春節(jié)紅包大戰(zhàn)進(jìn)入新階段 百度領(lǐng)頭短視頻平臺(tái)成主戰(zhàn)場(chǎng)
今年的“紅包大戰(zhàn)”你搶到了幾毛錢？
2014年，微信率先在除夕夜開啟了搶紅包的活動(dòng)，從此過(guò)年搶紅包領(lǐng)紅包逐漸成為了我們過(guò)年的一個(gè)“新年俗”。相比前幾年的微信和支付寶的二龍戲珠，今年的紅包大戰(zhàn)換了新的選手，由百度和一眾短視頻平臺(tái)成為了主角。
從強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決變成諸雄逐鹿
紅包大戰(zhàn)最早是2014年微信搞出來(lái)的“珍珠港偷襲”，通過(guò)“搖一搖”與春晚這個(gè)除夕夜最受關(guān)注的事件結(jié)合，引來(lái)了大批用戶參與。通過(guò)這樣一次活動(dòng)，微信收獲了大批用戶，微信支付也成功成為了不少用戶的移動(dòng)支付首選。這一晚微信吸引了近一億的用戶使用微信支付，這是支付寶用了幾年時(shí)間追求的目標(biāo)。
當(dāng)然支付寶不能示弱，要說(shuō)微信是為了推廣自家的微信支付，那么支付寶則是想要打造類似微信的社交平臺(tái)。支付寶在2016年春節(jié)推出了“集五福”的活動(dòng)，“富強(qiáng)福”、“和諧?！?、“友善?！薄ⅰ皭蹏?guó)?！焙汀熬礃I(yè)?！蔽鍙埜？梢酝ㄟ^(guò)加好友獲得，也可以分享給自己的好友。其中“敬業(yè)?！笔亲铍y得到的，活動(dòng)結(jié)束后只有79萬(wàn)人湊齊了五福，瓜分了2.15億元的紅包，每個(gè)人有271.66元。
而今年春節(jié)，紅包大戰(zhàn)的主角不再是阿里和騰訊，而是BAT的另一個(gè)巨頭百度。今年百度與春晚合作，推出了春節(jié)紅包活動(dòng)，包括春節(jié)前的集卡以及春晚期間的搖一搖搖紅包。百度的玩法結(jié)合了微信和支付寶的兩種玩法，并且加入了像是組隊(duì)搶紅包這樣的活動(dòng)，玩法更豐富，并且10億的紅包也非常吸引人。
除了百度這個(gè)打頭陣之外，今年短視頻平臺(tái)也紛紛發(fā)力，抖音發(fā)5億，快手發(fā)7億，多閃發(fā)1億，騰訊微視發(fā)5億，巨額的獎(jiǎng)金吸引大批用戶投入到這些短視頻軟件的懷抱。今年短視頻可能會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)，通過(guò)過(guò)年紅包吸引用戶，也算是白熱化競(jìng)爭(zhēng)開始的序幕。
發(fā)紅包“各懷鬼胎”
當(dāng)然各家企業(yè)和平臺(tái)發(fā)紅包也不是為了做公益的，搶紅包的活動(dòng)可以說(shuō)是“各懷鬼胎”。最主要的就是吸引新用戶，用幾毛錢到幾塊錢的成本吸引用戶，這個(gè)買賣太值了。今年百度砸了十個(gè)億搞的春晚紅包，當(dāng)然不是為了過(guò)年跟大家熱鬧熱鬧，而是夾帶著自家的一系列軟件來(lái)上陣的。
在春節(jié)的集卡活動(dòng)中，每個(gè)人登錄了百度賬號(hào)可以獲得抽卡的機(jī)會(huì)，同時(shí)下載百度旗下的好看視頻等軟件并使用，同樣可以獲得相應(yīng)的抽卡機(jī)會(huì)。而在春晚期間的搖紅包活動(dòng)更是這樣，除了直接給的紅包之外，有不少幾毛錢的“大額紅包”都是要下載百度旗下的百度網(wǎng)盤，百度地圖，好看視頻等等APP才能領(lǐng)取。并且最重要的是，想要提取紅包，當(dāng)然要把自己的銀行卡綁定到百度旗下的度小滿錢包上，一系列的操作下來(lái)，恭喜你已經(jīng)成為了一個(gè)百度全家桶用戶。
百度這樣下大力氣也是為了跟上其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的步伐，在今日頭條等等新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)興起的時(shí)代，百度在很多新興的領(lǐng)域都沒有跟上時(shí)代潮流。2019年的春節(jié)，或許是百度跟上其他家腳步的最后一個(gè)機(jī)會(huì)，所以百度不遺余力的推廣著自家旗下的一些列軟件和平臺(tái)。
短視頻平臺(tái)也一樣，大力的投入都是為了有更多新用戶的加入，除了撒紅包之外，這些短視頻平臺(tái)也贊助了包括央視在內(nèi)的多家電視臺(tái)的春晚，同樣是進(jìn)一步擴(kuò)大自己的影響力。在短視頻泡沫逐漸消去的時(shí)候，剩下的幾家體量比較大的短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)則會(huì)更加激烈。
紅包2.0時(shí)代到來(lái)
如今，紅包大戰(zhàn)最早的對(duì)戰(zhàn)雙方已經(jīng)紛紛退到了幕后，當(dāng)然紅包給他們帶來(lái)的效果也各異。最早的微信紅包活動(dòng)，通過(guò)發(fā)紅包吸引了大批用戶，同時(shí)也極大的推廣了自家的微信支付平臺(tái)，如今越來(lái)越多的人用微信支付來(lái)消費(fèi)，也成為了目前市面上唯一可以和支付寶掰手腕的移動(dòng)支付平臺(tái)。同時(shí)微信也成了我們?nèi)粘０l(fā)紅包最方便的工具，甚至取代了很多真紅包的工作。
而支付寶當(dāng)年的集五福活動(dòng)，有想把支付寶做成社交平臺(tái)的考慮，不過(guò)夢(mèng)想總是夢(mèng)想，活動(dòng)結(jié)束之后，支付寶的社交屬性就沒了。支付寶應(yīng)該也是看明白了自己就應(yīng)該安安穩(wěn)穩(wěn)的做好支付這件事，如今越來(lái)越多的商戶接入支付寶，支付寶也在擴(kuò)展越來(lái)越多的服務(wù)，過(guò)年支付寶集五福的活動(dòng)更是成為了過(guò)年的新年俗，快到過(guò)年的時(shí)候大家就早早惦記起支付寶集福了。
那么今年的紅包活動(dòng)已經(jīng)是紅包2.0時(shí)代，百度帶著一眾的短視頻平臺(tái)加入了紅包大戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)，如今活動(dòng)結(jié)束，具體能夠吸引多少用戶使用旗下的產(chǎn)品，我們還需要等時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)效果。
寫在最后
紅包大戰(zhàn)最早的兩家微信和支付寶已經(jīng)享受到了活動(dòng)帶來(lái)的巨大收益，而百度也姍姍來(lái)遲，用過(guò)年紅包來(lái)推廣自家的一系列APP。
但是微信和支付寶的成功很可能是難以復(fù)制的，通過(guò)紅包可以吸引來(lái)用戶，但是留住用戶需要的是APP真的好用，真的直擊用戶痛點(diǎn)。在紅包2.0的時(shí)代下，還能不能通過(guò)紅包來(lái)獲得眾多用戶的青睞，還是要看這些軟件本身是不是真的吸引用戶，否則可能只是收獲一些曇花一現(xiàn)的虛假用戶量罷了。
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