技術(shù)先進(jìn)成本攀增 iPhone利潤率從峰值74％降至60%
據(jù)美外媒The Information報(bào)導(dǎo)，iPhone的售價(jià)飆高，iPhone XS Max甚至達(dá)到12799人民幣，但TechInsights公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司的利潤率并未跟上。iPhone系列利潤率在2009年7月iPhone 3GS發(fā)布時(shí)登頂，達(dá)到74%，但iPhone XS利潤率已降至60%。
報(bào)道引用TechInsights公司的資料指出，隨著iPhone的硬件復(fù)雜度增加，蘋果手機(jī)的利潤率過去10年來實(shí)際上是下滑的。近年來蘋果公司最高利潤率曾逼近74%，這是蘋果在2009年7月發(fā)布的iPhone 3GS，當(dāng)時(shí)零售價(jià)599美元，而成本據(jù)TechInsights估計(jì)為182.89美元。
而自從iPhone 8在2017年上市后，近年入門款大多落在60%上下。即便蘋果一直推高售價(jià)，但10年來iPhone利潤率下滑卻是事實(shí)。
其中最不賺錢的iPhone，毋庸置疑是“蘋果實(shí)驗(yàn)性低階產(chǎn)品”，像是iPhone SE，2016年3月發(fā)布時(shí)零售價(jià)399美元起，而據(jù)TechInsights估計(jì)，iPhone SE每支零組件成本186.70美元，蘋果獲利僅53%。
值得一提的是，根據(jù)投資銀行公司Canaccord Genuity給出的數(shù)據(jù)，雖然蘋果iPhone出貨量不足行業(yè)總出貨量的20%，但卻占據(jù)了87%的行業(yè)利潤。
報(bào)導(dǎo)稱，蘋果售價(jià)增高的主要原因還是使用了更加先進(jìn)的技術(shù)，以及手機(jī)零部件成本攀增，原材料更加優(yōu)質(zhì)。例如iPhone X有2個(gè)主機(jī)板而不是1個(gè)，而在部分顧客抱怨iPhone 6易彎曲變形后，蘋果開始采用高端鋁，最終甚至采用「外科級」不銹鋼來打造iPhone XS及XS Max。
TechInsights成本分析經(jīng)理考斯基(Al Cowsky)說：「蘋果試圖把更多東西裝進(jìn)手機(jī)，那讓設(shè)計(jì)變得更復(fù)雜，也就變得更貴?！?/p>
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