趣頭條短內(nèi)容大放異彩：探索IP改編新模式
隨著“短視頻變長，長視頻變短”，各大平臺用戶爭奪大戰(zhàn)一觸即發(fā)，短劇也成為長短視頻競爭的交匯點。《權(quán)寵刁妃》、《我的契約男友》、《國民男神是女生》等數(shù)十部改編自趣頭條旗下米讀網(wǎng)文IP的短劇內(nèi)容大放異彩。
《權(quán)寵刁妃》改編自米讀平臺的同名言情網(wǎng)絡(luò)小說，該劇形式新穎，爽點密集，在上線快手小劇場后首季播放量便突破4億，多次登上單日最熱榜單Top1。此外，在米讀平臺千萬粉絲級頭部KOL御兒的加持下，《權(quán)寵刁妃》也順利實現(xiàn)出圈，在優(yōu)酷、芒果TV等平臺獲得首頁推薦，播放數(shù)據(jù)頻頻沖破新高，進(jìn)一步助推了原著IP的走紅。
作為影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，網(wǎng)文平臺擁有最為核心的儲備IP，這是內(nèi)容行業(yè)進(jìn)一步實現(xiàn)迭代升級和跨界合作的基礎(chǔ)，豐富的網(wǎng)文資源也為開拓微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)賦能，短劇也成為網(wǎng)文平臺不斷完善IP產(chǎn)業(yè)鏈布局的一個賽道。
米讀從2020年2月起開始探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式，迄今為止，米讀已將平臺內(nèi)超32部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇，在全平臺的播放量超27億，并和快手達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并在商業(yè)化探索中覆蓋了付費點映、品牌冠名定制、點擊分賬等傳統(tǒng)影視劇的變現(xiàn)方式。
不僅如此，米讀在IP短劇的商業(yè)化探索上，除付費點映外，還解鎖了更多新玩法，力求最大程度釋放IP價值。其中，短劇《我的契約男友》獲王老吉獨家冠名，單集播放量超500萬；短劇《國民男神是女生》則充分發(fā)揮內(nèi)容特性，將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合，播放量達(dá)1.16億，獲得近330萬點贊。
值得一提的是，原創(chuàng)作者通過辛勤耕耘，在米讀也獲得了豐厚的回報。其中，《上門龍婿》作者洛長天2020年累積收入近300萬元，而《大叔，乖乖寵我！》作者夜幕初垂，單本書籍累積稿費收入已近400萬元。
當(dāng)下，綜合性網(wǎng)文平臺在發(fā)展已經(jīng)遇到瓶頸期，短劇也正成為網(wǎng)文平臺視頻化轉(zhuǎn)型的重要出口。網(wǎng)文平臺布局短劇，不僅能夠縮短IP孵化時間，也能以低風(fēng)險的成本來試探消費者的口味，更能提升小說IP的曝光為網(wǎng)文平臺導(dǎo)流。
作為一款創(chuàng)新性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品，米讀的出現(xiàn)顛覆了網(wǎng)文行業(yè)長久以來的付費閱讀模式，以“免費+廣告”的模式面向全量人群，為用戶提供海量內(nèi)容。未來，米讀將持續(xù)輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。
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