京東牽頭發(fā)布電風扇標準 618期間重塑新趨勢下的吹風感
6月12日，京東家電攜眾風扇品牌在北京798地區(qū)舉辦了主題為“風Fun”的2021京東家電風扇品類創(chuàng)新峰會?；顒蝇F場開辟了三個主題展示區(qū)，各風扇品牌攜多款重磅產品亮相，拉開今夏新一波的產品攻勢，無疑為火熱的京東618再添一把火。
在發(fā)布環(huán)節(jié)，京東家電攜手中國標準化協(xié)會、中國家用電器研究院與各大品牌共同發(fā)布了空氣循環(huán)扇品類團體標準——T/CAS 502-2021《家用和類似用途空氣循環(huán)扇性能評價方法》，以更高的標準評價空氣循環(huán)扇，推動行業(yè)規(guī)范化升級。
參與標準制定的品牌嘉賓合影
打造三個場景，“造風好物”集結亮相
在北京798，京城最in潮流文化地標，本次發(fā)布會外場以“風Fun”為主題，展示出當代消費者潮酷生活方式和高品質風扇的需求。活動場地根據風扇產品的不同特點，以舒適、科技、時尚為主題打造出三個體驗場景，集中展示了空氣循環(huán)扇、無葉風扇、便攜風扇等新式風扇的特點，全方位打造煥新、潮酷新體驗。
“風Fun”發(fā)布會外場
活動現場搭建的潮流科技區(qū)、文藝時尚區(qū)和品質舒適區(qū)三大區(qū)域，打造出當代風扇典型特點場景，置身其中就能感受新時代風扇的與眾不同。在潮流科技區(qū)，通過無葉風扇的展示與解析，盡顯新式風扇“黑科技”的魅力；文藝時尚區(qū)展示了最近大受歡迎的空氣循環(huán)扇，通過香薰與循環(huán)扇的結合，展示出空氣循環(huán)扇強大的送風功能；品質舒適區(qū)通過泡泡機、互動大屏等趣味裝置打造多檔風扇沉浸式體驗。
現場趣味互動
除產品展示外，現場還設置了趣味打卡、有獎互動等一系列互動環(huán)節(jié)，豐富的體驗內容讓現場參與者贊不絕口，也吸引了周邊眾多游客的駐足與互動。此次活動的舉辦，正是京東家電基于時下消費者對科技、潮流、品質的精準把控，包括在細分的電風扇行業(yè)領域也是如此。
新標準推動行業(yè)規(guī)范，助力品類升級
隨著消費理念的不斷升級，家電市場的成熟品類也進入升級換代的高峰。部分小家電通過技術升級、功能創(chuàng)新讓消費者產生新的購買動機，進而帶動行業(yè)獲得增長。電風扇就是其中具有代表性的一類。
在發(fā)布環(huán)節(jié)，奧維云網環(huán)境健康電器事業(yè)部總經理田亞麗從整體風扇行業(yè)數據的宏觀角度切入，她表示，2020年中國電風扇全渠道零售量達到4356.3萬臺,同比增長13%。渠道方面，電商購買成為主要渠道，2020年線上零售量占比突破85%。
隨著用戶個性化、年輕化、多元化的發(fā)展，對產品品質、功能、外形設計等方面也提出新的要求。除了傳統(tǒng)的落地扇外，代表品質生活的無葉風扇、空氣循環(huán)扇、塔扇和變頻輕音風扇等產品市場份額逐年攀升；空氣循環(huán)扇因其具有較普通風扇兩倍以上送風能力，可以讓室內空氣快速循環(huán)，搭配空調使用效果更佳等特點，越來越受到消費者歡迎，成為行業(yè)持續(xù)深耕的品類。此外，手持風扇、掛脖風扇、折疊風扇成為消費“爆品”。京東大數據顯示，“空氣循環(huán)”全站搜索次數超過3000萬次，便攜風扇銷售同比增長30%。消費者已經由愿意購買實惠的產品變成購買更舒適的產品。
京東家電小家電業(yè)務部總經理譚倩倩 致辭
值得注意的是，盡管消費者對空氣循環(huán)扇需求暴增，但業(yè)內并沒有針對其性能測試的方法，缺乏統(tǒng)一的標準指引。為此，京東家電攜手中國家用電器研究院，對平臺內售賣的多款空氣循環(huán)扇進行檢測，聯(lián)合艾美特、美的、格力、小米、先鋒、澳柯瑪等品牌，共同發(fā)布了空氣循環(huán)扇的團體標準——T/CAS 502-2021《家用和類似用途空氣循環(huán)扇性能評價方法》。通過風道長度、扇葉直徑、最大風量、最大風速以及送風距離等項目考核，定義空氣循環(huán)扇標準。通過對風扇輔助空調使用的循環(huán)功能溫度穩(wěn)定時間、柔風擋吹風感指數、預計平均熱感覺指數、預計不滿意率和噪聲等項目的考核，定義風扇性能測試評價方法，以更高標準評價空氣循環(huán)扇，把控產品質量，推動行業(yè)規(guī)范化升級。
據悉，所有通過該標準檢測的產品，京東會進行品質認證，以幫助消費者挑選更高品質的產品。
釋放平臺優(yōu)勢，賦能雙向發(fā)展
作為傳統(tǒng)小家電，電風扇經歷了過黃金時代發(fā)展，曾經出現了市場低谷。到今天，如何運用創(chuàng)新進行自我突破，是品牌突圍的唯一路徑。
京東主動著手帶動品牌轉型升級，讓供給端更加精準匹配和滿足消費需求。此次標準發(fā)布的背后，是京東JC2M&小家電產品創(chuàng)新中心基于大數據洞察消費需求，以此促進行業(yè)品質、規(guī)范發(fā)展，營造更優(yōu)質的消費環(huán)境，帶動風扇品類的市場活力，賦能品牌發(fā)展。
根據京東家電的“超級煥新計劃”，憑借對市場需求變化的敏銳性，配合全渠道生態(tài)建設和平臺效率提升，京東家電推動行業(yè)向著“質造”和“智造”不斷升級的同時，也在為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質消費體驗，讓消費者在京東能體驗到最全、最高端、最好玩的家電產品，更能以更優(yōu)的價格購買到更好的產品。
針對風扇品類，京東家電啟動了“感于追風”的優(yōu)惠活動。6月7日到15日，消費每滿200減30；6月16日到18日期間還可以疊加一件享9.5折，兩件享9折。此外，消費者依舊享受京東自營家電30天價保、超值以舊換新等多項品質服務。京東家電在為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質消費體驗的同時，也為風扇品類創(chuàng)造持續(xù)的增長動力，用更好的家電產品煥新人們的美好生活。
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