良性增長(zhǎng)就是先進(jìn)生產(chǎn)力 京東家電以推新戰(zhàn)略助推廠商健康發(fā)展
“京東家電將堅(jiān)定長(zhǎng)期主義，以更加開(kāi)放的姿態(tài)融入到與上下游合作伙伴生態(tài)共建中去，攜手合作伙伴一起，實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)良性可持續(xù)增長(zhǎng)。”京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆在2022京東家電合作伙伴大會(huì)上表達(dá)了京東家電對(duì)戰(zhàn)略方向和決心。9月21日，以“逐光致遠(yuǎn)·溫暖同行”為主題的2022京東家電合作伙伴大會(huì)在京舉辦，全國(guó)眾多家電企業(yè)負(fù)責(zé)人及知乎、小紅書(shū)內(nèi)容平臺(tái)負(fù)責(zé)人來(lái)到大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與京東家電一起探索“新家電”時(shí)代的成長(zhǎng)密碼，共尋家電市場(chǎng)高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)的力量。
（2022京東家電合作伙伴大會(huì)在京召開(kāi)）
回顧過(guò)往,在近年來(lái)存量市場(chǎng)的壓力下、市場(chǎng)充滿“不確定性”時(shí)，京東家電依然憑借推新戰(zhàn)略攜手廠商逆勢(shì)而上。即使面對(duì)上半年市場(chǎng)低迷的境況下，仍帶領(lǐng)187個(gè)核心品牌實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，這也堅(jiān)定了行業(yè)各方與京東家電緊密攜手前行的信心。
面對(duì)未來(lái)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，中國(guó)家電行業(yè)通過(guò)不懈努力實(shí)現(xiàn)了從引進(jìn)、消化吸收到自主創(chuàng)新的蛻變，從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)者。進(jìn)入‘十四五’時(shí)期，中國(guó)家電行業(yè)的目標(biāo)是“成為全球家電技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者”。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，仍將是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要?jiǎng)恿椭餍伞?/p>
作為鏈接家電廠商與消費(fèi)者的橋梁，面對(duì)未來(lái)京東家電提出將堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，在產(chǎn)品推新、全渠道融合、生態(tài)協(xié)同等多個(gè)維度堅(jiān)定戰(zhàn)略方向，不斷構(gòu)建良性可持續(xù)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的路徑，助力合作伙伴和整個(gè)行業(yè)健康向上成長(zhǎng)。
（京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁謝帆分享2022京東家電戰(zhàn)略?xún)?nèi)容）
在產(chǎn)品側(cè)，早在2021年，京東家電就提出以“超級(jí)煥新計(jì)劃”為代表的推新戰(zhàn)略，一年多來(lái)帶領(lǐng)諸如索尼、飛利浦、卡薩帝、小米、老板等品牌實(shí)現(xiàn)首發(fā)便破紀(jì)錄的好成績(jī)。如今，為推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)、給消費(fèi)者更好使用體驗(yàn)，京東家電將攜手廠商繼續(xù)深化推新戰(zhàn)略——推新品、趨勢(shì)品類(lèi)，助力高端、高品質(zhì)產(chǎn)品成長(zhǎng)。通過(guò)和品牌共同完善新品首發(fā)管理體系、共建趨勢(shì)品類(lèi)產(chǎn)品全生命周期管理體系，雙方協(xié)同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上市即上量、新品即爆品。
在全渠道側(cè)，1.5萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店仍是廠商觸達(dá)下沉市場(chǎng)的重要抓手。今年京東家電專(zhuān)賣(mài)店將通過(guò)打造智慧廚房店等新業(yè)態(tài)門(mén)店，縣域地標(biāo)體驗(yàn)店等形式進(jìn)一步擴(kuò)大渠道布局，實(shí)現(xiàn)從快速覆蓋到開(kāi)店模式的多樣化。貨品方面，在滿足性?xún)r(jià)比產(chǎn)品需求量的同時(shí)加大新品、趨勢(shì)品的投放，以豐富下沉市場(chǎng)家電種類(lèi)并優(yōu)化消費(fèi)者使用體驗(yàn)。此外，對(duì)門(mén)店輔以線上線下數(shù)字化運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，在為門(mén)店提升零售能力、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，幫助店主提升店鋪經(jīng)營(yíng)能力、獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的成長(zhǎng)。
在生態(tài)共建上，秉承開(kāi)放態(tài)度，尋求多方共贏。京東家電將大力發(fā)展O2O門(mén)店，實(shí)現(xiàn)線上成交，線下即時(shí)履約，滿足用戶(hù)家電同城購(gòu)的需求；通過(guò)多種合作方式與家裝公司深度融合，為消費(fèi)者搭建家裝/家居/家電一站式服務(wù)平臺(tái)；與核心區(qū)域連鎖在商品銷(xiāo)售、供應(yīng)鏈上下行、本地化服務(wù)上優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提升面向用戶(hù)的零售和服務(wù)能力；打通內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)主流媒體和優(yōu)質(zhì)達(dá)人種草內(nèi)容鋪設(shè)，多渠道傳遞“新家電”心智，讓家電追新成為一種潮流。
除此之外，京東家電還將在平臺(tái)體驗(yàn)、供應(yīng)鏈效率、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、專(zhuān)業(yè)組織化等方面進(jìn)行持續(xù)深耕。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)深入推進(jìn)線上線下融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化可視化的全鏈路服務(wù)。同時(shí)京東家電還會(huì)創(chuàng)新打造京東設(shè)計(jì)家系統(tǒng)，通過(guò)整合用戶(hù)場(chǎng)域8大家庭空間、融合家電&居家全品類(lèi)，構(gòu)建以“家”為場(chǎng)景的家庭智慧生活平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)家電家裝一體化。
對(duì)于今后的京東家電的發(fā)力點(diǎn)，謝帆表示要圍繞產(chǎn)品推新、京品家電、下沉市場(chǎng)覆蓋、1-3線前裝市場(chǎng)、服務(wù)與體驗(yàn)升級(jí)這五大工作重點(diǎn)，聯(lián)手行業(yè)伙伴共建核心能力。在未來(lái)，堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”，致力于實(shí)現(xiàn)家電市場(chǎng)的高質(zhì)量可持續(xù)增長(zhǎng)。京東家電也將在零售賽道第一增長(zhǎng)曲線的基礎(chǔ)上，以一體化供應(yīng)鏈解決方案開(kāi)辟更多賽道，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)多維加速發(fā)展，攜手合作伙伴一同增長(zhǎng)、找到發(fā)展新賽道。
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