iPhone4斷貨原因:饑渴營銷?忽視市場?
泡泡網(wǎng)資訊頻道11月2日 iPhone 4“暫停供應(yīng)”的告示在剛剛在國內(nèi)開通的蘋果線上商店掛起，中國聯(lián)通和蘇寧電器也以等待回應(yīng)iPhone 4缺貨的現(xiàn)狀。既然蘋果將iPhone 4作為今年主推的新品何以出現(xiàn)如此大范圍的缺貨，如果單單以“饑渴營銷”來闡述這是蘋果管用的策略，那我們能理解“餓”的意思，但這完全“斷糧”的現(xiàn)狀，拿個(gè)營銷策略解釋過于牽強(qiáng)。
那么iPhone 4在國內(nèi)斷貨的原因到底是什么？
iPhone4斷貨原因分析（圖片來自互聯(lián)網(wǎng)）
在前幾代iPhone的蓄勢等待后，iPhone 4終于給力的爆發(fā)了。去年聯(lián)通引入iPhone 3G和3GS時(shí)，被認(rèn)為是個(gè)高端定價(jià)，而如今面對(duì)iPhone 4，定價(jià)幾乎依然如故，但月薪千元，每月花費(fèi)不過二三十元的網(wǎng)友小飛也已經(jīng)動(dòng)心不已，并買了一臺(tái)裸機(jī)來使用。
就像蘋果的其他產(chǎn)品一樣，iPhone也給購買者造就了某種身份上的自豪感，并形成了時(shí)尚潮流。
而iPhone 4入華，也正值國內(nèi)“3G時(shí)代”的發(fā)端期，本該大行其道的智能手機(jī)，卻少有明星產(chǎn)品和應(yīng)用，這也不免成為iPhone 4得以發(fā)力的原因之一。
當(dāng)然，導(dǎo)致iPhone 4全面缺貨的原因不止一個(gè)。但“黃牛”的出現(xiàn)，卻加速了iPhone 4在國內(nèi)的“斷糧”。當(dāng)黃牛頻頻現(xiàn)身蘋果實(shí)體店，導(dǎo)致店內(nèi)iPhone 4大量被瘋搶，并擾亂了店內(nèi)秩序后，蘋果緊急推出新政策，要求顧客先在線訂購，且每人每天限購一臺(tái)iPhone 4。然而，道高一次魔高一丈，在線訂購遭到黃牛瘋狂刷屏，正常在線訂購秩序再度呈現(xiàn)出尷尬的無序狀態(tài)。
蘋果10月27日又在國內(nèi)推出蘋果線上商店，表示可以在該店購買iPhone 4和iPad等蘋果產(chǎn)品，然而，28日起該線上商店的iPhone 4也掛出了“暫無供應(yīng)”。
幾乎同時(shí)，聯(lián)通和蘇寧也表示，欲購iPhone 4需要等待。至此，iPhone 4行貨在國內(nèi)真的“斷糧”了。
而黃牛們手里的iPhone 4價(jià)格則水漲船高，16GB版本已經(jīng)從日前的5700元躍升至報(bào)價(jià)6260元，而iPhone 4行貨裸機(jī)原本定價(jià)則為4999元。
不過，這些似乎仍不能完全概括為iPhone 4在國內(nèi)市場全面斷糧的最直接原因。
實(shí)際上，蘋果iPhone 4從貨源的供應(yīng)上就已現(xiàn)緊張?！疤O果在產(chǎn)能方面的確受限?！表?xiàng)立剛評(píng)價(jià)說，“這也是全行業(yè)面臨的問題?！彼e例稱，聯(lián)想樂Phone在iPhone 4入華前已經(jīng)進(jìn)入國內(nèi)市場，然而其鋪貨并未達(dá)到全面占領(lǐng)市場的木器，原因是主要受到了面板等產(chǎn)能的影響。
iPhone 4的液晶屏生產(chǎn)商曾表示，液晶面板的產(chǎn)量無法全部滿足其零部件需求。受此影響，蘋果可能推遲iPad在某些國家上市的計(jì)劃，而同樣采用IPS屏的iPhone 4也同時(shí)受到連累。
在產(chǎn)能受限的條件下，蘋果將不得不面對(duì)一道選擇題：優(yōu)先向哪里供貨？
美國，喬布斯當(dāng)然會(huì)這樣選擇。首先，蘋果是一家美國公司。而其在iPhone項(xiàng)目上，一直與美國本土運(yùn)營商AT&T保持密切合作，并由此取得豐厚的分成收入。全球市場供貨緊張的情況下，蘋果也會(huì)優(yōu)先保證AT&T方面的本土供貨，其他市場則按照重要程度往下排。
目前iPhone 4在亞洲市場的供貨已經(jīng)全面緊張，蘋果香港也停止了iPhone 4線上預(yù)訂，在日本市場買到也不容易。不過，從美國回來的消費(fèi)者表示，iPhone在美國確實(shí)暢銷，但從未向在中國這樣火熱。
從饑渴營銷、黃牛瘋搶，到供貨緊張，直至“斷糧”，國內(nèi)iPhone 4行貨缺貨的更深層原因或許該是蘋果不同市場分別對(duì)待的態(tài)度?！?/P>
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