別看不上，你可能過得還不如小鎮(zhèn)青年
2017年底羅振宇在跨年演講中首次把“小鎮(zhèn)青年”這個詞提到了大眾眼前，2018年7月拼多多赴美國上市，也將“小鎮(zhèn)青年“這一形象再一次推向了大眾。他們往往出身在三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在家鄉(xiāng)生活工作、或前往大城市及省會周邊城市打拼，一定程度上得益于當(dāng)?shù)剌^低的房價和來自于父母的幫助，二十多歲的時候就有房有車。
“小鎮(zhèn)青年”一詞初聽起來可能有點(diǎn)讓人不是很舒服，畢竟在城鄉(xiāng)差異較大的中國，小鎮(zhèn)青年這個詞往往意味著落后、收入低，但是他們漸漸成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中不可或缺的一員亦是未來的市場消費(fèi)主體。
從2019年快手小鎮(zhèn)青年報告來看，小鎮(zhèn)青年在擁有更多的空閑時間和可支配收入下，他們休閑娛樂活動統(tǒng)計的前幾名分別是：游戲、學(xué)習(xí)、音樂、電影、旅行等等，更多的閑暇時間去做自己想要做的事情，游戲、短視頻成為他們必不可少的生活方式。
筆者有個在東莞周邊的“土著”朋友，雖然才剛剛畢業(yè)2年，但是工作、車、房都已經(jīng)是全部備齊了，一個月沒房貸車貸下6K+的工資只需要養(yǎng)車費(fèi)用都基本月月光。無論是輕奢品牌、國內(nèi)外潮牌還是最新的iPhone、DIY主機(jī)亦或AJ、YEEZY，他懂得都蠻多。作為一個游戲愛好者，在平時的閑暇時間里，他還會選擇邀上三五好友在離家不遠(yuǎn)且環(huán)境優(yōu)良網(wǎng)咖里“戰(zhàn)個痛”。
在城市差異化越來越小的今天，一些三四線城市慢慢的將自身的配套設(shè)施完善后，越來越多的高端影院、KTV、網(wǎng)咖、電競館都把目光放在了三四線城市之中。由調(diào)研報告我們可以看出，在娛樂活動方面小鎮(zhèn)青年喜歡去網(wǎng)咖的占比更多，且月平均消費(fèi)為200元左右，考慮當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)咖的價格與一線城市的差距，不管是花費(fèi)在游戲上的時間還是選擇網(wǎng)咖進(jìn)行娛樂的人數(shù)占比，小鎮(zhèn)青年都是要高于一二線。他們往往喜歡在網(wǎng)咖里消磨一下自己的閑暇時光，所以對于網(wǎng)咖的環(huán)境要求反而不低，“沒有煙味、配置不低、整潔、服務(wù)到位”也成為了三四線高端網(wǎng)咖的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
大多數(shù)商戶們認(rèn)為相對于生活在高壓高速的一二線城市青年，小鎮(zhèn)青年其實擁有更好的消費(fèi)力與更多的消費(fèi)機(jī)會，他們有時間花也舍得花這個錢?，F(xiàn)在三四線城市的網(wǎng)咖對比一線城市的網(wǎng)咖，有著“同配置、同環(huán)境、同體驗、低費(fèi)用”的特點(diǎn)，店面租金的差距直接導(dǎo)致了網(wǎng)咖運(yùn)營費(fèi)用的直線降低，同時也降低了網(wǎng)咖游戲玩家上網(wǎng)的費(fèi)用。同樣的配置同樣的環(huán)境，可能在一線城市需要體驗這個的代價就是10塊錢一個小時往上，而三四線城市則只需要5塊錢左右，從這點(diǎn)看來，你活的的確不如小鎮(zhèn)青年。
互聯(lián)網(wǎng)也減小了一二線青年與小鎮(zhèn)青年們生活質(zhì)量上的差距，以前線下買不到的東西現(xiàn)在網(wǎng)上可以直接下單，還能三天送達(dá)，快一點(diǎn)甚至是次日達(dá)，住在三四線城市也能享受和一線城市一樣的方便快捷。同樣是一塊7K的顯卡，可能在一線城市工作的你月入10K，每個月刨去生活成本：房租、花銷、還貸之后想要買一塊這樣的顯卡需要攢好多個月；而小鎮(zhèn)青年雖然只有5K工資，但是他們生活壓力小，在不影響日常生活的情況下用6個月的分期輕松搞掂，還不會影響他的正?；ㄙM(fèi)，這樣看來大城市的青年人真沒有小鎮(zhèn)青年花的瀟灑。
無論小鎮(zhèn)青年未來對于市場的影響是否會進(jìn)一步擴(kuò)大，至少現(xiàn)在他們已經(jīng)成為了商家眼中一股不可忽視的消費(fèi)群體，這個群體的成長可能會使市場發(fā)生巨大的改變，甚至決定未來大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展方向。
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