一季度2.5倍增長！電視存量時代，為何用戶偏愛這個新品牌
4月29日晚，海爾集團(tuán)旗下海爾智家發(fā)布2021年一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，卡薩帝Q1收入再創(chuàng)新高，收入增幅從2020年Q4的35%攀升到80%;高端市場份額實(shí)現(xiàn)絕對引領(lǐng)，1W+冰箱市場占比38%，1W+滾筒洗衣機(jī)市場占比78%，1.5W+空調(diào)市場占比43%。
卡薩帝品牌及冰、洗、空的絕對引領(lǐng)地位已經(jīng)毋庸置疑。如今，卡薩帝電視也來了。雖然沒有前者的高占比，不過她一季度的成績單也是可圈可點(diǎn)。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝電視2021年首季內(nèi)銷收入增長164%，月零售額同比增幅?250.4%?，月零售量同比增幅287.25%。這在整體家電市場回暖，電視仍舊是大家電中唯一對比同期銷量下滑的品類的背景下，實(shí)屬不易。
買電視除了音畫效果，更看重高附加值的場景
其實(shí)電視市場在多年前就已經(jīng)進(jìn)入存量市場，從時間節(jié)點(diǎn)上看，一季度通常也是電視消費(fèi)的淡季，在全球疫情尚未休止的情況下，持幣觀望的情緒依然存在。同時，隨著用戶需求不斷升級，電視獨(dú)有的低價格、低端需求顯著下降，“價格戰(zhàn)”已成為過去式。
從一季度的銷售均價維度來看，萬元以上高端電視市場占比基本翻番，消費(fèi)結(jié)構(gòu)占到2.8%，差不多是國內(nèi)電視市場近年來的歷史高值。而從電視的功能來看，用戶除了看重電視的專業(yè)影音效果，也更加注重電視的其他附加值功能，例如智慧控制、教育等場景。也就是說，人們更愿意花高價錢購買高品質(zhì)的音畫效果及高附加值的場景。
相比于索尼、三星等高端電視領(lǐng)域的前輩，卡薩帝電視是年輕的。從兩年前上市以來，卡薩帝電視就一直就瞄準(zhǔn)的是打造智慧影院場景，通過六大頂級畫質(zhì)技術(shù)提升影像效果。同時，卡薩帝電視搭載的專業(yè)YAMAHA音響，達(dá)到了專業(yè)影院的音響效果，讓電視的每一次發(fā)聲都能沉浸入雙耳。
轉(zhuǎn)型場景讓電視重回客廳中心
當(dāng)然，在物聯(lián)網(wǎng)時代，電視不僅要過硬還要更“軟”。例如，在4K、8K電視普及后，4K片源依舊是個問題;當(dāng)電視的音畫效果過硬時，電視所帶來的場景體驗(yàn)仍難以滿足用戶多元化的需求。
卡薩帝電視不僅通過“鉆石影院”為用戶每年提供上百部4K高清大片，讓用戶隨時隨地看電影，而且依托海爾智家生態(tài)戰(zhàn)略，以影院大屏形成智慧化場景，顛覆了傳統(tǒng)客廳模式，使得電視重回客廳C位。也就是說，在這種生態(tài)模式中，卡薩帝電視不僅僅是智慧家庭影院，也是家庭智慧控制中心、家庭信息中心、娛樂中心和在線學(xué)習(xí)教育中心。
卡薩帝電視實(shí)現(xiàn)2.5倍增長的背后，是對用戶需求的深入洞察，以專業(yè)影院級的影音效果，滿足用戶需求。同時卡薩帝電視為用戶打造高端智慧生活方案和客廳“娛”場景，則帶來一種智慧娛樂生活新體驗(yàn)。
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