人類(lèi)的另一套“視覺(jué)系統(tǒng)”，被忽視多年之后迎來(lái)進(jìn)化良機(jī)
相比別的動(dòng)物，人類(lèi)的視域更廣，這讓人類(lèi)規(guī)避了更多危險(xiǎn)；能看到更多顏色，這讓人類(lèi)能輕易發(fā)現(xiàn)熟透了的果實(shí)，免于饑餓；兩個(gè)眼睛目視前方的構(gòu)造，讓人類(lèi)能通過(guò)視覺(jué)，感知距離、分辨大小，從而有機(jī)會(huì)主動(dòng)建立更具信息量的精密環(huán)境模型，以便洞察未來(lái)，提前準(zhǔn)備。
在人類(lèi)進(jìn)化的歷程中，“視覺(jué)”起到了至關(guān)重要的作用，然而，當(dāng)人類(lèi)進(jìn)入到信息時(shí)代后，另一套視覺(jué)系統(tǒng)的重要性卻被長(zhǎng)久忽視了。
這便是電腦顯示器，它一貫平穩(wěn)的市場(chǎng)即將風(fēng)起云涌。
從量變到質(zhì)變，顯示器行業(yè)的“需求變了”
重新打開(kāi)游戲《艾爾登法環(huán)》后，王厚堃發(fā)現(xiàn)打BOSS變簡(jiǎn)單了：“黑劍瑪利喀斯”的劍氣軌跡變得肉眼可辨，他一個(gè)翻滾就躲了過(guò)去；“黑暗棄子艾絲緹”的隕石落下時(shí)，邊界也不再模糊。
王厚堃輕松就解決掉了兩個(gè)困擾他許久的難題，然后，他趕緊到論壇上炫耀，“換個(gè)高刷顯示器就能搞定BOSS，早知道我早就換了。”
這句話(huà)道明了顯示器市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)的痛點(diǎn)：不是沒(méi)有好產(chǎn)品，而是用戶(hù)根本想不到更換、升級(jí)這一配件。其實(shí)，自誕生之日起，電腦顯示器就是最重要的電腦配件之一，卻也是整個(gè)配件中，進(jìn)步極為緩慢的一個(gè)。
這是由需求決定的，也是由認(rèn)知決定的。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，消費(fèi)者對(duì)顯示器的認(rèn)知，都是“能看就行”，最多再考慮下屏幕的大小，或者分辨率的高低。其他的參數(shù)、技術(shù)乃至品牌，通常優(yōu)先度不高。這就決定了顯示器在用戶(hù)需求中的定位：它是一個(gè)剛需品，必須有，但不用好。
于是，比起內(nèi)存、顯卡、硬盤(pán)遵循“摩爾定律”飛速發(fā)展，比起機(jī)箱、鍵盤(pán)、鼠標(biāo)在造型甚至發(fā)光領(lǐng)域的快速進(jìn)化，顯示器這條賽道長(zhǎng)期以來(lái)都波瀾不驚。
但是，一些新的變量已經(jīng)出現(xiàn)，并開(kāi)始刺激市場(chǎng)發(fā)生變化。
首個(gè)變量來(lái)自供給側(cè)，自21世紀(jì)以來(lái)，LCD（液晶顯示）技術(shù)一統(tǒng)顯示器江湖以來(lái)，新的進(jìn)化就在醞釀之中，近兩年，隨著OLED、Micro LED、MiniLED等技術(shù)的逐漸成熟，更大的屏幕、更高的分辨率、更清晰的視覺(jué)體驗(yàn)就在逐漸成為現(xiàn)實(shí)，而隨著這些技術(shù)的應(yīng)用，成本、生產(chǎn)難度、質(zhì)量的穩(wěn)定性也已經(jīng)趨于平衡，正如同當(dāng)年LCD顯示器取代CRT顯示器，新的顯示器供給側(cè)革命正在發(fā)生之中。
更重要的是第二個(gè)變量，它來(lái)自需求側(cè)的量變到質(zhì)變。
在需求側(cè)，使用電腦的人變了，Z世代的消費(fèi)習(xí)慣跟過(guò)去完全不同，為了追求更好的體驗(yàn)，新一代消費(fèi)者不吝于投入更多的金錢(qián)；使用顯示器的場(chǎng)景也變了，從原來(lái)的辦公、游戲場(chǎng)景中，又分化出了許多新的場(chǎng)景，比如視頻場(chǎng)景、夜間場(chǎng)景、電競(jìng)場(chǎng)景和移動(dòng)場(chǎng)景；內(nèi)容也變了，4K電影、3A游戲大作等內(nèi)容產(chǎn)品成為中國(guó)新一代消費(fèi)者的心頭好，這都對(duì)“顯示”有了更高的要求。
“顯示”是一個(gè)系統(tǒng)，但它的短板不是性能溢出的處理器、越增越多的內(nèi)存和每年更新的顯卡，恰恰是直面人類(lèi)眼睛，影響最終體驗(yàn)感的顯示器。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)于體驗(yàn)的追求，顯示器的升級(jí)浪潮不可避免，市場(chǎng)機(jī)會(huì)也正由此誕生。
當(dāng)然，如果僅憑供給側(cè)與需求側(cè)“雙向奔赴”，恐怕還要數(shù)年時(shí)間才能水到渠成，才能迎來(lái)顯示器市場(chǎng)的潮汐。
幸好，還有第三個(gè)“變量”存在。
第三個(gè)變量，流通端放大了“蝴蝶效應(yīng)”
近年來(lái)，MiniLED背光技術(shù)一直都是顯示領(lǐng)域的明星，憑借多分區(qū)獨(dú)立控光帶來(lái)的高亮度、高對(duì)比度、高色彩表現(xiàn)等優(yōu)勢(shì)，MiniLED充分適配高素質(zhì)液晶面板，成為高端液晶顯示產(chǎn)品的顯著特征之一，也成為電競(jìng)玩家、影像行業(yè)工作者追求的“利器”，但一款新產(chǎn)品是怎么與目標(biāo)用戶(hù)產(chǎn)生連接的？這里有個(gè)現(xiàn)成的解釋。
今年9月，顯示屏廠(chǎng)商AOC推出了世界上首款MiniLED“帶魚(yú)屏”顯示器——AG344UXM，該產(chǎn)品基于新一代玻璃基 MiniLED 背光技術(shù)，具4608顆高質(zhì)量LED 顆粒、1152 個(gè)獨(dú)立分區(qū)背光，以實(shí)現(xiàn)更真實(shí)、細(xì)膩的呈現(xiàn)環(huán)境變換。同時(shí)，這款顯示器還特別照顧了核心電競(jìng)屬性——擁有170Hz的高刷新率，遠(yuǎn)超同級(jí)別其他產(chǎn)品120Hz的水準(zhǔn)。
新產(chǎn)品推出的背后，是AOC技術(shù)的厚積薄發(fā)，但也來(lái)自流通端——京東電腦數(shù)碼給到的“靈感迸發(fā)”。
不了解電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的人可能不清楚，電競(jìng)比賽的勝負(fù)往往就在一瞬間——這里是字面意思。而想要搶出這幾毫秒的時(shí)間差，除了需要運(yùn)動(dòng)員的天賦、長(zhǎng)時(shí)間的刻意練習(xí)，裝備也十分重要，有職業(yè)選手認(rèn)為，顯示器對(duì)電競(jìng)賽事的影響甚至超過(guò)鍵鼠?！捌聊凰⑿侣蕰?huì)影響到你看到敵人的時(shí)間，響應(yīng)速度會(huì)影響你釋放技能時(shí)的判斷，而更好的色彩表現(xiàn)，能讓你盡快抓住敵人的身影?！?/p>
用戶(hù)這些細(xì)碎但關(guān)鍵的痛點(diǎn)，往往容易被更關(guān)注整體市場(chǎng)冷暖變化的品牌商所忽略，但它們一直出現(xiàn)在對(duì)客服的詢(xún)問(wèn)中，出現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品的評(píng)論中，出現(xiàn)在個(gè)體與個(gè)體的互動(dòng)中，對(duì)接上億客戶(hù)的京東電腦數(shù)碼敏銳地從成千上萬(wàn)的信息海洋中，打撈出這些金子一樣的真實(shí)需求，并憑借長(zhǎng)久以來(lái)搭建成的“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”——供應(yīng)鏈——時(shí)間傳導(dǎo)至AOC,雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同助推了這款爆品的誕生。
從這個(gè)細(xì)節(jié)可以看到影響顯示器市場(chǎng)風(fēng)暴來(lái)臨的第三個(gè)變量：流通端，它放大了需求，及時(shí)對(duì)接了廠(chǎng)商，最終讓蝴蝶扇動(dòng)的翅膀，成為一場(chǎng)風(fēng)暴。
其實(shí)，京東電腦數(shù)碼能成為造“新”的關(guān)鍵，并不難以理解。
首先是用戶(hù)優(yōu)勢(shì)。作為京東成立最早的核心業(yè)務(wù)部門(mén)，也是中國(guó)消費(fèi)者最信賴(lài)的電腦數(shù)碼產(chǎn)品類(lèi)零售渠道，在發(fā)展多年后，京東電腦數(shù)碼已經(jīng)一端連接著與全球超千家核心品牌，擁有一條深度的供應(yīng)鏈體系；一端連接著億萬(wàn)消費(fèi)者，能夠更廣、更深地挖掘需求。
其次是提前布局。早在多年前，京東就敏銳察覺(jué)到電競(jìng)行業(yè)的巨大市場(chǎng)，逐步著手整合行業(yè)供應(yīng)鏈資源，開(kāi)始打造游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈，包括聯(lián)合各大廠(chǎng)商推出C2M電競(jìng)產(chǎn)品、組建職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、創(chuàng)建自有賽事品牌、攜手各大品牌推出裝備超級(jí)品類(lèi)日等。在C2M電競(jìng)產(chǎn)品方面，作為連接電競(jìng)消費(fèi)者與品牌廠(chǎng)商間的黃金橋梁，京東推動(dòng)品牌在多個(gè)品類(lèi)進(jìn)行C2M定制化產(chǎn)品研發(fā)和上線(xiàn)，并敏銳感覺(jué)到，顯示器的性能，成為決定電競(jìng)勝負(fù)的關(guān)鍵。
京東洞察到的需求，并非只來(lái)自電競(jìng)領(lǐng)域——短視頻行業(yè)興起帶來(lái)的影像處理需求，帶來(lái)了對(duì)HDR效果的追求；居家辦公帶來(lái)的工作處理需求，讓人們興起對(duì)寬屏和多塊屏幕的渴望；有些用戶(hù)希望擁有一塊可以折疊的柔性屏，也有用戶(hù)渴望一塊墨水屏……每天，京東的后臺(tái)都會(huì)收到大量的不同需求，然后分門(mén)別類(lèi)，然后再傳導(dǎo)到廠(chǎng)商。實(shí)際上，今年以來(lái)，京東電腦數(shù)碼已經(jīng)攜手百家品牌上新了超萬(wàn)款產(chǎn)品，其中不乏專(zhuān)業(yè)的顯示器產(chǎn)品，憑借著自身的規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈、C2M業(yè)務(wù)模式等優(yōu)勢(shì)，也憑借著鏈網(wǎng)融合觀(guān)念的落地，京東電腦數(shù)碼，正在變?yōu)閷掗熡珠L(zhǎng)遠(yuǎn)的橋梁。
新趨勢(shì)背后，京東“以實(shí)助實(shí)”助力行業(yè)發(fā)展
如果將視角放大，還能看到京東電腦數(shù)碼這一有心之舉的更大作用——對(duì)行業(yè)產(chǎn)生巨大的正向影響。這影響至少存在于兩方面：提出超越行業(yè)本身的趨勢(shì)洞察，產(chǎn)生指導(dǎo)作用；撬動(dòng)整個(gè)鏈條的某一環(huán)節(jié)，促進(jìn)行業(yè)的整體進(jìn)步，產(chǎn)生推力。
正如京東集團(tuán)副總裁、電腦數(shù)碼事業(yè)部總裁吳雙喜所言：“京東致力于構(gòu)建消費(fèi)者與上層供應(yīng)鏈之間的橋梁，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展更精準(zhǔn)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。通過(guò)京東與廠(chǎng)商的不同合作，不僅能幫助用戶(hù)達(dá)到極好體驗(yàn)的升級(jí)，更能讓最前沿技術(shù)實(shí)現(xiàn)落地，同時(shí)可以減少用戶(hù)的學(xué)習(xí)門(mén)檻，形成真正的雙贏格局?！?/p>
據(jù)了解，從2022年雙十一開(kāi)始，中國(guó)顯示器市場(chǎng)規(guī)模有望實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、場(chǎng)景應(yīng)用等多方面升級(jí)成為顯示技術(shù)發(fā)展的主要推動(dòng)力。電競(jìng)顯示器將保持此前一貫良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而高分辨率顯示器將成為未來(lái)一段時(shí)間里，行業(yè)爭(zhēng)奪的關(guān)鍵市場(chǎng)。
在京東電腦數(shù)碼看來(lái)，供給側(cè)的技術(shù)革新、需求側(cè)的體驗(yàn)升級(jí)、連接側(cè)的橋接作用，多重作用之下，顯示器的市場(chǎng)風(fēng)口已經(jīng)形成，而這，也是整個(gè)中國(guó)顯示技術(shù)行業(yè)的大機(jī)會(huì)。
中國(guó)顯示器行業(yè)從一無(wú)所有開(kāi)始，發(fā)展過(guò)程并不容易，一方面技術(shù)儲(chǔ)備極少，另一方面市場(chǎng)規(guī)模有限，大量整機(jī)企業(yè)認(rèn)為“造不如買(mǎi)”，加劇了這種行業(yè)阻力。后來(lái)，在政府大力扶持之下，如今，中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)在全球占比超過(guò)40%，產(chǎn)業(yè)規(guī)模位居全球首位。而且，像京東方這樣的頭部玩家，也早早意識(shí)到，技術(shù)的進(jìn)步不應(yīng)該僅僅來(lái)自實(shí)驗(yàn)室，更應(yīng)該來(lái)自需求側(cè)。
但對(duì)于任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，做大之后，還必須要做強(qiáng)。這要求要能夠敏銳感知市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求，正如經(jīng)濟(jì)學(xué)之父亞當(dāng)·斯密所說(shuō)的那樣：“消費(fèi)是一切生產(chǎn)的終點(diǎn)和最終目標(biāo)，生產(chǎn)者存在的價(jià)值，就是提升消費(fèi)者的權(quán)益?！?/p>
京東正是從感知這一角度切入，推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，進(jìn)而是技術(shù)革新、產(chǎn)業(yè)迭代。在品牌領(lǐng)域，有一個(gè)公式：“新品牌=新供給+新需求+新連接”，可以預(yù)見(jiàn)的是，中國(guó)顯示器制造行業(yè)在經(jīng)歷了從一無(wú)所有到全球前沿的飛躍之后，還將迎來(lái)一個(gè)新的技術(shù)、市場(chǎng)、體驗(yàn)的爆發(fā)期，也一定會(huì)有新的品牌誕生。
這背后，是京東“鏈網(wǎng)融合”的落地與實(shí)踐——超越了傳統(tǒng)的電商身份之后，京東正憑借著完善的供應(yīng)鏈和巨大的客戶(hù)群體，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)業(yè)進(jìn)步中，扮演著全新的連接器作用，發(fā)揮著“四兩撥千斤”的巨大作用。
憑借自身扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施、高效的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈、創(chuàng)新的技術(shù)服務(wù)能力，京東以實(shí)助實(shí)，正在幫助更多合作伙伴找到確定性的增長(zhǎng)路徑，也在幫助中國(guó)消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)。
結(jié)語(yǔ)：
視覺(jué)，或者說(shuō)洞察，讓人類(lèi)站上了食物鏈的頂端。而今，它們同樣在發(fā)揮巨大作用。
電子競(jìng)技中，更敏銳的視覺(jué)，帶來(lái)勝利；
辦公場(chǎng)景里，更廣闊的感知，提高效率；
觀(guān)看視頻時(shí)，更清晰的圖像，顛覆體驗(yàn)；
而在一個(gè)行業(yè)、一個(gè)國(guó)家的發(fā)展中，更清晰的洞察，能讓參與者先人一步。
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