非常好的炒作工具:遺落的iPhone HD原型機(jī)
泡泡網(wǎng)資訊頻道4月27日 一部手機(jī)引發(fā)的炒作熱潮?？v然說手機(jī)產(chǎn)品千千萬，縱然智能手機(jī)層出不窮，也無法阻擋iPhone的魅力。一款第四代iPhone原型機(jī)的意外丟失，便是這一魅力的最好證明。而因此獲益的卻不僅是曝光該手機(jī)的Gizmodo網(wǎng)站，蘋果工程師鮑威爾也變成眾所周知的“名人”，還有善于捕捉機(jī)會(huì)的漢莎航空公司也因此為自己營銷了一把。
被遺落的iPhone HD（第四代iPhone）
人們都說互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不缺少話題，更不缺少一夜成名的例子。當(dāng)然，排除了如“犀利哥”這樣純屬意外的成名類型外，大多數(shù)眼球需要有“話題”才會(huì)被吸引，而iPhone無疑是非常好的的話題之一。
自2007年蘋果發(fā)布第一代iPhone時(shí)，該產(chǎn)品便以3天百萬部的銷量交出了一份漂亮的成績單，而后的iPhone 3G和iPhone 3GS均不負(fù)眾望，再度刷新了這一銷售記錄。在手機(jī)市場上，銷量可以說是人們對(duì)于喜好最顯而易見的反映，而這一市場需求的上漲也必然對(duì)行業(yè)產(chǎn)生某些影響。從當(dāng)前的市場看，智能手機(jī)已經(jīng)站上當(dāng)家花旦的舞臺(tái)，老牌移動(dòng)系統(tǒng)提供者微軟推出Windows Phone應(yīng)對(duì)日益激烈的競爭局面，而谷歌、英特爾、諾基亞也紛紛加入到移動(dòng)操作平臺(tái)提供者的行列中。觸摸屏逐漸由個(gè)性化的配置近乎變成了部分手機(jī)的“標(biāo)配”。雖然iPhone手機(jī)自身并不能撬動(dòng)整個(gè)手機(jī)市場，但以iPhone為代表的智能手機(jī)卻有望完成這一使命。
因此，iPhone對(duì)于市場、對(duì)于手機(jī)業(yè)界、對(duì)于消費(fèi)者的影響力已經(jīng)不言而喻。
對(duì)于蘋果而言，其備受關(guān)注的秘訣就是讓媒體和業(yè)界捕風(fēng)捉影的得到些小道消息，卻在新品發(fā)布前從不做出官方確認(rèn)。這種“猶抱琵琶半遮面”的謀略，為蘋果贏得了更多的關(guān)注目光，而它的新品也屢屢成為人們炒作的最好素材。
Gizmodo網(wǎng)站
像Gizmodo一樣的網(wǎng)站多如牛毛，如何從同類網(wǎng)站中脫穎而出，需要的就是像iPhone這樣的話題。而Gizmodo無疑是幸運(yùn)的。雖然Engadget也報(bào)道了關(guān)于這一丟失的iPhone的圖片信息，但Gizmodo最終以5000美元得到了這款iPhone原型機(jī)，并報(bào)出更詳細(xì)的數(shù)據(jù)和功能等信息。在短短12小時(shí)內(nèi)Gizmodo得到了高達(dá)300萬次訪問量。iPhone無疑為其做了傳播最廣速度最快收益非常好的的免費(fèi)廣告。
正如《紐約時(shí)報(bào)》隨后曝光的那樣，其實(shí)這一切都是一個(gè)“局”。Gawker Media創(chuàng)始人尼克·丹頓(Nick Denton)買下了被遺落的iPhone，而后在Gawker Media旗下的Gizmodo連續(xù)放出消息，吸引點(diǎn)擊。有報(bào)道稱，根據(jù)該網(wǎng)站的廣告費(fèi)率，360萬獨(dú)立用戶訪問量的價(jià)值約為20萬美元，丹頓自己預(yù)計(jì)，在將法律費(fèi)用、為編輯提供的獎(jiǎng)金以及為支持額外流量而花費(fèi)的帶寬成本計(jì)算進(jìn)來之后，實(shí)際的總花銷為2萬美元。丹頓表示，“任何的流量飆升都一樣，要么是浪費(fèi)錢，要么就是對(duì)廣告主的獎(jiǎng)勵(lì)。真正的價(jià)值在于營銷?！?/P>
丟失iPhone HD的蘋果工程師鮑威爾（圖片均來自互聯(lián)網(wǎng)）
在這個(gè)“局”中，Gizmodo獲益匪淺。不過，對(duì)于鮑威爾而言，似乎也是福不是禍。由于他并沒有違反蘋果公司的相關(guān)規(guī)定，因此不太可能被辭退。事件發(fā)生后，鮑威爾沒有接受采訪，但他的父親稱，他承受了很大的壓力。可是，短短幾天之中，人們熟悉了這個(gè)只有27歲的小伙子，并對(duì)他抱有同情，他也因此成名。
當(dāng)然，一個(gè)好的營銷案例，不會(huì)缺乏跟隨者。而反應(yīng)迅速的漢莎航空公司也來插上一腳，迅速致信鮑威爾邀請(qǐng)其免費(fèi)出游德國，感受德國的酒文化。不得不說，漢莎真不愧是善于捕捉營銷機(jī)會(huì)的好手。難怪有網(wǎng)友贊道“這個(gè)營銷做的好！學(xué)習(xí)”?！?/P>
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