創(chuàng)牌15年品牌價(jià)值超500億！卡薩帝進(jìn)入回報(bào)期?
6月22日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第十八屆“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單。
今年的榜單上，首次出現(xiàn)了高端家電品牌。上榜品牌卡薩帝創(chuàng)立于15年前，這次，它以505.81億元的估值登榜。也就是說(shuō)，從創(chuàng)牌到估值超500億，卡薩帝用15年完成了這個(gè)跨越。
一、 三 個(gè)5年 ， 從高端第一走向行業(yè)引領(lǐng)
卡薩帝成立于15年前。這15年，也可以看作是卡薩帝的三個(gè)“5年計(jì)劃”。
第一個(gè)5年，是家電市場(chǎng)發(fā)展最快的時(shí)期。2006年市場(chǎng)規(guī)模首次突破7000億元關(guān)口，2007年市場(chǎng)規(guī)模又突破8000億元關(guān)口，至2010年則首破萬(wàn)億元大關(guān)。與此同時(shí)，市場(chǎng)寡頭化格局加劇，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高。數(shù)據(jù)顯示，大家電銷量十強(qiáng)品牌市占率在80%以上，洗衣機(jī)、空調(diào)、冰箱的市場(chǎng)集中度分別為87.1%、86.51%和83.9%。
卡薩帝就是在這種市場(chǎng)環(huán)境下創(chuàng)立，但它的打法卻獨(dú)辟蹊徑，不走傳統(tǒng)創(chuàng)牌的“老路子”，反而選擇對(duì)家電行業(yè)進(jìn)行一次“再發(fā)明”。
第二個(gè)5年，中高收入群體已經(jīng)開始引領(lǐng)第一波消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加之家電以舊換新等政策的刺激，高端用戶更傾向于選擇高品質(zhì)、高科技含量的產(chǎn)品，愿意為提升生活品質(zhì)付出高溢價(jià)。
在這樣的市場(chǎng)背景下，卡薩帝開始深化產(chǎn)業(yè)布局，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等多品類“全面開花”，從“單打獨(dú)斗”向“成套作戰(zhàn)”拓展。
第三個(gè)5年，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)周期進(jìn)入趨緩階段，家電的增長(zhǎng)進(jìn)入了“體驗(yàn)為王”的時(shí)代，卡薩帝延續(xù)以消費(fèi)者為中心的思路，為高端用戶升級(jí)衣、食、住、娛生活方式。在市場(chǎng)份額上，卡薩帝也從高端第一發(fā)展到行業(yè)第二，逐漸走向行業(yè)引領(lǐng)。
但無(wú)論高端第一還是行業(yè)引領(lǐng)，都不是卡薩帝的終極目標(biāo)，她的目標(biāo)永遠(yuǎn)是持續(xù)滿足用戶不斷迭代的需求。
二、 下 一個(gè)5年 ， 從高端品牌到場(chǎng)景品牌
15年后的今天，卡薩帝作為高端家電品牌，登上了《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，在2021年第一季度，卡薩帝的營(yíng)收再增80%，1W+冰箱、1W+洗衣機(jī)及1.5W+空調(diào)排名都是TOP1。
在更多個(gè)品類上，卡薩帝的市場(chǎng)份額都進(jìn)入行業(yè)TOP2。比如2021年5月卡薩帝冰箱整體排名第二;洗衣機(jī)整體排名第三;空調(diào)進(jìn)入前五;冰吧、酒柜持續(xù)行業(yè)第一;熱水器排名第三。
可以看到，做到高端第一之后，卡薩帝還在繼續(xù)增長(zhǎng)，并開始進(jìn)入投資回報(bào)期。
與此同時(shí)，卡薩帝對(duì)用戶需求的深耕也沒有止步。立足物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶需求，卡薩帝新5年計(jì)劃也開始慢慢清晰：開啟新征途，從高端品牌的引領(lǐng)向場(chǎng)景品牌的引領(lǐng)跨越。
據(jù)稱，6月25日舉行的卡薩帝《新·征途，愛·不凡》現(xiàn)場(chǎng)，將發(fā)布全新的銀河套系，這就是卡薩帝發(fā)力場(chǎng)景品牌的一個(gè)新起點(diǎn)。這一套系不同于大家傳統(tǒng)印象中的成套家電，不是簡(jiǎn)單的單品組合，而是會(huì)從衣、食、住、娛等方方面面將高端用戶的需求逐一落地。整套銀河套系又可以互相聯(lián)動(dòng)，為用戶搭建一個(gè)完整的智慧生活場(chǎng)景。
顯然，家電存在的意義已經(jīng)不僅僅是用單一功能解放用戶雙手，而是可以讓家庭管理更智慧、讓生活體驗(yàn)更美好。那么，期待未來(lái)的新5年，卡薩帝繼續(xù)為用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品，以及更全面、更系統(tǒng)的全場(chǎng)景高端體驗(yàn)。
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