95后是真的很會“懶”
當(dāng)90后、95后年輕人群成為消費(fèi)主力軍，“懶”已不再是傳統(tǒng)意義上好逸惡勞的貶義詞，他們的“懶”文化與優(yōu)質(zhì)生活需求正在催生更多的新業(yè)態(tài)，讓這屆年輕人不再以懶為羞恥，并且將“懶”發(fā)揮到了極致。
CBNData《2018互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，90后、95后是外賣平臺的主力用戶。也有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，24歲以下外賣服務(wù)APP用戶規(guī)模同比增長超1000萬，增長貢獻(xiàn)度為44%。
在消費(fèi)升級的趨勢下，“懶”其實(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)原住民們已經(jīng)習(xí)慣的便捷與舒適，在移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到大幅度提升和在線下普及之后，“懶”也就變得順其自然。比如即使出去吃飯，年輕人們也懶得排長隊(duì)等待，懶得聽服務(wù)員的介紹，使用手機(jī)點(diǎn)單就可以完美解決90后95后的點(diǎn)菜懶惰和社交懶惰。說是懶，但其實(shí)在一定程度上節(jié)約了很多不必要浪費(fèi)的時(shí)間，拿這些時(shí)間去做更重要的事情。
CBNData《2018手機(jī)點(diǎn)餐趨勢觀察報(bào)告》顯示，從年齡來看，85后90后是手機(jī)點(diǎn)餐的最大人群，95后緊隨其后，表現(xiàn)出較高的接受度。
年輕消費(fèi)者對“懶”的追求，為便利店行業(yè)的發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)，除了羅森、7-11等傳統(tǒng)便利店巨頭，互聯(lián)網(wǎng)大佬們加持的天貓小店、蘇寧小店、京東超市等也遍地開花，他們都想在商品零售這一市場分一杯羹。
CBNData《2018生活消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，對比2016年和2017年超市以及便利店的消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)200米以內(nèi)，200-500米的超市和便利店訂單占比均呈上升趨勢，消費(fèi)者對于便利店方便到達(dá)的特征更為看重，也更愿意去家附近的便利店和超市采購。
此外，當(dāng)95后們將“懶”——便捷當(dāng)成第一追求，零售行業(yè)看中這一市場，也做出了相應(yīng)的變化：食材銷售商提供烹飪服務(wù)，幫助消費(fèi)者直接完成從菜場到餐桌的服務(wù)。比如以盒馬鮮生、超級物種等，利用自有售賣區(qū)域開辟成為疊加餐飲工與服務(wù)的場所。滿足了顧客在購物同時(shí)飲需求，提供了直接從菜場到餐桌的服務(wù)簡化流程。這就是“懶人”夢寐以求的生活啊，買了菜都不用自己動手提就能到家了。
吃喝的懶追求之外，住和用的便捷與舒適也是當(dāng)下懶人經(jīng)濟(jì)的重要體現(xiàn)。當(dāng)90后已成長為中國新的消費(fèi)主體，95后的消費(fèi)力也在倍數(shù)增長，這一“懶人群體”明顯表現(xiàn)出對智能化兼顧娛樂性、趣味性家電產(chǎn)品的喜愛，由此也引領(lǐng)了一波個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求的興起。在家打掃衛(wèi)生也不用自己動手了，只要?jiǎng)觿幼炀托小?/p>
CBNData《2018互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，90后生活小家電消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于整體消費(fèi)，擦窗機(jī)器人、智能音箱、掃地機(jī)器人等都是他們的生活必備。就連讓中老年人們無法理解的懶人沙發(fā)也在90后95后的偏好名單中其位列前茅。
值得注意的是，懶吃懶住的消費(fèi)偏好被同為90后95后的青年店鋪店主們敏銳的嗅到，搶占風(fēng)口做了新興品類的好生意。CBNData《中國青年創(chuàng)造力報(bào)告》顯示，青年店鋪?zhàn)詿峄疱伋山涣吭鲩L超過400%，手機(jī)平板支撐架、自動寵物用品的成交量都同比去年有大幅增長。
整體來看，90后、95后甚至00后的“懶”已經(jīng)貫穿了他們生活的方方面面，可謂是將“懶”發(fā)揮到了極致。他們的“懶”也帶動了更多的公司在服務(wù)“懶人”上，不斷推陳出新，由此形成一個(gè)良性的商業(yè)閉環(huán)。
關(guān)注我們
