瞄準(zhǔn)“微短劇”，趣頭條孵化原創(chuàng)IP搶占優(yōu)先跑道
近日，抖音出品的青春微短劇《男翔技?！烽_(kāi)播；開(kāi)心麻花參與制作的微短劇《可不可以不》上線優(yōu)酷；曾打造《生活對(duì)我下手了》系列等初代微短劇的春風(fēng)畫(huà)面，4月25日開(kāi)機(jī)漫改微短劇《絕頂》；華誼創(chuàng)星出品的微短劇《別怕，戀愛(ài)吧》預(yù)計(jì)5月初上線……
在各大平臺(tái)扶持下，微短劇市場(chǎng)戰(zhàn)況正酣。因?yàn)橥顿Y小、制作周期短、上線快、能夠儲(chǔ)備更豐富IP、拓寬長(zhǎng)視頻營(yíng)銷(xiāo)渠道、培養(yǎng)新型藝人等特點(diǎn)，各路“玩家”紛紛加碼布局這一新賽道。
作為網(wǎng)文中的一員，趣頭條旗下米讀于去年9月宣布與快手就短劇IP開(kāi)發(fā)達(dá)成戰(zhàn)略合作。在這一合作模式下，米讀將為快手提供平臺(tái)熱門(mén)IP改編的短劇內(nèi)容，而快手則提供獨(dú)家播出平臺(tái)，短劇在快手小劇場(chǎng)首發(fā)獨(dú)播后，快手將給予其更多的流量和宣發(fā)支持，幫助IP內(nèi)容有效破圈，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下開(kāi)辟了網(wǎng)文平臺(tái)的IP孵化新思路。
在被稱(chēng)為“短劇元年”的2020年，米讀是最重要的玩家。迄今為止，米讀已將超30部原創(chuàng)小說(shuō)孵化成IP短劇，全網(wǎng)播放量突破30億，粉絲總量超1300萬(wàn)，點(diǎn)贊超6000萬(wàn)，單集播放量最高超9500萬(wàn)。
除了加快網(wǎng)文IP的短劇化外，網(wǎng)文平臺(tái)還紛紛推出扶持政策，以吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入，保障IP的持續(xù)產(chǎn)出。頭部網(wǎng)文平臺(tái)米讀也早早地就發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，通過(guò)流量?jī)A斜和開(kāi)通用戶打賞等方式鼓勵(lì)原創(chuàng)作者。
毋庸置疑，內(nèi)容質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新才是制勝法寶，而在短劇賽道選擇一個(gè)好故事則是能夠成為爆款的優(yōu)質(zhì)基因。
目前，米讀已經(jīng)建立了高效的內(nèi)容改編機(jī)制，形成完整和有機(jī)的商業(yè)閉環(huán)。上游建立完善的產(chǎn)出機(jī)制，卡住IP這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，中游與平臺(tái)合作，進(jìn)行共創(chuàng)，下游則探索多樣化的商業(yè)變現(xiàn)手段。
未來(lái)，趣頭條還將在內(nèi)容建設(shè)和商業(yè)化方面做出更多努力，不斷圍繞用戶需求的提升與市場(chǎng)的變革發(fā)展衍生出多重的形式，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的長(zhǎng)期價(jià)值。
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