增幅2位數(shù)！海爾智家Leader空調(diào)年增43%超行業(yè)
回望2021年，受疫情及原材料上漲影響，空調(diào)市場的銷售情況并沒有達到預(yù)期。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2021年空調(diào)線上市場零售額同比下降1.2%，零量同比下降8.7%。反觀細分市場，由于新一代消費者的崛起，年輕市場卻展現(xiàn)出逆勢增長的活力。
據(jù)中怡康2021年線上數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下主打年輕市場的Leader空調(diào)零售額逆勢增幅43%，高出行業(yè)50余個百分點，更連續(xù)12個月保持兩位數(shù)增長。年輕市場的活躍表現(xiàn)，一方面是因為在年輕群體影響下，新興產(chǎn)品形態(tài)集中爆發(fā)；另一方面，更是空調(diào)企業(yè)以場景滿足用戶需求的結(jié)果。
92%消費者關(guān)注，健康空調(diào)仍為市場主力
在產(chǎn)品形態(tài)上，健康空調(diào)成為2021年的主要品類。年輕人對健康的要求日益提高，《中國健康家電白皮書》就指出，有92%的人選購家電會關(guān)注健康功能。其中，對于健康空調(diào)的產(chǎn)品認知度達到74.9%。
這樣的趨勢讓主打除菌、新風(fēng)、柔風(fēng)等功能的空調(diào)新品層出不窮。如Leader空調(diào)推出的旋翼耳機空調(diào)，就推出了40°定制無感風(fēng)、0°蝶翼勻風(fēng)、180°靜音舒享風(fēng)等五大風(fēng)感，用更加柔和、自然的風(fēng)感替代了傳統(tǒng)空調(diào)的硬風(fēng)，避免了直吹空調(diào)風(fēng)對健康的損害。
吹風(fēng)痛點成困擾，場景滿足多種風(fēng)感需求
在場景上，當代年輕人不再簡單追求產(chǎn)品參數(shù)，更希望通過家電解決生活難題，獲得更高的生活品質(zhì)。奧維云網(wǎng)（AVC）也曾指出，2021年上半年，用戶在場景化方面的需求更加明顯。因此，場景也成了年輕家電市場的重要方向。
在此背景下，空調(diào)走過了傳統(tǒng)空調(diào)、智能空調(diào)階段，并正從單個產(chǎn)品向場景化生態(tài)轉(zhuǎn)變。在單品空調(diào)時代，用戶的唯一要求就是制冷制熱。而到了場景時代，如何讓空調(diào)吹得舒服、吹得健康、吹得方便，都成了用戶關(guān)注的問題。
怕硬風(fēng)吹壞身體，是用戶在使用空調(diào)時最容易擔心的問題。以往，只能通過另外給空調(diào)安裝擋風(fēng)板等“外掛”解決，而在智慧空氣場景中，Leader空調(diào)首創(chuàng)五大定制風(fēng)感，并針對年輕人運動、睡覺等生活狀態(tài)自由切換休閑、運動、睡眠等多種場景。此外，用戶只要用手機碰一碰空調(diào)的NFC貼，只要0.3秒就能隨心開啟出風(fēng)模式，省去了翻找遙控器的麻煩。
智慧場景的出現(xiàn)，為年輕空調(diào)市場帶來了逆勢上揚的空間，也為空調(diào)行業(yè)在2022年找到了新的發(fā)展方向。而滿足年輕人的場景需求，就成為空調(diào)行業(yè)能否迎來高速增長的制勝因素。
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