先享后付成消費(fèi)潮流 分期樂(lè)推“買(mǎi)鴨購(gòu)物節(jié)”首日交易額增4倍
先享后付模式拉動(dòng)消費(fèi)效果顯著。3月1日至3月3日，樂(lè)信(NASDAQ：LX)旗下買(mǎi)鴨聯(lián)合分期樂(lè)商城推出首個(gè)先享后付購(gòu)物節(jié)數(shù)據(jù)顯示，大促首日，在先享后付模式助力下，分期樂(lè)商城交易額較日常提高4倍，買(mǎi)鴨平均客單價(jià)達(dá)到2000元以上，較非買(mǎi)鴨模式提高300元以上。
買(mǎi)鴨主打 “BNPL”( Buy Now Pay Later)模式，即先消費(fèi)后付款。本次購(gòu)物節(jié)期間，消費(fèi)者能以零息零費(fèi)用延期付款方式(3-12個(gè)月內(nèi)按月支付)，購(gòu)買(mǎi)到蘋(píng)果、華為、小米、卡西歐、Dior、紀(jì)梵希、耐克等近百家全球知名品牌商品。對(duì)追求不降低生活品質(zhì)，保持資金流動(dòng)性的年輕人群來(lái)說(shuō)，買(mǎi)鴨先享后付服務(wù)更實(shí)惠。
以買(mǎi)鴨購(gòu)物節(jié)為例，價(jià)格過(guò)萬(wàn)的iPhone 12 Pro Max，用戶(hù)能以商品原價(jià)格延期7個(gè)月按月平均付款購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)有任何額外開(kāi)支，較全額付款可省下至少四、五百元。“過(guò)去買(mǎi)貴的商品會(huì)有壓力，現(xiàn)在用買(mǎi)鴨不必付全款，剩下的錢(qián)可以存起來(lái)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品，確實(shí)劃算很多?！痹谫I(mǎi)鴨用戶(hù)金小姐看來(lái)，先享后付是一種 “省錢(qián)”的精明消費(fèi)方式。
艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2021年新白領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，疫情發(fā)生后，中國(guó)47%新白領(lǐng)花錢(qián)更謹(jǐn)慎，年輕消費(fèi)群體普遍在增加理財(cái)投資投入的同時(shí)，選擇減少一次性大額支出，63.5%的年輕人愿意嘗試先享后付。
先享后付也幫助商戶(hù)提升客單價(jià)、訂單轉(zhuǎn)化率。買(mǎi)鴨產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Marvin表示，本次購(gòu)物節(jié)期間，買(mǎi)鴨平均客單價(jià)達(dá)到2175元，較非買(mǎi)鴨商品高329元。iPhone 12 Pro系列、 Yeezy潮鞋、戴森吸塵器等中高價(jià)位商品，也成為買(mǎi)鴨購(gòu)物節(jié)上熱銷(xiāo)貨。春節(jié)前，買(mǎi)鴨聯(lián)合百麗國(guó)際在深圳舉辦了“XieXie便利店”快閃活動(dòng)，活動(dòng)期間到店客流轉(zhuǎn)化率，較同地段百麗門(mén)店提高1倍以上，單日最高銷(xiāo)售額也高出4.6倍。
圖為買(mǎi)鴨用戶(hù)準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)
此外，買(mǎi)鴨還為合作商家提供線(xiàn)上導(dǎo)流、營(yíng)銷(xiāo)支持、私域流量運(yùn)營(yíng)、到店客流用戶(hù)畫(huà)像等數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。百麗國(guó)際女鞋中高端品類(lèi)負(fù)責(zé)人莫科表示，通過(guò)按月付款，買(mǎi)鴨有效增加了用戶(hù)與商家的聯(lián)系頻次，有利于提高商家對(duì)用戶(hù)洞察。
據(jù)Marvin介紹，分期樂(lè)商城即將全面上線(xiàn)先享后付模式，為1億用戶(hù)提供免費(fèi)延期付款優(yōu)惠服務(wù);在線(xiàn)下，買(mǎi)鴨也將持續(xù)與潮流鞋服、美妝、時(shí)尚配飾、3C、購(gòu)物中心、超市等主要零售業(yè)態(tài)商家合作，讓先享后付模式惠及更廣闊的消費(fèi)者。
樂(lè)信是中國(guó)領(lǐng)先的新消費(fèi)數(shù)字科技服務(wù)商，以科技創(chuàng)新不斷創(chuàng)造新消費(fèi)方式，打造了以分期消費(fèi)品牌分期樂(lè)、數(shù)字化全場(chǎng)景分期消費(fèi)產(chǎn)品樂(lè)花卡、跨生態(tài)會(huì)員權(quán)益聚合平臺(tái)樂(lè)卡、智能化契約式消費(fèi)產(chǎn)品約惠、先享后付產(chǎn)品買(mǎi)鴨為核心的新消費(fèi)服務(wù)生態(tài)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)場(chǎng)景，幫助億萬(wàn)用戶(hù)快樂(lè)消費(fèi)，通過(guò)科技助力商家提升經(jīng)營(yíng)能力。截至2020年12月，樂(lè)信用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.18億。
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