卡薩帝15周年：您給我發(fā)明的動(dòng)力，我給您選擇的理由
“創(chuàng)新不是從0到1，而是從1到N。”很多人都將彼得·蒂爾的這句話奉為圭臬。多數(shù)時(shí)候，人們對(duì)于“創(chuàng)新”的理解都來(lái)自于發(fā)明了一種新技術(shù)或新產(chǎn)品。但對(duì)于那些消費(fèi)者已經(jīng)形成固定認(rèn)知的“老產(chǎn)品”，是否還存在創(chuàng)新的空間?
其實(shí)，對(duì)于一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展的品牌來(lái)說(shuō)，“從0到1”和“從1到N”同樣重要。如果沒(méi)有第一代iPhone的橫空出世，蘋(píng)果公司不可能開(kāi)啟智能手機(jī)時(shí)代，但同時(shí)也是后續(xù)在手機(jī)設(shè)計(jì)、性能、生態(tài)上的持續(xù)優(yōu)化，才成就了蘋(píng)果長(zhǎng)盛不衰的市場(chǎng)地位。
在卡薩帝最新推出的《15年述職報(bào)告》中，我們同樣看到了這兩種創(chuàng)新路徑并存而帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值。從2006年至今，卡薩帝創(chuàng)牌已有15年，從第一個(gè)5年的為愛(ài)而生、從零起步，到第二個(gè)5年的為愛(ài)進(jìn)取、高端第一，再到第三個(gè)5年的為愛(ài)不凡、行業(yè)引領(lǐng)，卡薩帝在這支述職報(bào)告視頻中細(xì)數(shù)了過(guò)去每一個(gè)五年所面臨的挑戰(zhàn)與所取得的突破，從中，我們看到了一個(gè)全球高端消費(fèi)品牌的崛起之路。
以需求驅(qū)動(dòng)，重新“發(fā)明”家電形態(tài)
在卡薩帝面世之前，家電已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)，功能和形態(tài)都相對(duì)固定，足以滿足基本的用戶需求。但完成不等于完美，很多細(xì)分的家庭痛點(diǎn)并沒(méi)有合理的解決方案。
以洗衣機(jī)來(lái)說(shuō)，過(guò)去一臺(tái)洗衣機(jī)只能洗相近顏色的衣服，為了解決“串色”問(wèn)題，一些家居品牌推出了吸色紙、洗衣袋等小工具，淺色、深色衣服分開(kāi)洗，內(nèi)、外衣分開(kāi)洗，小孩和大人的衣物分開(kāi)洗，這已經(jīng)成為常識(shí)，有些人數(shù)較少的家庭有時(shí)候只能把衣物“攢”到一定數(shù)量再一起清洗。
而卡薩帝在2015年推出全球第一臺(tái)一機(jī)雙筒“分區(qū)洗”洗衣機(jī)——雙子云裳后，這一習(xí)慣終于被打破?？ㄋ_帝的獨(dú)家技術(shù)讓洗衣機(jī)的雙滾筒可以互相牽制、達(dá)到極致平衡，從而解決了家庭衣物如何高效分洗的難題。
同樣的創(chuàng)新也發(fā)生在冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品上?？ㄋ_帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱，提供大空間、對(duì)開(kāi)門的冷藏室和大抽屜式設(shè)計(jì)的冷凍室，一舉解決了左右對(duì)開(kāi)門冰箱“容積大、空間小”的問(wèn)題，由此開(kāi)啟了“法式對(duì)開(kāi)門冰箱”時(shí)代。
從用戶需求出發(fā)，不斷重新“發(fā)明”家電產(chǎn)品，讓卡薩帝快速在高端用戶中建立優(yōu)勢(shì)與壁壘，將一批事業(yè)成功、文化程度較高、對(duì)時(shí)尚現(xiàn)代生活方式有較高認(rèn)同的都市家庭轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)用戶，僅用10年時(shí)間就達(dá)到了家電高端市場(chǎng)榜首，在2016-2020年的行業(yè)低谷期實(shí)現(xiàn)了連續(xù)的5年逆勢(shì)高增長(zhǎng)。
從中怡康5月數(shù)據(jù)中可以看到，卡薩帝冰箱整體份額為14.1%，排名行業(yè)第二;洗衣機(jī)整體份額為14.2%，排名行業(yè)第三;熱水器整體份額為12.6%，排名行業(yè)第三;冰吧與酒柜份額分別為64.9%、82.6%，持續(xù)保持行業(yè)第一;空調(diào)、煙機(jī)、灶具等其它產(chǎn)業(yè)也分別躋身行業(yè)前十。
因高端而生，科技成就生活美學(xué)
從行業(yè)演進(jìn)的趨勢(shì)來(lái)看，卡薩帝創(chuàng)新的前瞻性不僅在于硬件產(chǎn)品上的迭變，還在于從更廣泛的生活美學(xué)角度，對(duì)不斷變化的用戶需求進(jìn)行感知與覆蓋。
換句話說(shuō)，在越來(lái)越快的都市生活節(jié)奏與智能化升級(jí)浪潮的雙重作用下，人們對(duì)家電的期待不再只是好用的“工具”，而是智慧的“管家”。這兩者的差別在于，前者只是被動(dòng)、割裂地滿足所需，后者是主動(dòng)、一站式地提供服務(wù)。
比如說(shuō)，能夠提供保鮮儲(chǔ)藏功能的冰箱就算得上一臺(tái)合格的冰箱，但“及格”顯然不是一個(gè)高端品牌的追求。正如卡薩帝在《15年述職報(bào)告》視頻中所提到的那樣，“當(dāng)您走進(jìn)廚房，站在冰箱前面的體脂稱上，冰箱大屏?xí)鲃?dòng)顯示您的各項(xiàng)身體數(shù)據(jù)，并為您專屬定制減脂美食菜譜;冰箱聯(lián)動(dòng)烤箱主動(dòng)烹飪，您只需將腌制好的菜品放入烤箱，然后就等美味出爐了;也可通過(guò)食聯(lián)生態(tài)在線下單，我有營(yíng)養(yǎng)師、農(nóng)場(chǎng)、生鮮冷鏈等10大類400多家全球資源方供您選擇，在自家廚房里就能吃遍全球美味?！?/p>
這種健康飲食場(chǎng)景將都市生活方方面面的需求考慮在內(nèi)，既要符合對(duì)健康和體型的不懈追求，也謀求盡量降低用戶的家務(wù)負(fù)擔(dān)，讓家變成生活美學(xué)的載體。
在護(hù)衣場(chǎng)景、住居場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景，同樣如此。在當(dāng)下的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，越來(lái)越多人不再僅僅滿足于剛需，而愿意投入更多在生活品質(zhì)的提升與個(gè)性化體驗(yàn)的實(shí)踐中，對(duì)于全球高端用戶來(lái)說(shuō)，卡薩帝這個(gè)品牌已經(jīng)代表了一種覆蓋衣、食、住、娛需求的全新生活方式。
站在新起點(diǎn)上的卡薩帝，正在邁向下一個(gè)5年。在第四個(gè)5年，卡薩帝將為愛(ài)新生，像創(chuàng)牌之初那樣，持續(xù)義無(wú)反顧地砥礪前行，牢記為用戶發(fā)明生活的初心，繼續(xù)努力去創(chuàng)造一個(gè)引領(lǐng)生活的國(guó)際高端品牌。在發(fā)展的不同階段，聽(tīng)到消費(fèi)者內(nèi)心的真實(shí)聲音，就等于找到了品牌穩(wěn)健增長(zhǎng)的動(dòng)力與取信用戶的理由。在接下來(lái)的更多個(gè)五年里，卡薩帝現(xiàn)在所打下的這套場(chǎng)景生態(tài)根基會(huì)帶給我們什么樣的智能生活變革，未來(lái)值得期待。
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