空調(diào)業(yè)挑戰(zhàn)不斷！ 海爾空調(diào)份額升至22%
后疫情時(shí)代，“健康”、“高端”成為空調(diào)市場的主旋律，健康空調(diào)的關(guān)注度也越來越高。2020年健康空調(diào)的零售額占比超過80%，成為了空調(diào)市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>
中怡康數(shù)據(jù)顯示，在空調(diào)整體份額上，2月份，海爾空調(diào)份額20.84%，第13周，海爾空調(diào)份額升至22%。1.5萬+高端空調(diào)市場占比增至52.98%，年累占比44.29%。
海爾空調(diào)份額的快速增長，其實(shí)是順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢。近年來，隨著我國居民購買力普遍提升，人們對于自身生活品質(zhì)也有了更高的要求，尤其疫情發(fā)生后，人們對空調(diào)的功能要求不再是單純的制冷、制熱。
疫情中率先推出健康理念
海爾空調(diào)快速崛起
從2019年開始，隨著大量廠商擴(kuò)產(chǎn)和新跨界品牌涌入空調(diào)行業(yè)，使得行業(yè)供給端嚴(yán)重過剩，而此時(shí)，國內(nèi)的需求卻在下降，空調(diào)行業(yè)進(jìn)入存量競爭時(shí)期。
新冠肺炎疫情出現(xiàn)對市場又形成很大沖擊，有一些中小企業(yè)在這輪危機(jī)中倒下了。
當(dāng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)仍忙于“價(jià)格戰(zhàn)”的時(shí)候，海爾空調(diào)先后推出56℃除菌自清潔空調(diào)、 除菌艙空調(diào)、水洗空氣新物種。其中，除菌艙空調(diào)采用水火電三重除菌技術(shù)，除菌率達(dá)99.9%，徹底解決空調(diào)吹臟風(fēng)的痛點(diǎn)，在疫情期間得到用戶一致好評，海爾除菌空調(diào)市場份額達(dá)到 56.6%。
2020年，7月1日，空調(diào)新能效政策實(shí)施后，企業(yè)為了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，淘汰了大量低能效產(chǎn)品，加速出清。
行業(yè)份額進(jìn)一步向頭部聚攏，形成了格力、海爾、美的三足鼎立的局面。2020年三者合計(jì)占據(jù)了近8成。其中，海爾空調(diào)還實(shí)現(xiàn)了線下、線上份額逆勢雙增：2020年線下零售額份額 14.7%，提升 2.2個(gè)百分點(diǎn);線上零售額份額 11.2%，提升 2.4個(gè)百分點(diǎn)。
消費(fèi)升級得到市場驗(yàn)證，三巨頭均價(jià)齊升
2020年，從第4季度開始，伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇，消費(fèi)也開始明顯復(fù)蘇，但隨著材料成本持續(xù)攀高，這給企業(yè)帶來了巨大的壓力。
此外，更讓很多家電廠商頭疼的事情，不只是大宗原材料瘋長的價(jià)格，還有穩(wěn)步上漲的勞動(dòng)力成本，以及越來越難找到的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)工人、促銷員、安裝服務(wù)工程師、臨時(shí)工等專業(yè)工種，這些都在推高家電廠商的經(jīng)營成本和壓力。
這些新的挑戰(zhàn)下，空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速升級。作為海爾智慧家庭“新居住”的重要一環(huán)，海爾空氣網(wǎng)推出健康空氣，定義“新呼吸”。
“新呼吸”從功能上來說，相比傳統(tǒng)的空氣管理，用戶要根據(jù)需求，人工進(jìn)行調(diào)節(jié)空調(diào)的溫度、方向。
而海爾健康空氣已進(jìn)入“決策智能”階段，擁有“五感”即感知空氣質(zhì)量等五項(xiàng)感知能力，能實(shí)現(xiàn)三管即“管空氣”、“管生活”、“管家電”，成為主動(dòng)服務(wù)的空氣管家。
從應(yīng)用場景上來說，現(xiàn)在的空氣管理不再局限于速冷熱體驗(yàn)，而是提供客廳、臥室、兒童房、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、芳香藝術(shù)、寵物等個(gè)性化空氣場景。
自3月份啟動(dòng)健康空調(diào)節(jié)以來，海爾空調(diào)銷量實(shí)現(xiàn)210%的高速增長。甚至因銷量火爆，3月31日，海爾空調(diào)對外宣布原定于3月31日結(jié)束的健康空調(diào)節(jié)延長1周至4月6日。
只有不斷創(chuàng)新，造出健康空調(diào)，才能得到行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)可。產(chǎn)品不僅賣得貴，還賣得好，這也成為空調(diào)均價(jià)提升的主要驅(qū)動(dòng)力。
根據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月21日，線下渠道海爾空調(diào)均價(jià)3920元，格力均價(jià)3798元、美的均價(jià)3476元。海爾空調(diào)均價(jià)同比增加858元，格力均價(jià)同比增加329元，美的均價(jià)同比增加551元。
站在行業(yè)升級的風(fēng)口，海爾空調(diào)從空調(diào)升級空氣，搭建起以場景為單位的“新呼吸”方案率先破局，鞏固高端健康優(yōu)勢。據(jù)悉，4月7日還全面啟動(dòng)舒適空調(diào)節(jié)，為更多用戶提供舒適健康“新呼吸”生活方式。
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