數(shù)據(jù)。
在2018年7月-9月，蘋果全球iPhone銷量為4690萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)據(jù)與2017年7月-9月的4670萬(wàn)部相比僅僅只有0.45%的增長(zhǎng)，幾乎可以忽略不計(jì)，換句話說(shuō)，蘋果在過(guò)去一年iPhone的銷量幾乎停滯不前；不過(guò)與銷量停滯不前相比，蘋果的iPhone營(yíng)收高達(dá)371.85億美元，與2017年同期的288.46億美元相比較，增幅高達(dá)29%，換句話說(shuō)：盡管iPhone銷量停滯不前了，但絲毫沒(méi)有影響蘋果狂奔的營(yíng)收。
其實(shí)關(guān)于這一結(jié)局，早在一年前就已經(jīng)有媒體成功預(yù)測(cè)到了，原因很簡(jiǎn)單，整個(gè)2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了史上第一次下滑，除了來(lái)自中國(guó)的華為與小米逆流而上，諸多廠商出貨量紛紛墜入低谷，為了保證公司的整體收益，蘋果果斷采取了提高產(chǎn)品單價(jià)來(lái)完成利潤(rùn)提升了，而首當(dāng)其沖的自然就是占據(jù)蘋果60%營(yíng)收的iPhone產(chǎn)品線了，iPhone X就是最好的代表。
在本次財(cái)報(bào)中，iPhone的平均售價(jià)從上一財(cái)季的724美元提高到793美元，這主要?dú)w功于9月21日開售的iPhone XS、iPhone XS Max，其價(jià)格遠(yuǎn)比去年天價(jià)的iPhone X更高，幾乎成為了普通級(jí)蘋果產(chǎn)品可望而不可及的存在，就連前蘋果CEO約翰·斯卡利也在雅虎財(cái)經(jīng)節(jié)目中表示：庫(kù)克并沒(méi)有把技術(shù)創(chuàng)新放在最高優(yōu)先級(jí)，倒是把蘋果做成了更像是LVMH或迪奧的奢侈品牌。在未來(lái)五年內(nèi)，我們終會(huì)看到一個(gè)iPhone的繼任候選者。
此外，北京時(shí)間10月30日晚10:00，MacBook Air、Macmini、iPad Pro粉墨登場(chǎng)，其價(jià)格同樣是擊穿普通用戶的消費(fèi)底線。考慮到2022年之前智能手機(jī)市場(chǎng)仍舊持續(xù)下滑，恐怕未來(lái)幾年的iPhone、MacBook Air、Macmini、iPad Pro只會(huì)越來(lái)越貴。
本文編輯：吳永龍
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