新模式電子商務迎來“黃金時代”
在4月12日的2011年百度聯(lián)盟峰會上，百度CEO李彥宏坦言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大有作為，并特別強調，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將迎來黃金時代。而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最被看好的就是電子商務，特別是擁有新模式的電子商務企業(yè)。這個觀點記者在金陵投資的項目經(jīng)理孫女士口中得到了證實。孫女士告訴記者，如今投行們可投資的點并不是很多，他們正在大肆尋找電子商務網(wǎng)站進行投資?！皩τ谟幸欢▌?chuàng)新模式的電子商務企業(yè)，會對投資人具有很大吸引力，而且往往會給出比一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高很多倍的投資。”
其實回過頭來想想過去一段時間，一系列的事件也正好詮釋了電子商務的炙手可熱。李國慶與大摩女上演了圍脖口水仗，絲毫不影響當當網(wǎng)赴美上市融資后的示范效應。一時間，海外風投對于國內電子商務的熱捧達到了一個小高潮。短短幾個月，韓寒、王洛丹代言的凡客誠品去年12月完成第五輪融資達到1億美元。與當當打價格戰(zhàn)的京東商城宣布大額融資，其CEO劉強東在2011年采購簽約發(fā)布會上透露，公司已完成C輪融資，到賬總額超過5億美元。其中，老虎基金的1.5億美元融資已經(jīng)到賬。另外，淘寶與芒果臺合作的樂淘等電子商務網(wǎng)站均有大手筆的資金入賬，這無疑讓電子商務市場愈加紅火。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，國內網(wǎng)絡購物交易額今年將接近5000億人民幣，兩三年之后中國有望超過日本和美國，成為全世界最大的網(wǎng)絡購物的國家。
新型電子商務網(wǎng)站浮出水面
風投、上市，無疑加劇了電子商務行業(yè)的競爭?！鞍賵F大戰(zhàn)”日趨白熱化，京東與當當?shù)膬r格戰(zhàn)打得火熱，這無疑讓人更期待有新思維的網(wǎng)站盈利模式，其中，結合垂直網(wǎng)站平臺的基地型電子商務逐漸浮出水面，這種嶄新的運營模式無疑為同行提供了藍海的范本。像依托軍事網(wǎng)站做軍品電子商務的鐵血網(wǎng)，依托化妝知識介紹營銷化妝品的妝點網(wǎng)，以及依托汽車用品在線銷售的齊齊網(wǎng)www.che777.com ，都是其中有特色、有味道的佼佼者。
鐵血網(wǎng)以軍事迷為主，通過社區(qū)互動提供海量資訊內容，提供相關服務。截至2009年6月，鐵血網(wǎng)日均訪問用戶穩(wěn)定在200萬左右，日均頁面訪問量達到1500萬，穩(wěn)居中文社區(qū)類網(wǎng)站前10名，月訪問量增長率均保持在10%以上。有了穩(wěn)定的用戶群，鐵血網(wǎng)也開始做垂直平臺，逐漸把軍品B2C業(yè)務做大，目前已成為ALPHA品牌在中國最大的經(jīng)銷商、TRASER軍表在中國的獨家代理商。
相比之下，創(chuàng)立4年的妝點網(wǎng)則開創(chuàng)了中國最大的女性垂直門戶網(wǎng)站。它的目標受眾是年輕、時尚的女性群體，傳播的內容是時尚美容資訊、網(wǎng)絡廣告以及女性商品在線訂購提供一站式服務。
上述網(wǎng)站的共性是均以細分領域為特征，以垂直網(wǎng)站為平臺的基地型電子商務模式。但是，似乎單純性別的差異性還是有所單一。而齊齊網(wǎng)www.che777.com 則較好地處理了這個問題，作為國內最新一代從事汽車用品在線銷售的電子商城。齊齊網(wǎng)成立于2010年，先在汽車用品總數(shù)量已經(jīng)超過萬余種，月銷售近百萬，以汽車門戶類垂直網(wǎng)站——我愛車網(wǎng)www.52che.com 為依托，專注于為顧客提供更實惠更優(yōu)質的汽車相關商品。齊齊網(wǎng)的總部包括配送中心都設在亞洲最大的汽車用品集中地廣州，從而創(chuàng)造了線上線下“一體化”商務模式。齊齊網(wǎng)產(chǎn)品超過萬余種，均為精挑細選，且依托公司的連鎖集中采購優(yōu)勢，直接從廠家進貨，從而確保產(chǎn)品品質可靠，售后完備，價格合理。無論男女車迷對于汽車的需求均可以在齊齊網(wǎng)上得到滿足。
垂直門戶結合電子商務營銷的春天
齊齊網(wǎng)這類的電子商務網(wǎng)站的一大特色就是通過構建垂直網(wǎng)站平臺，讓用戶足不出戶，即可找到詳盡的商品資料、說明以及顧客評論等信息，顧客可以方便的從琳瑯滿目的各類汽車用品中快速鎖定需要的產(chǎn)品，又能快速的收集顧客的需求信息，產(chǎn)品的使用心得及評價的反饋；以線下實體產(chǎn)業(yè)基地，廠家直供的方式減少中間環(huán)節(jié)運營成本和代理費用，以低廉的價格，讓利于顧戶。
簡而言之，齊齊網(wǎng)做到了“三最”：即最優(yōu)質的汽車用品、最低的價格和最便捷的購物方式。其中，汽車用品是原裝正品，有著完善的保修、退貨與售后服務制度。每一件商品都提供100%實樣的高清晰數(shù)碼照片、詳盡的技術性能指標和制造廠商的介紹。同時采用多種便捷的支付方式（貨到付款、支付寶、網(wǎng)上銀行）和安全快速的配送體系，通過先進的互聯(lián)網(wǎng)技術進行訂單的實時跟蹤，并保證每一位客戶資料的安全與保密。這無疑提升了用戶體驗式購物的質量和水平。
由此可知，這種結合垂直網(wǎng)站平臺的基地型電子商務模式，巧妙地將垂直門戶的內容與電子商務營銷結合起來，如鐵血網(wǎng)與軍事用品，妝點網(wǎng)與女性化妝品，齊齊網(wǎng)與汽車用品，依托垂直網(wǎng)站平臺積累的用戶基數(shù)、人氣、口碑、互動，完美地解決了電子商務的營銷推廣重重難題，反而讓一切傳播變得順理成章。其次，垂直網(wǎng)站的品牌效應，使得有眾多的廠商加盟合作，這有利于組織了更豐富的貨源，降低成本，提高效率，創(chuàng)造利潤。由此可見，這種嶄新的電子商務模式，勢必將引來新一輪的風投競逐高潮，因為它的成長性決定了其在電子商務領域的迅猛發(fā)展?！?/P>
關注我們
