大金用實(shí)力印證：領(lǐng)先的訣竅在于發(fā)現(xiàn)下一個(gè)需求
阿里研究院和BCG聯(lián)合報(bào)告顯示，2020年, 以80、90后為主的新世代人口占比29.5%，將貢獻(xiàn)53%的消費(fèi)。與傳統(tǒng)的實(shí)用型消費(fèi)觀念相比，新世代更加注重個(gè)性潮流和生活品質(zhì)，也更加關(guān)注顏值，對(duì)產(chǎn)品個(gè)性化需求越來(lái)越高，這一趨勢(shì)同樣也體現(xiàn)在家電行業(yè)。近期家電研究院發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)一季度報(bào)告》指出，一季度中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模下降，尤其在傳統(tǒng)家電的主要賽道上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)下滑，消費(fèi)者的需求呈豐富多樣化趨勢(shì)。該報(bào)告也進(jìn)一步印證了當(dāng)前家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，品牌要在賽道中拉開(kāi)與追趕者的距離，就需要關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性化的消費(fèi)需求，匹配出個(gè)性化、差異化產(chǎn)品。
產(chǎn)品屬性決定了空調(diào)是家電行業(yè)中創(chuàng)新步伐相對(duì)較慢的一個(gè)品類(lèi)，目前大多數(shù)空調(diào)生產(chǎn)廠商依然維持相對(duì)傳統(tǒng)的思維模式，將重心放在技術(shù)、功能的升級(jí)上，而忽略外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。然而隨著新一代消費(fèi)者生活觀念的改變，在舒適度、智能化和功能大同小異的情況下，空調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)和產(chǎn)品工藝成為空調(diào)品牌差異化的決定因素。2019年6月，全球知名品牌大金空調(diào)重磅發(fā)布了一款六色可選的空調(diào)新品，這款個(gè)性時(shí)尚新品不僅延續(xù)了大金空調(diào)的一貫高端品質(zhì)，在外觀設(shè)計(jì)上同樣下足功夫，個(gè)性十足，顏值爆表，推出后迅速成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。此次新品的推出，也再次強(qiáng)化了大金行業(yè)引領(lǐng)者形象，以“挖掘下一個(gè)需求”為使命的大金，這一次憑借敏銳的觸角又一次領(lǐng)先窺測(cè)到市場(chǎng)需求的空窗，大金是如何做到的呢？
推動(dòng)變革，契合審美發(fā)展
大金空調(diào)一直以前瞻性的創(chuàng)新力贏得空調(diào)市場(chǎng)先機(jī)，早在2002年，大金就率先采用平滑面板，引領(lǐng)家用空調(diào)外觀進(jìn)入設(shè)計(jì)新時(shí)代，并于2004年便推出多彩時(shí)尚水晶質(zhì)感面板，滿足消費(fèi)者與日俱增的個(gè)性化需求。這一次，富有創(chuàng)新精神的大金空調(diào)正是憑借敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，洞察到當(dāng)前市場(chǎng)上的空調(diào)產(chǎn)品已無(wú)法滿足消費(fèi)者的審美需求和個(gè)性化選擇需求，并以“敢為天下先”的精神推出了這款多彩、個(gè)性的時(shí)尚空調(diào)新品系列，再次贏得市場(chǎng)的尊重。該新品系列共有本真白、自在綠、精致棕、赤誠(chéng)金、不羈黑和詩(shī)意藍(lán)六色面板，同時(shí)配有灰、白兩色機(jī)身可選，融匯“敬出色、盡如你”的核心理念，六個(gè)主打顏色每一種都隱藏著一種生活態(tài)度，意在尊重每一個(gè)有獨(dú)特生活哲學(xué)的用戶。大金空調(diào)希望借助這樣一款誠(chéng)意滿滿的新品的發(fā)布，向新一代消費(fèi)者致敬。
同時(shí)，大金推出的這款新品，不僅以大膽的創(chuàng)意率先滿足了消費(fèi)者新的需求，更是引領(lǐng)了空調(diào)行業(yè)的發(fā)展潮流，為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)指明方向，并一舉打造出品牌和產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)白日化的空調(diào)行業(yè)賽道中脫穎而出。在當(dāng)前市場(chǎng)上的高端空調(diào)品牌中，這款獲得國(guó)際IF大獎(jiǎng)*的大金個(gè)性時(shí)尚空調(diào)已經(jīng)成為可選顏色較為豐富的標(biāo)桿性產(chǎn)品，或?qū)⒁矣每照{(diào)領(lǐng)域的“外觀設(shè)計(jì)新革命”，開(kāi)啟一個(gè)以顏值為代表的空調(diào)行業(yè)新時(shí)代，讓空調(diào)不僅營(yíng)造舒適，也更賞心悅目，成為家居環(huán)境中整體設(shè)計(jì)的一部分。
*獲獎(jiǎng)型號(hào)：在日本市場(chǎng)銷(xiāo)售的risora SX系列
挖掘需求，開(kāi)創(chuàng)一流技術(shù)
擁有大金各種高精尖技術(shù)，顏值與實(shí)力兼得，這款大金個(gè)性時(shí)尚空調(diào)可謂“集大成于一身”，這款新品的發(fā)布也再次印證了大金集團(tuán)近百年來(lái)以用戶體驗(yàn)為唯一標(biāo)準(zhǔn)、不斷挖掘用戶需求并提供解決方案的品牌初心。
大金本次推出的新品空調(diào)中FTSW126VC機(jī)型可實(shí)現(xiàn)“超一級(jí)能效”，在節(jié)能環(huán)保方面表現(xiàn)出色。不斷引領(lǐng)變革、專(zhuān)注變頻的大金空調(diào)早在1998年就將變頻家用分體機(jī)帶入中國(guó)市場(chǎng)，讓“變頻”空調(diào)成為節(jié)能空調(diào)的代名詞。2004年，大金又率先在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)家用分體空調(diào)全變頻技術(shù)，再次推動(dòng)中國(guó)節(jié)能環(huán)保的發(fā)展。
產(chǎn)品體驗(yàn)方面，傳統(tǒng)的家用掛壁空調(diào)冷風(fēng)直吹人體一直以來(lái)是消費(fèi)者使用空調(diào)時(shí)的“痛點(diǎn)”。本次大金空調(diào)推出的個(gè)性時(shí)尚空調(diào)均搭載了大金空調(diào)獨(dú)特的核心技術(shù)——冷熱康達(dá)效應(yīng)氣流，并升級(jí)配有康達(dá)效應(yīng)舒睡模式，溫和氣流能做到夏季冷風(fēng)不直吹、冬季熱風(fēng)吹腳底。據(jù)悉，大金空調(diào)最初從航天航空領(lǐng)域的康達(dá)效應(yīng)獲取技術(shù)靈感，在2014年創(chuàng)造性地將康達(dá)效應(yīng)氣流應(yīng)用于空調(diào)領(lǐng)域，當(dāng)風(fēng)速不高于0.3m/s時(shí)，人體幾乎感受不到氣流的存在，從而開(kāi)創(chuàng)空調(diào)“無(wú)感氣流”時(shí)代。
大金空調(diào)本次發(fā)布的新品在外觀設(shè)計(jì)上表現(xiàn)驚艷，產(chǎn)品內(nèi)部同樣處處為消費(fèi)者考慮。這款新品采用了冷凝霜化洗凈技術(shù)，為空調(diào)熱交換器除垢，讓空調(diào)的熱交做到歷久如新，從而預(yù)防內(nèi)部異味和細(xì)菌滋生，長(zhǎng)久保持良好冷熱效果。針對(duì)空調(diào)清洗這一大消費(fèi)者棘手問(wèn)題，大金空調(diào)于2018年分別從除塵、祛垢、抑菌三方面入手來(lái)重新定義自清掃文化，采用3D聯(lián)動(dòng)魔刷組匹配6段式清掃除塵、冷凝霜化洗凈技術(shù)物理清洗空調(diào)熱交換器污垢、納米銀離子抑菌棒抑菌等技術(shù)為消費(fèi)者解決空調(diào)清洗的困難，也再次刷新了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
這些領(lǐng)先技術(shù)說(shuō)到底都源于消費(fèi)者的需求，由此我們可以看到大金空調(diào)始終是站在消費(fèi)者的角度，為滿足消費(fèi)者新的用戶需求不斷研發(fā)，不斷創(chuàng)新，穩(wěn)扎穩(wěn)打成為了行業(yè)的領(lǐng)頭雁。
據(jù)了解，大金這款新品發(fā)布的同時(shí)，大金空調(diào)官方商城(大金空調(diào)官方商城鏈接：https://mall.daikin-china.com.cn)也同步上線，旨在為消費(fèi)者提供更方便、零距離的服務(wù)。目前，本次大金新品個(gè)性時(shí)尚空調(diào)已于大金官方商城正式開(kāi)售，新品空調(diào)購(gòu)買(mǎi)及商城信息可登陸大金空調(diào)官網(wǎng)或關(guān)注大金空調(diào)中國(guó)官方微信查看。
無(wú)論是推出契合新世代審美需求的新品個(gè)性時(shí)尚空調(diào)，還是為消費(fèi)者提供零距離的銷(xiāo)售服務(wù)渠道，大金空調(diào)挖掘“下一個(gè)需求”絕非一句空口號(hào)，而是大金品牌踐行近百年的守則與追求。這一理念不僅讓大金空調(diào)總能先人一步的發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)遇，也讓大金成為推動(dòng)行業(yè)變革、引領(lǐng)空調(diào)文化的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
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