新興市場成消費增長新引擎，趣頭條靠內(nèi)容獲勝
自拼多多、趣頭條成功上市，“新興市場”一詞變得火爆，也正是二者的異軍突起，撬開了這片人口規(guī)模巨大的廣袤天地。
普華永道發(fā)布了《2020年全球消費者洞察調(diào)研》報告（以下簡稱“報告”）。報告顯示，后疫情時代國內(nèi)消費將呈現(xiàn)7大趨勢，其中，新興市場將成為消費增長的新引擎，消費者線上遷移以及C2M等趨勢勢不可擋。
報告稱，隨著三四線城市人口不斷壯大，其日益增長的可支配收入和愈加強勁的購買力正合力推動當?shù)叵M，成為中國消費市場增長的新動力。2020年國內(nèi)富裕及以上階層家庭占35%，這一數(shù)字將在2030年達到50%，三線及以下城市富裕家庭的顯著增加，將成為未來十年推動中國中產(chǎn)及以上階層規(guī)模持續(xù)增長的主要因素。
作為新興市場上市公司的代表,趣頭條持續(xù)關(guān)注新興市場用戶。3月4日,趣頭條發(fā)布的2020年Q4及全年財報顯示,趣頭條全年總營收為52.85億元,其中Q4營收13.02億元。最為亮眼的是,非美國通用會計準則下,Q4經(jīng)營性利潤達4250萬元,實現(xiàn)上市以來的首次季度經(jīng)營性盈利。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天其人口紅早已觸達天花板，而不斷的創(chuàng)新，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動力。趣頭條不僅在內(nèi)容創(chuàng)作上始終不忘初心，追求卓越，與此同時，本季度旗下產(chǎn)品米讀在戰(zhàn)略合作、原創(chuàng)內(nèi)容以及IP改編方面均取得較大的進展和突破。
“增效”是貫穿趣頭條2020年發(fā)展的主要關(guān)鍵詞，通過AI技術(shù)的創(chuàng)新和探索，趣頭條在內(nèi)容推薦、內(nèi)容分發(fā)上深入攻堅，利用自身AI算法技術(shù)的不斷優(yōu)化帶動趣頭條App、米讀、商業(yè)化等多條業(yè)務線實現(xiàn)穩(wěn)定增長。在節(jié)約成本的同時為用戶提供更好內(nèi)容服務體驗。另據(jù)官方披露，趣頭條本季度時效性內(nèi)容在內(nèi)容大盤中占比環(huán)比提升50%，用戶在熱點內(nèi)容的閱讀上、閱讀UV環(huán)比提升20%。
目前趣頭條主打產(chǎn)品為趣頭條App和免費閱讀應用米讀。在資訊平臺蓬勃發(fā)展的同時，米讀也日益壯大成為趣頭條新的發(fā)力點。本季度，從內(nèi)容上看，米讀原創(chuàng)書籍中優(yōu)質(zhì)作品顯著增長，數(shù)十部作品進入其它頭部在線閱讀平臺熱銷榜。與此同時，作者也通過米讀獲得了豐厚回報。其中，作者夜幕初垂單本書籍累積稿費收入近400萬、《上門龍婿（又名：狂婿當?shù)溃纷髡呗彘L天2020年累積收入三百萬。
未來,趣頭條仍將繼續(xù)擴充產(chǎn)品矩陣,實現(xiàn)用戶規(guī)模的持續(xù)增長,這將為公司長遠發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
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