大金用實力印證：領(lǐng)先的訣竅在于發(fā)現(xiàn)下一個需求
阿里研究院和BCG聯(lián)合報告顯示，2020年, 以80、90后為主的新世代人口占比29.5%，將貢獻53%的消費。與傳統(tǒng)的實用型消費觀念相比，新世代更加注重個性潮流和生活品質(zhì)，也更加關(guān)注顏值，對產(chǎn)品個性化需求越來越高，這一趨勢同樣也體現(xiàn)在家電行業(yè)。近期家電研究院發(fā)布的《2019年中國家電行業(yè)一季度報告》指出，一季度中國家電市場零售額規(guī)模下降，尤其在傳統(tǒng)家電的主要賽道上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，多數(shù)產(chǎn)品呈現(xiàn)下滑，消費者的需求呈豐富多樣化趨勢。該報告也進一步印證了當前家電市場的發(fā)展趨勢，品牌要在賽道中拉開與追趕者的距離，就需要關(guān)注消費者個性化的消費需求，匹配出個性化、差異化產(chǎn)品。
產(chǎn)品屬性決定了空調(diào)是家電行業(yè)中創(chuàng)新步伐相對較慢的一個品類，目前大多數(shù)空調(diào)生產(chǎn)廠商依然維持相對傳統(tǒng)的思維模式，將重心放在技術(shù)、功能的升級上，而忽略外觀設(shè)計的創(chuàng)新。然而隨著新一代消費者生活觀念的改變，在舒適度、智能化和功能大同小異的情況下，空調(diào)產(chǎn)品的個性化設(shè)計和產(chǎn)品工藝成為空調(diào)品牌差異化的決定因素。2019年6月，全球知名品牌大金空調(diào)重磅發(fā)布了一款六色可選的空調(diào)新品，這款個性時尚新品不僅延續(xù)了大金空調(diào)的一貫高端品質(zhì)，在外觀設(shè)計上同樣下足功夫，個性十足，顏值爆表，推出后迅速成為市場關(guān)注的焦點。此次新品的推出，也再次強化了大金行業(yè)引領(lǐng)者形象，以“挖掘下一個需求”為使命的大金，這一次憑借敏銳的觸角又一次領(lǐng)先窺測到市場需求的空窗，大金是如何做到的呢？
推動變革，契合審美發(fā)展
大金空調(diào)一直以前瞻性的創(chuàng)新力贏得空調(diào)市場先機，早在2002年，大金就率先采用平滑面板，引領(lǐng)家用空調(diào)外觀進入設(shè)計新時代，并于2004年便推出多彩時尚水晶質(zhì)感面板，滿足消費者與日俱增的個性化需求。這一次，富有創(chuàng)新精神的大金空調(diào)正是憑借敏銳的市場嗅覺，洞察到當前市場上的空調(diào)產(chǎn)品已無法滿足消費者的審美需求和個性化選擇需求，并以“敢為天下先”的精神推出了這款多彩、個性的時尚空調(diào)新品系列，再次贏得市場的尊重。該新品系列共有本真白、自在綠、精致棕、赤誠金、不羈黑和詩意藍六色面板，同時配有灰、白兩色機身可選，融匯“敬出色、盡如你”的核心理念，六個主打顏色每一種都隱藏著一種生活態(tài)度，意在尊重每一個有獨特生活哲學的用戶。大金空調(diào)希望借助這樣一款誠意滿滿的新品的發(fā)布，向新一代消費者致敬。
同時，大金推出的這款新品，不僅以大膽的創(chuàng)意率先滿足了消費者新的需求，更是引領(lǐng)了空調(diào)行業(yè)的發(fā)展潮流，為行業(yè)的發(fā)展趨勢指明方向，并一舉打造出品牌和產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢，在競爭白日化的空調(diào)行業(yè)賽道中脫穎而出。在當前市場上的高端空調(diào)品牌中，這款獲得國際IF大獎*的大金個性時尚空調(diào)已經(jīng)成為可選顏色較為豐富的標桿性產(chǎn)品，或?qū)⒁矣每照{(diào)領(lǐng)域的“外觀設(shè)計新革命”，開啟一個以顏值為代表的空調(diào)行業(yè)新時代，讓空調(diào)不僅營造舒適，也更賞心悅目，成為家居環(huán)境中整體設(shè)計的一部分。
*獲獎型號：在日本市場銷售的risora SX系列
挖掘需求，開創(chuàng)一流技術(shù)
擁有大金各種高精尖技術(shù)，顏值與實力兼得，這款大金個性時尚空調(diào)可謂“集大成于一身”，這款新品的發(fā)布也再次印證了大金集團近百年來以用戶體驗為唯一標準、不斷挖掘用戶需求并提供解決方案的品牌初心。
大金本次推出的新品空調(diào)中FTSW126VC機型可實現(xiàn)“超一級能效”，在節(jié)能環(huán)保方面表現(xiàn)出色。不斷引領(lǐng)變革、專注變頻的大金空調(diào)早在1998年就將變頻家用分體機帶入中國市場，讓“變頻”空調(diào)成為節(jié)能空調(diào)的代名詞。2004年，大金又率先在中國市場實現(xiàn)家用分體空調(diào)全變頻技術(shù)，再次推動中國節(jié)能環(huán)保的發(fā)展。
產(chǎn)品體驗方面，傳統(tǒng)的家用掛壁空調(diào)冷風直吹人體一直以來是消費者使用空調(diào)時的“痛點”。本次大金空調(diào)推出的個性時尚空調(diào)均搭載了大金空調(diào)獨特的核心技術(shù)——冷熱康達效應氣流，并升級配有康達效應舒睡模式，溫和氣流能做到夏季冷風不直吹、冬季熱風吹腳底。據(jù)悉，大金空調(diào)最初從航天航空領(lǐng)域的康達效應獲取技術(shù)靈感，在2014年創(chuàng)造性地將康達效應氣流應用于空調(diào)領(lǐng)域，當風速不高于0.3m/s時，人體幾乎感受不到氣流的存在，從而開創(chuàng)空調(diào)“無感氣流”時代。
大金空調(diào)本次發(fā)布的新品在外觀設(shè)計上表現(xiàn)驚艷，產(chǎn)品內(nèi)部同樣處處為消費者考慮。這款新品采用了冷凝霜化洗凈技術(shù)，為空調(diào)熱交換器除垢，讓空調(diào)的熱交做到歷久如新，從而預防內(nèi)部異味和細菌滋生，長久保持良好冷熱效果。針對空調(diào)清洗這一大消費者棘手問題，大金空調(diào)于2018年分別從除塵、祛垢、抑菌三方面入手來重新定義自清掃文化，采用3D聯(lián)動魔刷組匹配6段式清掃除塵、冷凝霜化洗凈技術(shù)物理清洗空調(diào)熱交換器污垢、納米銀離子抑菌棒抑菌等技術(shù)為消費者解決空調(diào)清洗的困難，也再次刷新了行業(yè)標準。
這些領(lǐng)先技術(shù)說到底都源于消費者的需求，由此我們可以看到大金空調(diào)始終是站在消費者的角度，為滿足消費者新的用戶需求不斷研發(fā)，不斷創(chuàng)新，穩(wěn)扎穩(wěn)打成為了行業(yè)的領(lǐng)頭雁。
據(jù)了解，大金這款新品發(fā)布的同時，大金空調(diào)官方商城(大金空調(diào)官方商城鏈接：https://mall.daikin-china.com.cn)也同步上線，旨在為消費者提供更方便、零距離的服務(wù)。目前，本次大金新品個性時尚空調(diào)已于大金官方商城正式開售，新品空調(diào)購買及商城信息可登陸大金空調(diào)官網(wǎng)或關(guān)注大金空調(diào)中國官方微信查看。
無論是推出契合新世代審美需求的新品個性時尚空調(diào)，還是為消費者提供零距離的銷售服務(wù)渠道，大金空調(diào)挖掘“下一個需求”絕非一句空口號，而是大金品牌踐行近百年的守則與追求。這一理念不僅讓大金空調(diào)總能先人一步的發(fā)現(xiàn)新的市場機遇，也讓大金成為推動行業(yè)變革、引領(lǐng)空調(diào)文化的領(lǐng)導品牌。
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