趣頭條加碼布局新興市場(chǎng)，探索內(nèi)容建設(shè)新玩法
互聯(lián)網(wǎng)流量紅利時(shí)代不再，內(nèi)容行業(yè)早已從野蠻生長(zhǎng)的增量時(shí)代進(jìn)入了質(zhì)變進(jìn)化的新周期。內(nèi)容行業(yè)的用戶需求也在不斷變化，更多元的消費(fèi)訴求與更高的內(nèi)容質(zhì)量要求都對(duì)內(nèi)容行業(yè)未來的發(fā)展提出了新要求。如何在內(nèi)容行業(yè)新時(shí)代中把握新流量？渠道下沉是否成為了時(shí)代中的唯一解？
以趣頭條為代表的內(nèi)容平臺(tái)通過特殊的運(yùn)營(yíng)模式，打開新興市場(chǎng)的入口，開發(fā)更多的社交用戶流量增量與財(cái)務(wù)投資增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
3月4日,趣頭條正式發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,2020年趣頭條總營(yíng)業(yè)收入達(dá)52.85億元,其中第四季度營(yíng)業(yè)收入13.02億元,環(huán)比增長(zhǎng)15.3%,超出市場(chǎng)預(yù)期。
據(jù)了解，趣頭條會(huì)根據(jù)用戶閱讀、評(píng)論、點(diǎn)贊、分享的內(nèi)容偏好,了解用戶的行為習(xí)慣,從而不斷迭代算法模型,通過持續(xù)提升用戶體驗(yàn),最終達(dá)到提升用戶使用時(shí)長(zhǎng),提高用戶留存率的目的。
目前，趣頭條的內(nèi)容版圖已覆蓋了資訊、小說、游戲、直播及短視頻等多個(gè)賽道,特別是旗下的米讀產(chǎn)品,在原創(chuàng)內(nèi)容耕耘上持續(xù)發(fā)力,針對(duì)新興市場(chǎng)特點(diǎn)和用戶需求,連續(xù)推出了多個(gè)內(nèi)容扶持計(jì)劃,吸引了一大批權(quán)威媒體、企業(yè)組織等類型的媒體和優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐,為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)建提供了良好的生態(tài)土壤。
截至2020年12月底,趣頭條App作者入駐量同比增加49.76%,優(yōu)質(zhì)作者月收入平均提高30%。
不僅如此,趣頭條在AI技術(shù)上也持續(xù)探索和創(chuàng)新,通過在內(nèi)容推薦和分發(fā)上的深入攻堅(jiān),全面賦能各業(yè)務(wù)線。本季度趣頭條App時(shí)效性內(nèi)容占比環(huán)比提升50%,用戶熱點(diǎn)內(nèi)容閱讀UV環(huán)比提升20%,用戶對(duì)趣頭條App和米讀的滿意度同比上升22.7%。
當(dāng)前，我國(guó)低線城市、縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)等新興市場(chǎng)人群規(guī)模已超6億，且移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶占全國(guó)總網(wǎng)民的半數(shù)以上。隨著其生活消費(fèi)水平不斷提高，他們的消費(fèi)升級(jí)需求不斷凸顯，成為新一輪消費(fèi)升級(jí)的中堅(jiān)力量?！跋鲁痢背蔀楦鞔笃髽I(yè)獲取流量增量、尋求新市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要來源。
因此，如何通過平臺(tái)技術(shù)打通新興市場(chǎng)的資源形成差異化的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，如何從大而全的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)向三四線區(qū)域化深耕，也將成為內(nèi)容新興市場(chǎng)的角力的關(guān)鍵。
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