LCD挑戰(zhàn)三星！明基BenQ全面發(fā)力大屏
2004年液晶顯示器市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，刺激程度絕對(duì)能夠與過(guò)山車媲美。年初，當(dāng)主流15英寸液晶顯示器還要賣3xxx元的時(shí)候，誰(shuí)能想到半年之后這個(gè)價(jià)位已經(jīng)能夠買到最高端的17英寸液晶顯示器？而當(dāng)7、8月份主流17英寸液晶顯示器紛紛降到2999元的時(shí)候，又有誰(shuí)能想到，短短3個(gè)月之后，同樣的價(jià)格居然能夠買到采用了廣視角技術(shù)的19英寸液晶顯示器？
3999元19英寸降價(jià)先鋒明基BenQ FP931
——19英寸的液晶，哪怕是兩個(gè)月以前，這幾個(gè)字恐怕也絕少會(huì)出現(xiàn)在普通消費(fèi)者的腦海里。雖然市場(chǎng)里不時(shí)傳出xx品牌19英寸液晶顯示器低價(jià)銷售的消息，有頭腦的消費(fèi)者都很清楚，這只不過(guò)是一些廠商清理庫(kù)存的個(gè)別行為而已，也因此，19英寸液晶顯示器長(zhǎng)期以來(lái)仍然占據(jù)高端，動(dòng)輒5000元以上的報(bào)價(jià)令絕大多數(shù)消費(fèi)者望而卻步。
但是，伴隨2004年年中液晶產(chǎn)業(yè)鏈供求關(guān)系的大逆轉(zhuǎn)，15、17英寸顯示器用液晶面板出現(xiàn)嚴(yán)重的供過(guò)于求，市場(chǎng)報(bào)價(jià)有如“蹦極”般急轉(zhuǎn)直下，上面面板廠為了保持獲利，開(kāi)始對(duì)面板生產(chǎn)線的產(chǎn)能分配進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，減產(chǎn)15、17英寸液晶面板，轉(zhuǎn)向筆記本電腦、手持設(shè)備用中小尺寸面板和19英寸以上大尺寸面板的切割，主推大屏幕液晶顯示器和液晶電視。
優(yōu)派VG900，最先發(fā)布的3999元19英寸LCD
誰(shuí)也沒(méi)有想到的是，15、17英寸顯示器用液晶面板的跌幅會(huì)如此之大，持續(xù)時(shí)間會(huì)如此之長(zhǎng)，以至于17英寸面板報(bào)價(jià)一路跌破廠商成本底線，直接導(dǎo)致很多從2003年下半年開(kāi)始就風(fēng)光無(wú)限、賺得盆滿缽滿的面板廠從獲利巔峰跌落到虧損的邊緣；更沒(méi)有想到的是，在面板廠和顯示器廠商的合力推動(dòng)之下，主流液晶顯示器的降價(jià)狂潮會(huì)迅速蔓延到高端，開(kāi)始波及多年以來(lái)始終“高不可攀”的19英寸大屏幕液晶顯示器，并且勢(shì)頭是如此的猛烈……<
2004年11月30日，優(yōu)派（ViewSonic）將以3999元的價(jià)格推出19英寸液晶顯示器VG900的消息一經(jīng)發(fā)布，迅速在整個(gè)顯示器市場(chǎng)激起了滔天巨浪，3999元的價(jià)位徹底粉碎了19英寸液晶顯示器“遙不可及”的高端形象，讓昔日的“貴族”一夜之間來(lái)到了普通消費(fèi)者的眼前。3999元，不僅意味著液晶顯示器市場(chǎng)格局巨變的開(kāi)始，也為大屏幕液晶時(shí)代的到來(lái)揭開(kāi)了序幕。
于是，在第二天的12月1日，二線品牌瑪雅（Maya）宣布將其9月份剛剛推出的19英寸廣視角液晶顯示器M9的報(bào)價(jià)調(diào)整至2999元，并宣稱從12月3日起執(zhí)行這個(gè)新價(jià)格；而就在優(yōu)派消息發(fā)布的當(dāng)天，我們就已經(jīng)從明基方面得知，他們也已經(jīng)決定要將19英寸液晶顯示器的入門價(jià)位降低到3999元。12月2日，明基BenQ大屏幕液晶顯示器降價(jià)的官方新聞稿發(fā)布，但當(dāng)天我們?cè)谥嘘P(guān)村市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果表明，很多明基的經(jīng)銷商還并不知情：
對(duì)比度1000:1！優(yōu)派19寸液晶只賣3xxx
優(yōu)派繼續(xù)發(fā)威 19寸液晶全球優(yōu)異8毫秒
8ms全球先進(jìn) 優(yōu)派改寫19英寸價(jià)格體系
開(kāi)始預(yù)定！優(yōu)派19液晶3999元有新優(yōu)惠
19英寸8ms來(lái)了 國(guó)內(nèi)知名樣機(jī)率先曝光
2999元M9到貨 超低價(jià)19寸液晶瞬間蒸發(fā)
3999的19英寸液晶 優(yōu)派VG900搶鮮體驗(yàn)
2004年12月3日，2999元的瑪雅M9到貨3臺(tái)即告售罄，優(yōu)派的VG900尚未到貨，而明基BenQ的19英寸16ms入門機(jī)種FP931則已經(jīng)開(kāi)始全面實(shí)行3999元的新報(bào)價(jià)，相關(guān)的市場(chǎng)宣傳也已經(jīng)全面啟動(dòng)，于是，明基FP931成為最先實(shí)踐3999元19英寸液晶價(jià)格的開(kāi)路先鋒。
然而，明基BenQ對(duì)大屏液晶市場(chǎng)的“野望”遠(yuǎn)不是簡(jiǎn)單的“降價(jià)”二字所能概括。12月3日，明基BenQ在北京分公司舉行大屏液晶策略座談會(huì)，明基BenQ液晶顯示器產(chǎn)品經(jīng)理高鴻韜先生為我們揭示了明基BenQ在19英寸及以上的大屏幕液晶顯示器領(lǐng)域的市場(chǎng)策略及全線產(chǎn)品……<
在座談會(huì)上，高鴻韜先生分別引用公司內(nèi)部以及國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)CBI Research的數(shù)據(jù)，為我們介紹了明基BenQ今年以來(lái)液晶顯示器的銷售情況以及第三季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器銷售排名。
從明基BenQ提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年1～4月，由于主流液晶顯示器價(jià)格堅(jiān)冰尚未打破，因此明基在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的液晶顯示器銷售并不理想，除去1月份受春節(jié)假期影響銷量明顯偏低外，2、3、4月基本上都維持在單月銷售接近2萬(wàn)臺(tái)的水平。5、6月份是IT產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)淡季，再加上液晶降價(jià)傳言四起，市場(chǎng)觀望氣氛濃厚，因此明基LCD銷量也明顯下滑至1～1.5萬(wàn)臺(tái)的水準(zhǔn)。
7月份是國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)“崩盤”的開(kāi)始，隨著17英寸2999元的心理底線被突破，消費(fèi)者壓抑許久的購(gòu)買熱情在瞬間釋放，從7月份開(kāi)始，明基BenQ液晶顯示器的銷量一舉突破2萬(wàn)臺(tái)，7、8、9連續(xù)3個(gè)月穩(wěn)步上升，9月份銷量超越2.5萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到了接近2.7萬(wàn)臺(tái)的高峰。
10月份，隨著暑期和開(kāi)學(xué)采購(gòu)潮的平息，市場(chǎng)買氣轉(zhuǎn)淡，明基液晶的銷量又回落至2萬(wàn)臺(tái)水準(zhǔn)，是下半年的最低點(diǎn)——但仍然要高于前6個(gè)月的單月最高銷量。這也從另一個(gè)角度說(shuō)明，液晶顯示器普及的時(shí)代已經(jīng)確確實(shí)實(shí)地來(lái)到我們身邊。
在剛剛過(guò)去的11月份，隨著新一輪主流液晶顯示器的降價(jià)，明基15英寸液晶FP556s跌破2000元、17英寸液晶FP737s跌破2300元，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情被再度激發(fā)，明基BenQ液晶顯示器又創(chuàng)造了單月銷量近4萬(wàn)臺(tái)的最高紀(jì)錄！明基同時(shí)預(yù)期，隨著降價(jià)促銷的繼續(xù)深入和19英寸大屏幕液晶加入“跳水”行列，12月份明基BenQ的液晶銷量將再創(chuàng)新高，挑戰(zhàn)單月5萬(wàn)臺(tái)的歷史最高紀(jì)錄——如果這個(gè)數(shù)字成為現(xiàn)實(shí)，以今年第三季度的銷售數(shù)字推斷，明基BenQ很可能超越三星（Samsung），成為國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)新的“領(lǐng)頭羊”！
而在CBI Research的今年第三季度國(guó)內(nèi)液晶顯示器銷售排名中我們看到，從7月份開(kāi)始，明基BenQ就超越了飛利浦（Philips），成為僅次于三星的國(guó)內(nèi)液晶市場(chǎng)銷售亞軍。并且，在整個(gè)第三季度，三星液晶顯示器的單月市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)逐步下降的趨勢(shì)，而以明基BenQ為首的其他顯示器品牌則呈現(xiàn)市占率總體上升的勢(shì)頭。
在7月份，三星的市占率高達(dá)33.1％，明基BenQ僅為14.0％，而到了9月份，三星的市占率降低到26.2％，明基BenQ則提升至16.8％，雙方差距明顯縮小。從整個(gè)第三季度來(lái)看，三星的市占率為29.4％，明基BenQ為16.1％，領(lǐng)先第三名的飛利浦2個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先第四名的LG將近4個(gè)百分點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，到2004年第三季度為止，國(guó)內(nèi)液晶顯示器市場(chǎng)基本形成了三星領(lǐng)跑、明基BenQ緊隨其后、2～4名分化明顯的局面。<
盡管17英寸液晶顯示器迅速成為主流已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但隨著基數(shù)的迅速膨脹，17英寸液晶顯示器的增長(zhǎng)幅度將會(huì)逐漸下滑，而價(jià)格下降后的19英寸（或者更大尺寸）液晶顯示器則很可能成為今后顯示器市場(chǎng)增長(zhǎng)最迅速的產(chǎn)品，這也是明基BenQ看好19英寸以上大屏幕液晶顯示器市場(chǎng)的主要原因之一。高鴻韜先生引用世界著名市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch和明基內(nèi)部的數(shù)據(jù)對(duì)這一趨勢(shì)進(jìn)行了分析說(shuō)明。
| 2003年 | 2004年 | 2005年 | 2006年 | 2007年 |
銷量（萬(wàn)臺(tái)） | 1883.3 | 3059 | 4783.92 | 5933.75 | 7075.84 |
增長(zhǎng)率 | 0 | 62.40% | 56.39% | 24.04% | 19.25% |
銷量（萬(wàn)臺(tái)） | 254.5 | 665 | 1464.47 | 2017.48 | 2497.36 |
增長(zhǎng)率 | 0 | 161.3% | 120.2% | 37.76% | 23.79% |
17/19英寸液晶顯示器銷量和增長(zhǎng)率對(duì)比
■代表17英寸LCD、■代表19英寸LCD
（數(shù)據(jù)來(lái)源：DisplaySearch、BenQ）
從圖表中可以看出，從2004年開(kāi)始，17英寸液晶顯示器將取代15英寸成為主流，并且其市場(chǎng)占有率也將從2005年開(kāi)始以每年一個(gè)百分點(diǎn)的幅度穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2007年時(shí)將達(dá)到51％，而15英寸的比例則逐年下降，到2007年將只占有23％的市場(chǎng)份額。就增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō)，17英寸液晶顯示器的年增長(zhǎng)率也將從2004年的62.40％降低到2007年的19.25％。
反觀19英寸大屏幕液晶顯示器，盡管2003年還只占總體市場(chǎng)5％的份額，但是在2004年就已經(jīng)呈現(xiàn)100％的爆炸性增長(zhǎng)，銷量比例從5％倍增到10％，表現(xiàn)出極其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。預(yù)計(jì)到2005年，其市場(chǎng)份額更將達(dá)到15％，顯著拉近和15英寸LCD之間的距離。就增長(zhǎng)率而言，2004年19英寸液晶顯示器的銷量將比2003年暴增161.3％，而2005年也將增長(zhǎng)120.2％，到2007年，19英寸液晶顯示器仍然將保持23.79％的增幅，其銷售總量也將達(dá)到近2500萬(wàn)臺(tái)，超過(guò)17英寸LCD銷量的1/3——而在2003年，這個(gè)比例還不足1/7。
由此可見(jiàn)，在17英寸穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，19英寸液晶顯示器將是最近兩年成長(zhǎng)最為迅猛的顯示器產(chǎn)品，越早介入的廠商就越有機(jī)會(huì)獲得這波成長(zhǎng)的主導(dǎo)權(quán)，一方面擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，一方面獲取迅速成長(zhǎng)過(guò)程中短暫的高額利潤(rùn)。
明基19英寸LCD處女作FP991
正是基于這樣的考慮，明基BenQ從去年就開(kāi)始布局19英寸以上的大屏幕液晶顯示器市場(chǎng)，推出了19英寸主打機(jī)種FP991，今年則更是全線發(fā)力，排出了從19英寸到23英寸寬屏幕的全線豪華陣容。經(jīng)過(guò)一年的不懈努力，在歐洲市場(chǎng)，19英寸大屏液晶將占據(jù)明基第四季度總體銷量的20％，足見(jiàn)歐洲用戶對(duì)大屏液晶的狂熱需求。在這次座談會(huì)上，高鴻韜先生向我們展示了明基BenQ大屏幕液晶的豪華陣容，并且重點(diǎn)介紹了已經(jīng)或者即將面世的幾款明星產(chǎn)品……<
作為消費(fèi)者能購(gòu)買到的第一款低價(jià)19英寸液晶顯示器，F(xiàn)P931自然是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。高鴻韜先生卻表示，3999元的FP931還只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)將有更多的19英寸機(jī)種降到3999元這個(gè)價(jià)位，并且性能也會(huì)有所提高。
以目前的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，F(xiàn)P931的技術(shù)指標(biāo)大體代表了TN面板大屏幕液晶顯示器的主流水準(zhǔn)：250cd/m2亮度、450:1典型對(duì)比度、16.2M色彩、各方向視角130°、16ms響應(yīng)時(shí)間，值得注意的是它配備了DVI數(shù)字視頻接口，可以為用戶提供更加精準(zhǔn)而無(wú)需調(diào)校的幾何畫面。
除了FP931之外，明基BenQ采用TN面板的19英寸液晶顯示器還包括了在9月8日“寬廣視界看明基”發(fā)布會(huì)上展示的FP937s——當(dāng)時(shí)它作為一款12ms極速響應(yīng)時(shí)間的大屏幕液晶顯示器亮相，也引起了不少人的關(guān)注。但直到今天，除了PCPOP評(píng)測(cè)中心的一臺(tái)樣機(jī)，我們?cè)谑袌?chǎng)里還沒(méi)有看見(jiàn)FP937s的身影，出于種種考慮，明基并沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)推出這款產(chǎn)品。
型號(hào) | 明基 FP931 |
尺寸 | 19英寸 |
色彩 | 16.2M |
點(diǎn)距（mm） | 0.294 |
標(biāo)準(zhǔn)分辨率 | 1280×1024 |
亮度（cd/m2） | 250 |
對(duì)比度 | 450:1 |
響應(yīng)時(shí)間（ms） | 16 |
水平視角 | 130° |
垂直視角 | 130° |
接口類型 | DVI、D-Sub |
多媒體功能 | 無(wú) |
最大功耗（W） | 45 |
變壓器 | 內(nèi)置 |
凈重 | 7.4Kg |
安規(guī)認(rèn)證 | TCO’99/TCO’03 |
FP931技術(shù)指標(biāo)
但是，在12月3日的座談會(huì)上，我們卻發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)P937s+這個(gè)型號(hào)赫然出現(xiàn)在高鴻韜先生介紹的明基大屏液晶產(chǎn)品序列中，后面的標(biāo)注表明，這款產(chǎn)品的響應(yīng)時(shí)間已經(jīng)進(jìn)一步縮短到了8ms。在明基歐洲官方網(wǎng)站上，我們找到了FP937s+的詳細(xì)規(guī)格：300cd/m2亮度、700:1對(duì)比度、16.2M色彩、水平/垂直150°/135°可視角度、8ms響應(yīng)時(shí)間。和FP931一樣，它也同時(shí)提供了D-Sub和DVI接口。從技術(shù)指標(biāo)上看，F(xiàn)P937s+和三星不久前發(fā)布的19英寸8ms液晶顯示器SyncMaster 913N頗為接近，以TN面板而能實(shí)現(xiàn)700:1高對(duì)比度，的確堪稱液晶發(fā)展史上的一個(gè)重大突破。
型號(hào) | 明基 FP937s+ |
尺寸 | 19英寸 |
色彩 | 16.2M |
點(diǎn)距（mm） | 0.294 |
標(biāo)準(zhǔn)分辨率 | 1280×1024 |
亮度（cd/m2） | 300 |
對(duì)比度 | 700:1 |
響應(yīng)時(shí)間（ms） | 8 |
水平視角 | 150° |
垂直視角 | 135° |
接口類型 | DVI、D-Sub |
多媒體功能 | 內(nèi)置音箱（SRS 3D） |
最大功耗（W） | 40 |
變壓器 | 外置 |
凈重 | 7.4Kg |
安規(guī)認(rèn)證 | TCO’03 |
FP937s+，8ms響應(yīng)時(shí)間和700:1對(duì)比度的TN液晶
除了沿用原有“3、5、9”命名的FP931、FP937s+、FP991/992和FP2091之外，采用全新V.I.的明基新款大屏液晶也終于揭開(kāi)了神秘的面紗。
最先亮相的FP91E已經(jīng)能夠在明基歐洲官方網(wǎng)站上找到詳細(xì)規(guī)格，其基于PVA廣視角液晶面板而達(dá)到的8ms Gray To Gray的響應(yīng)時(shí)間和1000:1超高對(duì)比度是我們關(guān)注的焦點(diǎn)，PCPOP評(píng)測(cè)中心也已經(jīng)在第一時(shí)間對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行了全面的測(cè)試，關(guān)注8ms GTG響應(yīng)時(shí)間和1000:1超高對(duì)比度實(shí)際效果的讀者可以參考：
19英寸8ms來(lái)了 國(guó)內(nèi)知名樣機(jī)率先曝光
響應(yīng)時(shí)間再度大換血 8ms遭遇突然死亡
除此之外，明基BenQ還向我們展示了技術(shù)更加先進(jìn)的一些19英寸大屏液晶顯示器，技術(shù)規(guī)格之高絕對(duì)值得大家期待。
型號(hào) | 明基 FP91E |
尺寸 | 19英寸 |
色彩 | 16.7M |
點(diǎn)距（mm） | 0.294 |
標(biāo)準(zhǔn)分辨率 | 1280×1024 |
亮度（cd/m2） | 250 |
對(duì)比度 | 1000:1 |
響應(yīng)時(shí)間（ms） | 25（8ms GTG） |
水平視角 | 170° |
垂直視角 | 170° |
接口類型 | DVI、D-Sub |
多媒體功能 | 內(nèi)置音箱（SRS 3D） |
最大功耗（W） | 60 |
變壓器 | 內(nèi)置 |
凈重 | 6Kg |
安規(guī)認(rèn)證 | TCO’03 |
8ms高對(duì)比廣視角大屏新貴FP91E
由此可見(jiàn)，未來(lái)明基BenQ的大屏幕液晶顯示器產(chǎn)品線將以19英寸型號(hào)為主，包括了FP913、FP937s+、FP991、FP992和FP91E等7個(gè)型號(hào)，型號(hào)之多產(chǎn)品之全令人咋舌，明基BenQ在響應(yīng)時(shí)間方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)更給我們留下了深刻的印象。
高鴻韜表示，未來(lái)19英寸液晶顯示器的價(jià)格將保持在8000元以內(nèi)的區(qū)間，而一線品牌的價(jià)格底線則會(huì)在3999元的基礎(chǔ)上進(jìn)一步下跌?？梢灶A(yù)見(jiàn)，伴隨技術(shù)的迅速提升和價(jià)格的不斷下降，以19英寸為代表的大屏幕液晶顯示器時(shí)代必將很快到來(lái)，而已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備的明基BenQ，則很有可能成為大屏液晶時(shí)代的主導(dǎo)力量之一。<
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