論電影IP的養(yǎng)成，易車聯(lián)合時光網(wǎng)舉辦《速度與激情9》大咖影評沙龍
備受期待的《速度與激情9》在5月21日迎來上映。5月22日，易車聯(lián)合時光網(wǎng)于北京CBD萬達(dá)廣場聯(lián)合舉辦《速度與激情9》大咖影評沙龍，導(dǎo)演、知名編劇張小北、資深影評人嚴(yán)蓬、易車原創(chuàng)視頻監(jiān)制宋九虎、時光網(wǎng)主編楊林等就“當(dāng)速度遇上激情，電影IP如何養(yǎng)成”現(xiàn)場進(jìn)行了交流探討，200余名電影愛好者參加了此次活動。該沙龍還通過易車APP進(jìn)行了同步直播。
自2001年誕生以來，《速度與激情》（以下簡稱“《速激》”）迄今已成功推出10部，與《復(fù)仇者聯(lián)盟》均成為中國內(nèi)地最賣座的好萊塢IP。2015年《速度與激情7》成為中國內(nèi)地影史首部票房破20億的電影；此后的《速度與激情8》再次刷新記錄，成為系列票房最高影片；《速度與激情：特別行動》的推出，標(biāo)志著《速激》朝“宇宙打造”邁出第一步。從衰落到崛起，《速激》IP在中國市場大獲成功的同時，也成為好萊塢的金牌IP。
論及《速激》為什么能延續(xù)20周年的生命力，本次大咖影評沙龍給出了答案。張小北認(rèn)為，一是電影內(nèi)容不斷進(jìn)行升級，《速激》從小眾賽車片到盜匪片，動作不斷升級，越來越符合大眾喜好；二是《速激》契合了中國電影市場高速增長的進(jìn)程；嚴(yán)蓬指出《速激》把賽車主題做到了極致，那些刺激驚險的動作場面在一般的賽車影片中難以看到，并且越來越超乎觀眾的想象力，不斷給人以驚喜。目前中國電影市場缺乏像《速激》系列這樣成功的動作片IP，談到《速激》給華語電影的啟發(fā)，張小北表示，汽車電影與汽車工業(yè)、汽車文化緊密相關(guān)，中國在拍攝這類題材時還欠缺技術(shù)積累和資金支持，或許未來在拍攝電動汽車題材作品時會更有優(yōu)勢。
作為一個大熱的賽車題材IP，《速激》精彩地展現(xiàn)了賽車文化，受到無數(shù)車迷、影迷的追捧，那么對中國汽車行業(yè)又產(chǎn)生哪些影響呢，宋九虎提出，《速激》伴隨中國汽車文化的發(fā)展一路走來，中國汽車文化在慢慢養(yǎng)成并且需要更多的進(jìn)步空間，形成我們自己的“中國特色汽車文化”。談到《速激》系列未來的劇情走向，宋九虎認(rèn)為接下來影片中很有可能帶入電動車和無人駕駛的元素，他指出，電動車正在改變駕駛習(xí)慣，新的智能化正在逐漸改變生活，這些都會與傳統(tǒng)駕駛觀念產(chǎn)生碰撞和影響。
在分享電影IP養(yǎng)成的過程中，沙龍還進(jìn)行了趣味有獎競答，圍繞影片設(shè)置的細(xì)節(jié)問題引發(fā)了現(xiàn)場影迷的踴躍參與，現(xiàn)場氣氛熱烈。沙龍結(jié)束后，活動主辦方邀請現(xiàn)場觀眾進(jìn)入影院共同觀看了《速度與激情9》這一新作。
易車是中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在汽車垂直領(lǐng)域深耕20余年，廣泛布局了汽車媒體、汽車電商、數(shù)字營銷、二手車、汽車后市場等業(yè)務(wù)，打造了覆蓋用戶看車、選車、買車、用車、換車的一站式服務(wù)平臺，在車型庫、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)及AI方面擁有行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢，同時通過自身的流量、營銷、技術(shù)資源為汽車廠商、經(jīng)銷商提供品牌推廣和營銷服務(wù)。在數(shù)字化時代到來之際，易車不斷以嶄新形象亮相，借助線下拓圈、品牌年輕化、IP周邊聯(lián)名等營銷新玩法，強化潮流、科技、年輕、時尚的品牌調(diào)性，持續(xù)賦予品牌新的價值和動能。
易車打造了全國首家汽車網(wǎng)紅打卡地和泛汽車領(lǐng)域文化交流基地“易車空間”，并舉辦首個原創(chuàng)主題展“蟲洞穿越”，通過沉浸式的布展體驗，將最前沿的展品和潮流元素跨界融合，成功收割關(guān)注和話題，也讓易車年輕化、科技范兒的品牌態(tài)度潛移默化地?fù)屨剂四贻p用戶的心智；愚人節(jié)期間聯(lián)動知名UP主手工耿，借助愚人節(jié)和造車雙重?zé)狳c打造的“易車造車”娛樂營銷，引發(fā)全網(wǎng)熱議和自來水式傳播，也讓“易車式愚人節(jié)營銷”成為品牌營銷圈樂此不疲的研究熱點。
此次攜手時光網(wǎng)打造大咖影評沙龍，是易車實施破圈營銷新的開拓和嘗試，通過將汽車愛好者和電影愛好者聚集在一起，在藝術(shù)交流場景中加深與年輕用戶的溝通與情感維系，使易車文化融入其中，加強用戶對易車的品牌認(rèn)知。接下來易車還將通過更多的跨界營銷新方式，如聯(lián)手浙江衛(wèi)視打造的汽車主題超級“晚”——“超級818汽車狂歡夜”，為品牌價值提升創(chuàng)造更多的時代活力。
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