都在對(duì)標(biāo)卡薩帝，可她又辟新路了
冰箱受限于散熱技術(shù)一直無法完全嵌入櫥柜？洗衣機(jī)在家居秩序中到底扮演什么角色？廚房進(jìn)行一體化裝修和空間最優(yōu)利用時(shí)，廚電的放置如何美而不尷尬？在中國(guó)家電市場(chǎng)步入萬億規(guī)模成熟期的當(dāng)下，向消費(fèi)升級(jí)激活的高端市場(chǎng)要增長(zhǎng)成為行業(yè)共識(shí)，而用戶也正呼吁更高質(zhì)感的生活方式。
于是，家居一體化設(shè)計(jì)越來越受歡迎，這也促使各大品牌加大科研力度，不斷探索家電融入家居的解決方案。在這方面，卡薩帝算是起步最早的高端品牌，從最初的自由嵌入式冰箱，到如今的純平嵌入式洗衣機(jī)等等，卡薩帝引領(lǐng)的家居一體化已經(jīng)覆蓋了全屋多品類。
基于此，卡薩帝也長(zhǎng)期保持著高端第一的份額優(yōu)勢(shì)，并且在2021年實(shí)現(xiàn)了全品類份額2位數(shù)高增長(zhǎng)。2022年截止到第11周，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)在1W+市場(chǎng)零售額份額分別為37.9%、71.4%，空調(diào)在1.5W+市場(chǎng)份額為25.7%，冰吧、酒柜份額為67.6%、87.8%，均為高端市場(chǎng)第一。但從卡薩帝的表現(xiàn)來看，搶占高端份額似乎并不是她的終極目標(biāo)，為用戶探索更高端的生活新方式才是其品牌走向。
用戶變了，家居一體化需求呼喚前置品牌
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)人均GDP突破12551美元，超全球平均水平。這一年，全國(guó)居民人均可支配收入35128元，人均消費(fèi)支出24100元。另?yè)?jù)招行《2021中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》，截至2021年底，中國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)1000萬人民幣以上的高凈值人群規(guī)模較五年前翻番，達(dá)到約300萬。
與之相對(duì)應(yīng)的，用戶的需求也發(fā)生了變化。用戶要的不再是單一產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，除了智能化、套系化、節(jié)能性、便捷性之外，用戶開始將目光放在整個(gè)“家”的品質(zhì)生活中，尋找一種生活場(chǎng)景、生活方式的和諧。由此，除了家電本身功能的技術(shù)創(chuàng)新外，家電與家居的一體化融合，也成了家電高端價(jià)值的新體現(xiàn)。
從最近各品牌商的一系列新動(dòng)作也不難看出各家都在針對(duì)市場(chǎng)的新趨勢(shì)做調(diào)整。如去年下半年，卡薩帝已經(jīng)推出了鑒賞家全屋高端套系，今年2月以來，又創(chuàng)新了適配家居一體化裝修風(fēng)格的零距離自由嵌入科技，而今年3月，華為、云米也都相繼發(fā)布了最新的全屋智能解決方案。
但深入探究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)像卡薩帝這樣的高端引領(lǐng)品牌，早就已經(jīng)開始了場(chǎng)景化研究，致力于打造能更好融入全屋一體化裝修的前置品牌。以她的嵌入式科技為例，早在2017年，卡薩帝冰箱就首創(chuàng)自由嵌入式設(shè)計(jì)，率先將冰箱與櫥柜的散熱邊距縮小到2cm，樹立冰箱品類的新標(biāo)準(zhǔn)；如今，通過升級(jí)零距離自由嵌科技，卡薩帝將冰箱兩側(cè)的散熱間距壓縮至0cm，側(cè)面、背面均可實(shí)現(xiàn)“0閃縫”，家庭空間得到進(jìn)一步釋放，還帶來渾然一體的純粹感。再與廚房場(chǎng)景中的嵌入式烤箱、蒸箱、煙灶等聯(lián)動(dòng)，配合主動(dòng)識(shí)別食材的智慧管夾科技和細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮科技，廚房場(chǎng)景不僅更寬敞，還能更舒適。
對(duì)于洗護(hù)場(chǎng)景而言，卡薩帝也依托嵌入式科技實(shí)現(xiàn)顛覆：洗衣機(jī)的純平嵌入，同樣實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)前板與櫥柜純平一體，配合針對(duì)“纖維秩序”的五度數(shù)控科技，衣物輕松開啟“養(yǎng)護(hù)”之旅的同時(shí)更為陽(yáng)臺(tái)空間的打造提供更多可能。
任何時(shí)代、任何產(chǎn)業(yè)，科技創(chuàng)新都是發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力?？ㄋ_帝曾以F+儲(chǔ)鮮格局、分區(qū)洗、空氣洗等原創(chuàng)科技為支點(diǎn)，撬動(dòng)整個(gè)高端市場(chǎng)。如今，她依托嵌入式科技，持續(xù)突破單一家電品類的桎梏，重塑家電與家具、家裝、家居生活一體化融合的全新生活體驗(yàn)。
凡事預(yù)則立，瞄準(zhǔn)家居場(chǎng)景撬動(dòng)新增長(zhǎng)
居民收入穩(wěn)步提升、高收入人群擴(kuò)大、用戶注重品質(zhì)消費(fèi)和價(jià)值導(dǎo)向，這些都為高品質(zhì)消費(fèi)奠定了穩(wěn)固的基本盤。據(jù)胡潤(rùn)百富數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)高端市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模已增長(zhǎng)至1.73萬億元。對(duì)于進(jìn)入新周期后亟需找到內(nèi)生新驅(qū)動(dòng)的家電產(chǎn)業(yè)來說，高端轉(zhuǎn)型可謂“恰逢天時(shí)”。
將時(shí)間撥回十年前，彼時(shí)人均GDP僅為5614美元。即便是城鎮(zhèn)居民，平均每月人均可支配收入也不過1800元出頭，其高端消費(fèi)的意愿可想而知。但定位高端的卡薩帝品牌在2006年就進(jìn)入市場(chǎng)，并在精準(zhǔn)需求研判和洞察以及科技創(chuàng)新支撐下，快速成就高端第一品牌。
當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的價(jià)值通道時(shí)，野蠻增長(zhǎng)成為過去式。就算在高端市場(chǎng)，也面臨愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需向上或向下探尋新空間。但歸根結(jié)底，當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯只有一條準(zhǔn)則：“沒有用戶就沒有未來”?？ㄋ_帝率先關(guān)注到用戶想重塑生活體驗(yàn)的需求變化，以嵌入式科技開創(chuàng)了家電跨界融入家居生活，如多年前率先殺入高端市場(chǎng)一樣，再次開始產(chǎn)業(yè)新路的探索與再造。
凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。以原創(chuàng)的場(chǎng)景科技創(chuàng)造生活方式、依托用戶核心需求創(chuàng)造新價(jià)值，是卡薩帝開辟新路的本質(zhì)。這條“瞄準(zhǔn)用戶、經(jīng)營(yíng)用戶”的路，賦予了“高端”更深刻的含義，也是時(shí)代大潮下的必經(jīng)之路，將落地家庭生活中更多的用戶想象。
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