海信算賬，歐洲杯為激光電視帶來多少收益？
“激光電視 世界第一”的標(biāo)語驚艷了歐洲杯賽場，贊助歐洲杯為海信激光電視帶來的收益也同樣驚艷：總曝光達(dá)130億人次、海外銷售量同比增長564%、國內(nèi)線上銷售量大幅增長288.81%……
“歐洲杯在品牌價值提升和市場銷售增長上，對海信激光電視的拉動作用非常明顯，真正實現(xiàn)了‘品銷合一’?！?月16日，在海信激光電視歐洲杯大數(shù)據(jù)線上發(fā)布會上，海信視像科技副總裁、海信激光顯示公司總經(jīng)理王偉表示，在歐洲杯上提出“世界第一”的概念，海信并不是要挑戰(zhàn)別的品牌，很大程度上是一種宣示，希望把激光電視這種代表未來趨勢的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介給全世界。
據(jù)統(tǒng)計，海信激光電視共亮相8場歐洲杯賽事，圍擋廣告合計曝光64分鐘，共覆蓋超30億人次。6月12日-7月12日歐洲杯期間，海信激光電視海外銷售量同比增長564%。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，海信激光電視6月14日至7月11日期間國內(nèi)銷量逆勢大幅增長56.4%，線上增長率更是高達(dá)288.81%。
數(shù)字背后，是全球市場的普遍認(rèn)可。從2017年打入美國，到現(xiàn)在普及到澳洲、南非、迪拜、法國等重點(diǎn)區(qū)域，海信激光電視在國際范圍全面開花并牢牢占據(jù)高端市場。以歐洲杯賽事期間銷售情況為例，歐洲杯舉辦地覆蓋區(qū)域市場都有著較大增幅，其中，英國增長517%、德國增長255%。根據(jù)全球權(quán)威數(shù)據(jù)公司Omdia統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年第四季度，中國品牌在全球激光電視市場的出貨量接近60%；2020年，海信激光電視的全球出貨量份額高達(dá)53%，居全球激光電視市場第一位。
從2018年贊助世界杯到2020年與歐洲杯二度結(jié)緣，從“激光電視 中國領(lǐng)先”到“激光電視 世界第一”，海信激光電視的世界足球賽事之旅，也反映出中國顯示行業(yè)自主研發(fā)技術(shù)的壯大路徑。越過CRT和平板電視時代后，中國在激光電視領(lǐng)域做到了行業(yè)首創(chuàng)，而激光電視也成為唯一由中國企業(yè)主導(dǎo)的電視品類。歷經(jīng)14年的磨礪發(fā)展，中國激光電視在全球激光顯示產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品創(chuàng)新性、市場地位、專利數(shù)量、標(biāo)準(zhǔn)布局、消費(fèi)者認(rèn)可度等方面，取得了毋庸置疑的世界第一地位。
以行業(yè)必爭的技術(shù)專利和標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域為例：近20年來，中國大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾埩恳呀?jīng)超過海外，成為全球最多，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。截至2021年4月，僅海信在激光顯示領(lǐng)域累計申請的國內(nèi)外專利就達(dá)1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項，成為全球激光電視行業(yè)持有專利數(shù)量最大的廠商。截至目前，海信已主持或參與各類激光電視標(biāo)準(zhǔn)制定45項，今年海信還將持續(xù)推進(jìn)六項新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。著名財經(jīng)學(xué)者葉檀在解讀“歐洲杯海信現(xiàn)象”時表示：我們以前一直很痛苦中國企業(yè)很少有標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，現(xiàn)在有幾個領(lǐng)域中國企業(yè)是具有真正的標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)的，海信激光電視是其中一個。
歐洲杯雖已結(jié)束，但這波贊助紅利和行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)會為激光電視帶來正向而長遠(yuǎn)的影響，以海信為代表的中國激光顯示企業(yè)將加速推進(jìn)全球顯示行業(yè)新格局的變革。
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