LCD挑戰(zhàn)三星！明基BenQ全面發(fā)力大屏
2004年液晶顯示器市場的風(fēng)云變幻，刺激程度絕對能夠與過山車媲美。年初，當(dāng)主流15英寸液晶顯示器還要賣3xxx元的時候，誰能想到半年之后這個價位已經(jīng)能夠買到最高端的17英寸液晶顯示器？而當(dāng)7、8月份主流17英寸液晶顯示器紛紛降到2999元的時候，又有誰能想到，短短3個月之后，同樣的價格居然能夠買到采用了廣視角技術(shù)的19英寸液晶顯示器？
3999元19英寸降價先鋒明基BenQ FP931
——19英寸的液晶，哪怕是兩個月以前，這幾個字恐怕也絕少會出現(xiàn)在普通消費者的腦海里。雖然市場里不時傳出xx品牌19英寸液晶顯示器低價銷售的消息，有頭腦的消費者都很清楚，這只不過是一些廠商清理庫存的個別行為而已，也因此，19英寸液晶顯示器長期以來仍然占據(jù)高端，動輒5000元以上的報價令絕大多數(shù)消費者望而卻步。
但是，伴隨2004年年中液晶產(chǎn)業(yè)鏈供求關(guān)系的大逆轉(zhuǎn)，15、17英寸顯示器用液晶面板出現(xiàn)嚴重的供過于求，市場報價有如“蹦極”般急轉(zhuǎn)直下，上面面板廠為了保持獲利，開始對面板生產(chǎn)線的產(chǎn)能分配進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，減產(chǎn)15、17英寸液晶面板，轉(zhuǎn)向筆記本電腦、手持設(shè)備用中小尺寸面板和19英寸以上大尺寸面板的切割，主推大屏幕液晶顯示器和液晶電視。
優(yōu)派VG900，最先發(fā)布的3999元19英寸LCD
誰也沒有想到的是，15、17英寸顯示器用液晶面板的跌幅會如此之大，持續(xù)時間會如此之長，以至于17英寸面板報價一路跌破廠商成本底線，直接導(dǎo)致很多從2003年下半年開始就風(fēng)光無限、賺得盆滿缽滿的面板廠從獲利巔峰跌落到虧損的邊緣；更沒有想到的是，在面板廠和顯示器廠商的合力推動之下，主流液晶顯示器的降價狂潮會迅速蔓延到高端，開始波及多年以來始終“高不可攀”的19英寸大屏幕液晶顯示器，并且勢頭是如此的猛烈……<
2004年11月30日，優(yōu)派（ViewSonic）將以3999元的價格推出19英寸液晶顯示器VG900的消息一經(jīng)發(fā)布，迅速在整個顯示器市場激起了滔天巨浪，3999元的價位徹底粉碎了19英寸液晶顯示器“遙不可及”的高端形象，讓昔日的“貴族”一夜之間來到了普通消費者的眼前。3999元，不僅意味著液晶顯示器市場格局巨變的開始，也為大屏幕液晶時代的到來揭開了序幕。
于是，在第二天的12月1日，二線品牌瑪雅（Maya）宣布將其9月份剛剛推出的19英寸廣視角液晶顯示器M9的報價調(diào)整至2999元，并宣稱從12月3日起執(zhí)行這個新價格；而就在優(yōu)派消息發(fā)布的當(dāng)天，我們就已經(jīng)從明基方面得知，他們也已經(jīng)決定要將19英寸液晶顯示器的入門價位降低到3999元。12月2日，明基BenQ大屏幕液晶顯示器降價的官方新聞稿發(fā)布，但當(dāng)天我們在中關(guān)村市場調(diào)查的結(jié)果表明，很多明基的經(jīng)銷商還并不知情：
優(yōu)派繼續(xù)發(fā)威 19寸液晶全球優(yōu)異8毫秒
開始預(yù)定！優(yōu)派19液晶3999元有新優(yōu)惠
2004年12月3日，2999元的瑪雅M9到貨3臺即告售罄，優(yōu)派的VG900尚未到貨，而明基BenQ的19英寸16ms入門機種FP931則已經(jīng)開始全面實行3999元的新報價，相關(guān)的市場宣傳也已經(jīng)全面啟動，于是，明基FP931成為最先實踐3999元19英寸液晶價格的開路先鋒。
然而，明基BenQ對大屏液晶市場的“野望”遠不是簡單的“降價”二字所能概括。12月3日，明基BenQ在北京分公司舉行大屏液晶策略座談會，明基BenQ液晶顯示器產(chǎn)品經(jīng)理高鴻韜先生為我們揭示了明基BenQ在19英寸及以上的大屏幕液晶顯示器領(lǐng)域的市場策略及全線產(chǎn)品……<
在座談會上，高鴻韜先生分別引用公司內(nèi)部以及國內(nèi)知名市場調(diào)查機構(gòu)CBI Research的數(shù)據(jù)，為我們介紹了明基BenQ今年以來液晶顯示器的銷售情況以及第三季度國內(nèi)液晶顯示器銷售排名。
從明基BenQ提供的數(shù)據(jù)來看，今年1～4月，由于主流液晶顯示器價格堅冰尚未打破，因此明基在國內(nèi)市場的液晶顯示器銷售并不理想，除去1月份受春節(jié)假期影響銷量明顯偏低外，2、3、4月基本上都維持在單月銷售接近2萬臺的水平。5、6月份是IT產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)淡季，再加上液晶降價傳言四起，市場觀望氣氛濃厚，因此明基LCD銷量也明顯下滑至1～1.5萬臺的水準。
7月份是國內(nèi)液晶顯示器市場“崩盤”的開始，隨著17英寸2999元的心理底線被突破，消費者壓抑許久的購買熱情在瞬間釋放，從7月份開始，明基BenQ液晶顯示器的銷量一舉突破2萬臺，7、8、9連續(xù)3個月穩(wěn)步上升，9月份銷量超越2.5萬臺，達到了接近2.7萬臺的高峰。
10月份，隨著暑期和開學(xué)采購潮的平息，市場買氣轉(zhuǎn)淡，明基液晶的銷量又回落至2萬臺水準，是下半年的最低點——但仍然要高于前6個月的單月最高銷量。這也從另一個角度說明，液晶顯示器普及的時代已經(jīng)確確實實地來到我們身邊。
在剛剛過去的11月份，隨著新一輪主流液晶顯示器的降價，明基15英寸液晶FP556s跌破2000元、17英寸液晶FP737s跌破2300元，消費者的購買熱情被再度激發(fā)，明基BenQ液晶顯示器又創(chuàng)造了單月銷量近4萬臺的最高紀錄！明基同時預(yù)期，隨著降價促銷的繼續(xù)深入和19英寸大屏幕液晶加入“跳水”行列，12月份明基BenQ的液晶銷量將再創(chuàng)新高，挑戰(zhàn)單月5萬臺的歷史最高紀錄——如果這個數(shù)字成為現(xiàn)實，以今年第三季度的銷售數(shù)字推斷，明基BenQ很可能超越三星（Samsung），成為國內(nèi)液晶顯示器市場新的“領(lǐng)頭羊”！
而在CBI Research的今年第三季度國內(nèi)液晶顯示器銷售排名中我們看到，從7月份開始，明基BenQ就超越了飛利浦（Philips），成為僅次于三星的國內(nèi)液晶市場銷售亞軍。并且，在整個第三季度，三星液晶顯示器的單月市場占有率呈現(xiàn)逐步下降的趨勢，而以明基BenQ為首的其他顯示器品牌則呈現(xiàn)市占率總體上升的勢頭。
在7月份，三星的市占率高達33.1％，明基BenQ僅為14.0％，而到了9月份，三星的市占率降低到26.2％，明基BenQ則提升至16.8％，雙方差距明顯縮小。從整個第三季度來看，三星的市占率為29.4％，明基BenQ為16.1％，領(lǐng)先第三名的飛利浦2個百分點，領(lǐng)先第四名的LG將近4個百分點?？梢哉f，到2004年第三季度為止，國內(nèi)液晶顯示器市場基本形成了三星領(lǐng)跑、明基BenQ緊隨其后、2～4名分化明顯的局面。<
盡管17英寸液晶顯示器迅速成為主流已經(jīng)是不爭的事實，但隨著基數(shù)的迅速膨脹，17英寸液晶顯示器的增長幅度將會逐漸下滑，而價格下降后的19英寸（或者更大尺寸）液晶顯示器則很可能成為今后顯示器市場增長最迅速的產(chǎn)品，這也是明基BenQ看好19英寸以上大屏幕液晶顯示器市場的主要原因之一。高鴻韜先生引用世界著名市場調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch和明基內(nèi)部的數(shù)據(jù)對這一趨勢進行了分析說明。
| 2003年 | 2004年 | 2005年 | 2006年 | 2007年 |
銷量（萬臺） | 1883.3 | 3059 | 4783.92 | 5933.75 | 7075.84 |
增長率 | 0 | 62.40% | 56.39% | 24.04% | 19.25% |
銷量（萬臺） | 254.5 | 665 | 1464.47 | 2017.48 | 2497.36 |
增長率 | 0 | 161.3% | 120.2% | 37.76% | 23.79% |
17/19英寸液晶顯示器銷量和增長率對比
■代表17英寸LCD、■代表19英寸LCD
（數(shù)據(jù)來源：DisplaySearch、BenQ）
從圖表中可以看出，從2004年開始，17英寸液晶顯示器將取代15英寸成為主流，并且其市場占有率也將從2005年開始以每年一個百分點的幅度穩(wěn)步增長，到2007年時將達到51％，而15英寸的比例則逐年下降，到2007年將只占有23％的市場份額。就增長速度來說，17英寸液晶顯示器的年增長率也將從2004年的62.40％降低到2007年的19.25％。
反觀19英寸大屏幕液晶顯示器，盡管2003年還只占總體市場5％的份額，但是在2004年就已經(jīng)呈現(xiàn)100％的爆炸性增長，銷量比例從5％倍增到10％，表現(xiàn)出極其強勁的增長勢頭。預(yù)計到2005年，其市場份額更將達到15％，顯著拉近和15英寸LCD之間的距離。就增長率而言，2004年19英寸液晶顯示器的銷量將比2003年暴增161.3％，而2005年也將增長120.2％，到2007年，19英寸液晶顯示器仍然將保持23.79％的增幅，其銷售總量也將達到近2500萬臺，超過17英寸LCD銷量的1/3——而在2003年，這個比例還不足1/7。
由此可見，在17英寸穩(wěn)定增長的同時，19英寸液晶顯示器將是最近兩年成長最為迅猛的顯示器產(chǎn)品，越早介入的廠商就越有機會獲得這波成長的主導(dǎo)權(quán)，一方面擴大市場占有率，一方面獲取迅速成長過程中短暫的高額利潤。
明基19英寸LCD處女作FP991
正是基于這樣的考慮，明基BenQ從去年就開始布局19英寸以上的大屏幕液晶顯示器市場，推出了19英寸主打機種FP991，今年則更是全線發(fā)力，排出了從19英寸到23英寸寬屏幕的全線豪華陣容。經(jīng)過一年的不懈努力，在歐洲市場，19英寸大屏液晶將占據(jù)明基第四季度總體銷量的20％，足見歐洲用戶對大屏液晶的狂熱需求。在這次座談會上，高鴻韜先生向我們展示了明基BenQ大屏幕液晶的豪華陣容，并且重點介紹了已經(jīng)或者即將面世的幾款明星產(chǎn)品……<
作為消費者能購買到的第一款低價19英寸液晶顯示器，F(xiàn)P931自然是大家關(guān)注的焦點。高鴻韜先生卻表示，3999元的FP931還只是一個開始，未來將有更多的19英寸機種降到3999元這個價位，并且性能也會有所提高。
以目前的標準來看，F(xiàn)P931的技術(shù)指標大體代表了TN面板大屏幕液晶顯示器的主流水準：250cd/m2亮度、450:1典型對比度、16.2M色彩、各方向視角130°、16ms響應(yīng)時間，值得注意的是它配備了DVI數(shù)字視頻接口，可以為用戶提供更加精準而無需調(diào)校的幾何畫面。
除了FP931之外，明基BenQ采用TN面板的19英寸液晶顯示器還包括了在9月8日“寬廣視界看明基”發(fā)布會上展示的FP937s——當(dāng)時它作為一款12ms極速響應(yīng)時間的大屏幕液晶顯示器亮相，也引起了不少人的關(guān)注。但直到今天，除了PCPOP評測中心的一臺樣機，我們在市場里還沒有看見FP937s的身影，出于種種考慮，明基并沒有在中國市場推出這款產(chǎn)品。
型號 | 明基 FP931 |
尺寸 | 19英寸 |
色彩 | 16.2M |
點距（mm） | 0.294 |
標準分辨率 | 1280×1024 |
亮度（cd/m2） | 250 |
對比度 | 450:1 |
響應(yīng)時間（ms） | 16 |
水平視角 | 130° |
垂直視角 | 130° |
接口類型 | DVI、D-Sub |
多媒體功能 | 無 |
最大功耗（W） | 45 |
變壓器 | 內(nèi)置 |
凈重 | 7.4Kg |
安規(guī)認證 | TCO’99/TCO’03 |
FP931技術(shù)指標
但是，在12月3日的座談會上，我們卻發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)P937s+這個型號赫然出現(xiàn)在高鴻韜先生介紹的明基大屏液晶產(chǎn)品序列中，后面的標注表明，這款產(chǎn)品的響應(yīng)時間已經(jīng)進一步縮短到了8ms。在明基歐洲官方網(wǎng)站上，我們找到了FP937s+的詳細規(guī)格：300cd/m2亮度、700:1對比度、16.2M色彩、水平/垂直150°/135°可視角度、8ms響應(yīng)時間。和FP931一樣，它也同時提供了D-Sub和DVI接口。從技術(shù)指標上看，F(xiàn)P937s+和三星不久前發(fā)布的19英寸8ms液晶顯示器SyncMaster 913N頗為接近，以TN面板而能實現(xiàn)700:1高對比度，的確堪稱液晶發(fā)展史上的一個重大突破。
型號 | 明基 FP937s+ |
尺寸 | 19英寸 |
色彩 | 16.2M |
點距（mm） | 0.294 |
標準分辨率 | 1280×1024 |
亮度（cd/m2） | 300 |
對比度 | 700:1 |
響應(yīng)時間（ms） | 8 |
水平視角 | 150° |
垂直視角 | 135° |
接口類型 | DVI、D-Sub |
多媒體功能 | 內(nèi)置音箱（SRS 3D） |
最大功耗（W） | 40 |
變壓器 | 外置 |
凈重 | 7.4Kg |
安規(guī)認證 | TCO’03 |
FP937s+，8ms響應(yīng)時間和700:1對比度的TN液晶
除了沿用原有“3、5、9”命名的FP931、FP937s+、FP991/992和FP2091之外，采用全新V.I.的明基新款大屏液晶也終于揭開了神秘的面紗。
最先亮相的FP91E已經(jīng)能夠在明基歐洲官方網(wǎng)站上找到詳細規(guī)格，其基于PVA廣視角液晶面板而達到的8ms Gray To Gray的響應(yīng)時間和1000:1超高對比度是我們關(guān)注的焦點，PCPOP評測中心也已經(jīng)在第一時間對這款產(chǎn)品進行了全面的測試，關(guān)注8ms GTG響應(yīng)時間和1000:1超高對比度實際效果的讀者可以參考：
除此之外，明基BenQ還向我們展示了技術(shù)更加先進的一些19英寸大屏液晶顯示器，技術(shù)規(guī)格之高絕對值得大家期待。
型號 | 明基 FP91E |
尺寸 | 19英寸 |
色彩 | 16.7M |
點距（mm） | 0.294 |
標準分辨率 | 1280×1024 |
亮度（cd/m2） | 250 |
對比度 | 1000:1 |
響應(yīng)時間（ms） | 25（8ms GTG） |
水平視角 | 170° |
垂直視角 | 170° |
接口類型 | DVI、D-Sub |
多媒體功能 | 內(nèi)置音箱（SRS 3D） |
最大功耗（W） | 60 |
變壓器 | 內(nèi)置 |
凈重 | 6Kg |
安規(guī)認證 | TCO’03 |
8ms高對比廣視角大屏新貴FP91E
由此可見，未來明基BenQ的大屏幕液晶顯示器產(chǎn)品線將以19英寸型號為主，包括了FP913、FP937s+、FP991、FP992和FP91E等7個型號，型號之多產(chǎn)品之全令人咋舌，明基BenQ在響應(yīng)時間方面的技術(shù)優(yōu)勢更給我們留下了深刻的印象。
高鴻韜表示，未來19英寸液晶顯示器的價格將保持在8000元以內(nèi)的區(qū)間，而一線品牌的價格底線則會在3999元的基礎(chǔ)上進一步下跌?？梢灶A(yù)見，伴隨技術(shù)的迅速提升和價格的不斷下降，以19英寸為代表的大屏幕液晶顯示器時代必將很快到來，而已經(jīng)做好充分準備的明基BenQ，則很有可能成為大屏液晶時代的主導(dǎo)力量之一。<
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