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百度“捷徑”讓營銷更簡單

    記者日前獲悉，全球最大的中文搜索引擎百度繼今年9月份推出全新的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品“捷徑”之后，針對廣大廣告主以及各行業(yè)客戶對該產(chǎn)品熱烈的反響，近期再度曝出將對“捷徑”進(jìn)行全面升級。百度方面透露，升級后的“捷徑”將覆蓋包括保險(xiǎn)、酒店、教育、網(wǎng)游、招聘等八大行業(yè)，同時(shí)推廣的位置選擇以及應(yīng)用模式也將有進(jìn)一步的優(yōu)化，從而幫助廣告主們獲得更佳的收益和回報(bào)。

    據(jù)了解，作為百度開放商業(yè)平臺的里程碑式產(chǎn)品，“捷徑”依托百度龐大的用戶流量和精準(zhǔn)定位技術(shù)，顛覆了以往通常采用的搜索引擎關(guān)鍵字營銷模式，通過在百度頁面上嵌入表達(dá)的形式，將廣告主的產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)者需求直接對接，從而最大限度地縮短了營銷路徑，并在有效提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，開創(chuàng)了一個精準(zhǔn)匹配商業(yè)需求的嶄新時(shí)代。

                          圖：捷徑縮短營銷路徑

   “‘捷徑’誕生以來，受到了眾多行業(yè)客戶的熱烈歡迎，所覆蓋的應(yīng)用范圍也越來越廣，以往針對每個廣告主進(jìn)行定制化表單設(shè)計(jì)的模式已經(jīng)很難跟上客戶量增長的速度?！卑俣取敖輳健碑a(chǎn)品部門負(fù)責(zé)人表示，“基于這種情況，我們啟動了模塊化的開發(fā)，重點(diǎn)針對十大重點(diǎn)行業(yè)陸續(xù)推出自動化模板。屆時(shí)，客戶只要提供背景底圖并完成簡單的對接工作之后，便可輕而易舉地上線捷徑廣告，從而免去了繁瑣的開發(fā)調(diào)試的過程，節(jié)約了客戶的時(shí)間和精力投入。”

                              捷徑目前表單樣式

    不僅如此，為了解決目前百度現(xiàn)有的新聞中間頁圖文廣告、新聞檢索頁右側(cè)、知道問答頁右側(cè)以及知道搜索結(jié)果頁右側(cè)四個捷徑廣告位置供不應(yīng)求的情況，百度還決定為該產(chǎn)品拓展更多的廣告位置，同時(shí)也將會根據(jù)不同位置的情況打造不同尺寸的捷徑廣告嵌入表單，從而滿足不同投入、不同需求以及不同行業(yè)客戶的個性化需要。

    百度捷徑方面同時(shí)透露，除了嵌入式表單之外，更加多樣化的捷徑廣告形式也將在不遠(yuǎn)的將來陸續(xù)推出?！爸T如自動抓取客戶網(wǎng)站內(nèi)容等新的捷徑廣告形式已經(jīng)被列入到了研發(fā)計(jì)劃當(dāng)中?？梢韵胂?，通過引入愈發(fā)豐富的展現(xiàn)形式，將會使得廣告主的營銷訴求得以充分的表現(xiàn)，進(jìn)而為目標(biāo)受眾群打造一個更加人性化的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，并為廣告主帶來更大的推廣回報(bào)?！卑俣冉輳椒矫鎻?qiáng)調(diào)。

    在業(yè)內(nèi)人士看來，“捷徑”產(chǎn)品的再度升級無疑意味著百度開放商業(yè)平臺在踐行“整合信息、匹配商業(yè)需求”定位方面又邁出了重要一步?！巴高^百度再度升級捷徑產(chǎn)品，并針對十大主要應(yīng)用行業(yè)推出定制化模塊的舉措，能夠發(fā)現(xiàn)借助捷徑直接營銷消費(fèi)者行為和決策的精準(zhǔn)營銷模式正在成為各行業(yè)客戶不約而同的選擇。以此為標(biāo)志，傳統(tǒng)那種復(fù)雜繁瑣的營銷路徑正在被逐漸替代。”該人士表示