每天進(jìn)駐京東500人，品牌廠商助陣京東618家電主推日廚衛(wèi)
今年上半年最重要的家電促銷盛宴京東618賽程過半。6月10日，京東家電主推日以“滿1000減618的神券、999元空調(diào)、1199元電視、1299元滾筒洗衣機(jī)”等史上罕見的巨額優(yōu)惠福利吸引了千萬消費(fèi)者再創(chuàng)銷售佳績(jī)。尤其是新興的廚衛(wèi)電器更是消費(fèi)者更新家電產(chǎn)品的主要方向。在銷售佳績(jī)背后，國內(nèi)外家電廠商進(jìn)駐京東家電的駐場(chǎng)人員功不可沒，平均每天高達(dá)500人。
6月10日的家電主推日活動(dòng)剛開啟5分鐘，吸拖掃地機(jī)器人成交額已超過去年全天。開啟30分鐘，燃?xì)鉄崴鞯某山活~超過去年全天。截至中午12點(diǎn)，廚房小家電成交額同比增長超100%。追求品質(zhì)生活讓消費(fèi)升級(jí)成為京東家電主推日顯而易見的趨勢(shì)，在新興廚衛(wèi)家電方面表現(xiàn)的尤其明顯。家電主推日開啟1小時(shí)，7000元以上的高端洗碗機(jī)成交額占超洗碗機(jī)總成交額的45%；售價(jià)9000元以上的高端集成灶成交額占集成灶總成交額的80%，其中火星人品牌前2小時(shí)的成交額已達(dá)去年全天。
疫情后，健康除菌成為消費(fèi)者購買家電的硬指標(biāo)。截至中午12點(diǎn)，凈水器成交額已超過去年全天?？諝庹ㄥ仭⑵票跈C(jī)、咖啡機(jī)等成交額同比增長超300%。在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的C2M反向定制京品家電中，家電主推日開場(chǎng)1小時(shí)京東聯(lián)合萬家樂定制的零冷水燃?xì)鉄崴鞒山活~環(huán)比5月日均增長3倍。截至中午12點(diǎn)，京東聯(lián)合美的定制的健康人群專屬的低糖電飯煲成交額環(huán)比近7天日均增長2倍，成為京品美的電飯煲的新品明星單品。京東聯(lián)合海爾定制的健康洗浴水質(zhì)可視化電熱水器成交額環(huán)比近7天日均增長4倍。
歷史佳績(jī)背后是國內(nèi)外各大家電品牌一波接一波的京東進(jìn)駐大潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月1日至今平均每天進(jìn)駐京東家電的品牌廠商人員高達(dá)500人次。以廚衛(wèi)家電品牌為例，美的、老板、方太、華帝、西門子、林內(nèi)、萬和……你在“京東家電618全球好物排行榜”中相關(guān)廚衛(wèi)榜單看到的所有品牌，都能在京東集團(tuán)總部找到品牌駐場(chǎng)人員。他們?cè)诰〇|家電開放供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)、用戶體驗(yàn)、渠道下沉、產(chǎn)品定制、市場(chǎng)營銷等能力后，全力幫助自家品牌滿足消費(fèi)者的一切需求。
家電品牌廠商們選擇精英人員駐場(chǎng)京東，一方面是因?yàn)榫〇|618是上半年最重要的家電促銷節(jié)日，也是所有消費(fèi)者都關(guān)注的家電主場(chǎng)。另一方面，受到上半年疫情影響國內(nèi)外家電品牌廠商紛紛將營銷重心和資源轉(zhuǎn)移到線上渠道。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年領(lǐng)先季度線上零售額占家電市場(chǎng)零售總額的比重先進(jìn)過半，達(dá)到55.8%。京東家電以線上線下全渠道占據(jù)29.1%的份額成為國內(nèi)領(lǐng)先家電零售渠道，主場(chǎng)地位不可動(dòng)搖。
京東家電618賽程過半。雖然家電主推日已經(jīng)結(jié)束，但“百億補(bǔ)貼、十萬爆款”的低價(jià)秒殺優(yōu)惠活動(dòng)還在繼續(xù)。隨著6月18日的“正日子”越來越近，每天進(jìn)駐500人次品牌廠商的京東家電將向消費(fèi)者釋放出更多打折優(yōu)惠，更多高品質(zhì)家電。
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