直擊第五屆人單合一模式引領論壇： 生態(tài)品牌認證體系全球首發(fā)
9月17日，第五屆人單合一模式引領論壇開幕。在本次論壇上全球領先的洞察與咨詢公司凱度集團、全球頂級學府牛津大學賽德商學院和全球頂級商業(yè)評論《哈佛商業(yè)評論》面向全球首次發(fā)布了生態(tài)品牌認證體系。
據(jù)悉，去年凱度集團攜手牛津大學賽德商學院聯(lián)合海爾集團共同發(fā)布了《物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌白皮書》，吸引了眾多企業(yè)關注，對如何建設生態(tài)品牌產(chǎn)生濃厚興趣，生態(tài)品牌認證體系也應運而生。
生態(tài)品牌認證體系從共同進化、價值循環(huán)和品牌理想三大視角出發(fā)，主要對品牌在用戶體驗交互、開放協(xié)同共創(chuàng)、終身用戶價值、共贏增值效用、社會價值貢獻五大評價維度的表現(xiàn)進行打分，綜合品牌在用戶評價、專家評審和客觀數(shù)據(jù)三類評估方式的得分，確定生態(tài)品牌的表現(xiàn)指數(shù)。
生態(tài)品牌認證的最終結(jié)果將以生態(tài)品牌勢能圖進行展現(xiàn)，根據(jù)價值循環(huán)與共同進化為尺度，將生態(tài)品牌發(fā)展成熟度區(qū)分出三個等級——攀登者、競爭者、領航者。
在談到生態(tài)品牌認證體系的核心理念時，凱度大中華區(qū)總裁、BrandZ全球主席王幸認為，生態(tài)品牌認證體系旨在實現(xiàn)“人的價值最大化”，這里面不僅僅是員工、用戶、生態(tài)方，而是整個社會的大眾?！皟r值最大化”蘊含三個層級，包括推進共同進化，創(chuàng)造價值循環(huán)以及貢獻社會價值。
《哈佛商業(yè)評論》中文版聯(lián)合出品人、總經(jīng)理劉霄認為，生態(tài)品牌是基于現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提出的，是社群經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟的產(chǎn)物，而這些都是以用戶需求為核心。
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