華為之后，誰(shuí)又能接棒國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)？
近3~5年，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的崛起速度有目共睹，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額中占主流的海外品牌僅剩蘋(píng)果一家，哪怕在全球市場(chǎng)份額的前六名中都拿下了四席。
但隨著行業(yè)技術(shù)發(fā)展的瓶頸，市場(chǎng)總會(huì)日趨飽和，換機(jī)周期也會(huì)逐漸延長(zhǎng)，純粹靠走量取勝的路子肯定沒(méi)辦法一直維續(xù)，于是高端市場(chǎng)近兩華為年就成為了各家頭部品牌的必爭(zhēng)之地。
尤其是今年，作為國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)巨頭之一的由于供應(yīng)嚴(yán)重受阻，給了其它品牌很大的機(jī)會(huì)，各家都空前加大了旗艦產(chǎn)品上的投入，謀求迅速搶占高端市場(chǎng)。那么經(jīng)過(guò)近一年的角逐，各家的收效又如何呢？
一、近期國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額分析
知乎大V @安乎都護(hù)府長(zhǎng)史 按月統(tǒng)計(jì)了今年國(guó)內(nèi)各家在不同價(jià)位的市場(chǎng)占有率，這里我們主要看4000元以上高端手機(jī)在4月（國(guó)產(chǎn)旗艦完成第一波集中爆發(fā)）、9月（下半年旗艦爆發(fā)，新iPhone發(fā)布前）、10月（新iPhone正式發(fā)售后）這三個(gè)月的表現(xiàn)。
蘋(píng)果
iPhone長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位，少了華為這個(gè)最大對(duì)手之后更是如此，iPhone13系列開(kāi)售后的表現(xiàn)相當(dāng)強(qiáng)勁，定價(jià)八千起步的Pro系列的機(jī)型至今仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)下的高端機(jī)霸主。
華為
受供應(yīng)鏈制裁的影響，華為不僅總體，高端手機(jī)的出貨能力更是日趨下降，新旗艦P50系列無(wú)法支持5G功能確實(shí)對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)也造成了不小的影響。
可盡管在這種情況下，華為仍然是目前除了蘋(píng)果外在國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)銷(xiāo)售份額最大的品牌，5000元以上的份額甚至比其它四家國(guó)產(chǎn)廠商的總和還多一倍不止。
OPPO、vivo
這兩家今年的整體份額一直非常接近，并且也在今年高端市場(chǎng)當(dāng)中有不小的份額增長(zhǎng)。
但相比之下，在4000元以上的高端手機(jī)當(dāng)中還是vivo明顯更占優(yōu)勢(shì)，并且它一直領(lǐng)先到了下半年，可以說(shuō)是余下四家國(guó)產(chǎn)廠商當(dāng)中表現(xiàn)最好的了。
OPPO在上半年還算取得了一定的突破，認(rèn)可度還是有的，但在下半年在旗艦上并沒(méi)有太大的動(dòng)作，優(yōu)勢(shì)沒(méi)能很好的維持下去。
榮耀
由于品牌獨(dú)立的原因，榮耀的高端一度停滯，直到下半年Magic 3系列才正式回歸，起步晚了很多。
雖然Magic3系列總體的銷(xiāo)量表現(xiàn)不算特別突出，不過(guò)增速非常明顯，很快就趕上了其它各家的份額，這對(duì)首次做真高端的榮耀來(lái)說(shuō)也算是比較可觀成績(jī)了。
小米
小米的高端紅利主要在上半年和618期間集中釋放，增幅也是相當(dāng)顯著的，但下半年押寶尚欠成熟的屏下攝像頭技術(shù)沒(méi)有獲得太廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可，表現(xiàn)略顯疲軟。
總的來(lái)說(shuō)，雖然華為這兩年已經(jīng)丟失了不少的高端手機(jī)份額，但到目前為止，依然沒(méi)有哪家國(guó)產(chǎn)品牌能夠很好地接續(xù)，曾經(jīng)的高端消費(fèi)群體又大量流回了蘋(píng)果手中。
另外值得一提的就是在幾次電商購(gòu)物節(jié)當(dāng)中，各種比拼殺價(jià)所暴露的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的保值率問(wèn)題，官方過(guò)于迅速的大幅降價(jià)，不僅會(huì)直接傷害到老用戶(hù)，也會(huì)在很大程度上影響到之后大家選擇國(guó)產(chǎn)高端的信心。
比如在京東雙十一的戰(zhàn)報(bào)顯示，安卓陣營(yíng)僅小米MIX 4的當(dāng)日銷(xiāo)量超過(guò)了iPhone 13 Pro，但這很大程度上還是憑借大幅的殺價(jià)換來(lái)的--8月才發(fā)布的MIX4降價(jià)幅度竟達(dá)到了35%。其它家的情況也并沒(méi)有好太多，上半年發(fā)布的國(guó)產(chǎn)旗艦幾乎還沒(méi)有哪個(gè)達(dá)到了iPhone 12的80%保值率。
盡管雖然各家降價(jià)促銷(xiāo)都有不得已的因素，如龍驍888的能效表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，難以拉動(dòng)用戶(hù)換機(jī)；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌間互相殺價(jià)內(nèi)卷等等，但核心原因還是因?yàn)楦骷叶虝r(shí)間內(nèi)都沒(méi)能立住大眾心中“高端”的形象。
二、從華為和蘋(píng)果，看高端機(jī)應(yīng)具備的素質(zhì)
從各家在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的表現(xiàn)看來(lái)，似乎都沒(méi)能完全站穩(wěn)腳跟，那我們不妨從蘋(píng)果和華為兩個(gè)成功者身上分析一下，它們究竟還欠缺什么。
1.品牌力
眾所周知，手機(jī)技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)到達(dá)了一定的瓶頸期，近兩三年在形態(tài)上的突破無(wú)非屏下前攝和折疊/卷軸屏兩種路線，但二者無(wú)論在成本還是易用性上，目前的表現(xiàn)都不算太好，對(duì)高端用戶(hù)的吸引力比較有限。
所以在這種技術(shù)革新很難成為換機(jī)動(dòng)力的情況下，品牌在人們心目中的印象，就成為高端用戶(hù)購(gòu)機(jī)的先決因素之一，簡(jiǎn)言之就是“信任所以選擇”。但高端品牌力的形成并非一蹴而就，它是品牌提供的軟硬件、服務(wù)、定價(jià)策略、宣發(fā)調(diào)性、技術(shù)實(shí)力等等因素長(zhǎng)期積累的成果。
這些因素一一分析非常復(fù)雜。而單就技術(shù)實(shí)力方面來(lái)說(shuō)，華為和蘋(píng)果都很重視軟件到硬件的深度自研（麒麟和A芯片、iOS和鴻蒙），牢牢掌控產(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化流程的同時(shí)，也充分展示了品牌的技術(shù)力。尤其華為是以后來(lái)居上的姿態(tài)，更加在本土樹(shù)立起了相當(dāng)高的品牌認(rèn)可度。
2. 外觀的高辨識(shí)度與質(zhì)感
ID設(shè)計(jì)是用戶(hù)首先能感知到的最直觀的點(diǎn)，也承載著一定的用戶(hù)向外展示自己審美取向的效果，所以如何營(yíng)造出獨(dú)具特色的辨識(shí)度，以及令人“舒適”的精致感，無(wú)疑也是高端旗艦的必修課。
iPhone的外觀或許不是最吸引眼球的，但可能也是最耐看的，無(wú)處不在的圓角統(tǒng)一，無(wú)人能及的四邊等寬屏，質(zhì)感出色的玻璃后蓋和不銹鋼中框，都很好的展現(xiàn)出高端機(jī)的氣質(zhì)。雖然它的大劉海不一定人人都待見(jiàn)，但一定能讓你一眼辨認(rèn)出這是iPhone。
華為P系列的四曲面滿(mǎn)溢屏和潘通流行色都令人印象深刻；Mate系列更是在這個(gè)普遍傾向把鏡頭堆在左上角以提高堆疊效率的時(shí)代，仍然堅(jiān)持居中圓環(huán)的后攝的獨(dú)特設(shè)計(jì)，并且把細(xì)節(jié)和對(duì)稱(chēng)感都處理的非常好。
另外在機(jī)身材質(zhì)工藝上，華為不僅最早對(duì)素皮材質(zhì)進(jìn)行了探索，而且這個(gè)行業(yè)普遍追求AG玻璃工藝的時(shí)代，反其道而行之，把亮面玻璃做到了手感溫潤(rùn)如玉的新高度，打造出自身獨(dú)特的觸覺(jué)體驗(yàn)。
3. 突出的影像能力
影像是當(dāng)下所有高端手機(jī)都在卷的目標(biāo)，許多高端用戶(hù)追求最好的手機(jī)拍照，并不是因?yàn)樗麄円欢刻於荚谘芯繑z影，但哪怕只是偶爾用到，一個(gè)易用且能拍的好看的相機(jī)，也會(huì)成為選擇上很大的加分項(xiàng)。
iPhone影像的強(qiáng)大之處不在于高像素，也不在大底暗光夜攝，而是依托于A系列芯片強(qiáng)大算力的計(jì)算攝影。拍照時(shí)所見(jiàn)即所得的預(yù)覽窗口，無(wú)需等待的高速抓拍和出片，冠絕群雄的4K60 HDR視頻拍攝效果，以及大部分場(chǎng)景下準(zhǔn)確穩(wěn)定的畫(huà)面還原......這一系列優(yōu)秀的拍攝體驗(yàn)同樣離不開(kāi)軟硬件自主設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。
而華為無(wú)論從技術(shù)力還是市場(chǎng)口碑來(lái)說(shuō)，也都稱(chēng)得上國(guó)產(chǎn)手機(jī)影像的天花板級(jí)別。除了廣為人知的徠卡聯(lián)名調(diào)色外，它也是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)行自研影像算法的廠商，同時(shí)依托于麒麟自研ISP和獨(dú)家定制CMOS，在超感光、超遠(yuǎn)攝、超級(jí)慢動(dòng)作、創(chuàng)新濾色陣列等硬件層面也有非常多領(lǐng)先的探索。
4.“易用”的系統(tǒng)
對(duì)于手機(jī)系統(tǒng)，各家都有不同的理解，有的品牌主打面面俱到的功能支持，有的主打個(gè)性化的外觀定制，還有的主打0廣告純凈體驗(yàn)，它們各自對(duì)應(yīng)著市場(chǎng)的不同精細(xì)化需求，都沒(méi)有錯(cuò)。
但要說(shuō)市場(chǎng)整體最大公約數(shù)的需求還是“易用”，在目前各家基本交互邏輯趨向統(tǒng)一的情況下，能形成差異的地方不外乎<安全、穩(wěn)定、流暢、省電>四大點(diǎn)，它們看似平平無(wú)奇，但卻真不是每家都能做好。
iOS在這方面明顯有著天然的優(yōu)勢(shì)：完全封閉可控的App Store，一切軟件獲取權(quán)限的行為都必須遵守規(guī)范，并且從系統(tǒng)層面就嚴(yán)格限制第三方軟件的安裝，系統(tǒng)和隱私的安全風(fēng)險(xiǎn)自然就降低了很多；加上iOS的用戶(hù)基數(shù)多且機(jī)型集中，主流的軟件總能夠迅速得到兼容適配，穩(wěn)定性也就有所保證；統(tǒng)一推送和墓碑后臺(tái)機(jī)制的存在，也顯著減少了大量后臺(tái)應(yīng)用的資源占用，保障多開(kāi)軟件的流暢和省電。
安卓的軟件生態(tài)開(kāi)放，情況就要復(fù)雜的多。對(duì)此，華為從EMUI 8開(kāi)始不惜短期犧牲系統(tǒng)流暢度，也堅(jiān)持引入了更加安全的雙層虛擬機(jī)機(jī)制；在隨后的系統(tǒng)大版本中，又陸續(xù)加入應(yīng)用級(jí)別的安全和隱私監(jiān)測(cè)管理等，同時(shí)也對(duì)雙層虛擬機(jī)的流暢度問(wèn)題不斷優(yōu)化。
如今的鴻蒙OS 2.0，無(wú)論在系統(tǒng)響應(yīng)、過(guò)渡動(dòng)畫(huà)、高刷適配方面，都達(dá)到了安卓數(shù)一數(shù)二的水準(zhǔn)；另外還有曾被一些線上用戶(hù)詬病的“省電精靈”，其實(shí)客觀上也確實(shí)增強(qiáng)了手機(jī)的續(xù)航能力，在大眾市場(chǎng)立下了口碑。
5. 生態(tài)聯(lián)動(dòng)能力
做IoT雖然一方面是手機(jī)市場(chǎng)趨近飽和后，廠商擴(kuò)展產(chǎn)品線的需要，但另一方面高端用戶(hù)確實(shí)有更強(qiáng)的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，樂(lè)于嘗試全套的智能生態(tài)，獲得無(wú)縫、統(tǒng)一的體驗(yàn)。所以把生態(tài)平臺(tái)和生態(tài)產(chǎn)品做好，也是增強(qiáng)對(duì)高端用戶(hù)吸引力和用戶(hù)黏性的關(guān)鍵。
這方面，蘋(píng)果iCloud和HomeKit起步就非常早，發(fā)展出了非常成熟的智能生態(tài)。華為也在隨后不久推出Hi Link和多屏協(xié)同等服務(wù)，率先斬獲了不少?lài)?guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。
三、未來(lái)誰(shuí)能扛起國(guó)產(chǎn)高端機(jī)大旗？
上述幾大要素都不是一朝一夕能夠積累起來(lái)的，而且從真正實(shí)現(xiàn)它們之后，再到市場(chǎng)充分認(rèn)知又需要不少的時(shí)間，因此全面發(fā)力高端僅一兩年的“榮米OV”沒(méi)能迅速接下華為在這方面空出的份額也算是情理之中。至于誰(shuí)更有未來(lái)成為國(guó)產(chǎn)高端支柱的“潛力”？或許我們可以從各家今年的產(chǎn)品策略和市場(chǎng)表現(xiàn)當(dāng)中看出一些苗頭。
vivo
vivo在高端市場(chǎng)的品牌力方面在四家當(dāng)中算是數(shù)一數(shù)二了，這很大一部分是因?yàn)閺腦 Play系列到Nex系列，再到X系列“超大杯”一直不間斷的高端步伐；同時(shí)標(biāo)志性的云階設(shè)計(jì)也做到了既有辨識(shí)度又容易為大眾市場(chǎng)所認(rèn)可；自研V1圖像處理芯片，加上今年聯(lián)名蔡司專(zhuān)攻影像，也頗有對(duì)標(biāo)華為徠卡的意思。因此目前來(lái)說(shuō)，vivo也是幾家當(dāng)中高端份額最高而且最穩(wěn)定的。
不過(guò)vivo目前的X系列雖然影像表現(xiàn)突出，但性能和快充方面仍然表現(xiàn)保守，總體看還是有些偏科的；與之對(duì)應(yīng)的iQOO 8 Pro雖然補(bǔ)足了這兩項(xiàng)短板，卻又在高端的設(shè)計(jì)上又稍遜一籌，只能期待之后的Nex能不能帶來(lái)更加極致的表現(xiàn)了。
另外，OriginOS 1.0對(duì)系統(tǒng)新舊邏輯的更替還不夠徹底，IoT生態(tài)方面今年也沒(méi)有太大的動(dòng)作，也成為制約其高端表現(xiàn)的原因之一。
OPPO
OPPO前期的高端早早就止步于2014年的Find 7系列，而在經(jīng)歷了2018年Find X系列回歸“叫好不叫座”之后，該系列又沉寂了一年；隨后的Find X2系列由于定價(jià)偏高、外觀辨識(shí)度一般等因素，也沒(méi)有取得太亮眼的市場(chǎng)表現(xiàn)。
今年OPPO的Find X3系列選擇用高難度熱鍛工藝來(lái)呈現(xiàn)獨(dú)特ID設(shè)計(jì)，并且通過(guò)搭載口碑較好的次旗艦芯片大幅降低了售價(jià)門(mén)檻，在上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)有了不小的進(jìn)步。但它偏向激進(jìn)的外觀設(shè)計(jì)也帶來(lái)輿論的兩極分化，一部分人愛(ài)不釋手，也有一部分無(wú)法接受；再加之潛望鏡頭、百瓦快充兩項(xiàng)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的缺席，導(dǎo)致其今年市場(chǎng)表現(xiàn)有些后勁不足。
不過(guò)在IoT方面，OPPO這兩年的表現(xiàn)稱(chēng)得上后來(lái)居上，從耳機(jī)、手表到電視幾個(gè)領(lǐng)域，都推出了不少暢銷(xiāo)爆品，這對(duì)其生態(tài)黏性的構(gòu)建無(wú)疑是有利的。另外，有消息稱(chēng)OPPO旗下的哲庫(kù)科技也有在做自研NPU甚至于5G SoC芯片的計(jì)劃，技術(shù)儲(chǔ)備還是不容小覷的，其未來(lái)在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然非常值得期待。
榮耀
獨(dú)立后的榮耀離開(kāi)了麒麟芯片的供應(yīng)，此前曾被許多人不看好，不過(guò)它今年的市場(chǎng)表現(xiàn)足以令人刮目相看，高端機(jī)份額僅靠下半年的Magic3系列就追上了一線中游水平。
新榮耀雖然換了新平臺(tái)，但還是保留了很多繼承自華為的軟硬件技術(shù)，在外觀設(shè)計(jì)上也有著許多相似之處，對(duì)于苦惱于買(mǎi)不到華為5G新機(jī)的老用戶(hù)來(lái)說(shuō)，確實(shí)有不小的吸引力。
雖然獨(dú)立后也不乏多主攝融合無(wú)損變焦這樣的自研新技術(shù)，不過(guò)榮耀目前的系統(tǒng)大體還停留在EMUI的水平，相比于升級(jí)了眾多新特性鴻蒙OS 2.0仍然存在差距，因此在消耗完華為老用戶(hù)的換機(jī)紅利之后，它會(huì)如何樹(shù)立新的高端品牌，進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，尚有待觀望。
小米
小米是近兩年把“沖高端”的口號(hào)喊得最為響亮的，同時(shí)它在旗艦機(jī)的新技術(shù)運(yùn)用、高端質(zhì)感的打造、影像實(shí)力等方面也確實(shí)有了肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步，但今年的小米問(wèn)題就恰恰出在了傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)的系統(tǒng)上。
這里不得不提到今年風(fēng)口浪尖的MIUI 12。首先它在視覺(jué)和交互上帶來(lái)的重大革新，讓原本只能算偏小清新風(fēng)格的系統(tǒng)，一下子就有了高端范兒，個(gè)人認(rèn)為是小米沖擊高端不可或缺的一環(huán)。然而正是這樣大刀闊斧的改變，恰好碰上難以馴服的驍龍888，讓MIUI團(tuán)隊(duì)一時(shí)顯得有些力不從心了，大批用戶(hù)反饋流暢度和穩(wěn)定性都有了明顯的下滑，這對(duì)小米的口碑帶來(lái)不小的影響。
另外，下半年主打屏下前攝的MIX 4系列也是市場(chǎng)表現(xiàn)平平。個(gè)人可以理解這個(gè)系列肩負(fù)的全面屏?xí)r代開(kāi)創(chuàng)者的定位，需要做足夠差異化的ID；但想不通的是，為什么在參數(shù)必須有妥協(xié)的情況下，不愿意進(jìn)一步犧牲一些相機(jī)規(guī)格，把外觀做得更加極致?，F(xiàn)在看的話，MIX 4就是參數(shù)黨和外觀黨兩邊都不足夠討好，雖然它在雙十一通過(guò)大幅降價(jià)促銷(xiāo)挽回了一些銷(xiāo)量，甚至一度霸榜，但同時(shí)犧牲的可能也是用戶(hù)對(duì)小米之后高端的信心。
這種種因素的疊加，也讓小米明年的高端之路看上去艱巨了不少。我想它們現(xiàn)在亟需一款軟硬件都足夠有說(shuō)服力的旗艦，才能給市場(chǎng)一劑強(qiáng)心針。
總的來(lái)講，當(dāng)下各家國(guó)產(chǎn)品牌的高端機(jī)雖然在許多方面與國(guó)際級(jí)旗艦仍存在差距，不過(guò)也確實(shí)讓我們看到了不少在頂級(jí)設(shè)計(jì)和尖端技術(shù)上的創(chuàng)新和突破，所以現(xiàn)在下“后繼無(wú)人”的結(jié)論還為時(shí)過(guò)早，相信作為多年來(lái)幾經(jīng)考驗(yàn)存活到現(xiàn)在的頭部品牌，無(wú)論哪一家的潛力都是不弱的。單就目前的表現(xiàn)來(lái)說(shuō)，vivo已經(jīng)搶占了一定先機(jī)，只待Nex歸來(lái)全面沖刺；其它家同樣蓄勢(shì)待發(fā)，榮耀即將重振旗鼓，OPPO、小米還有諸多關(guān)鍵新技術(shù)預(yù)熱，最終鹿死誰(shuí)手我們明年再拭目以待。
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