為什么手機喜歡和熱門IP聯(lián)名？原因在這里
在這段時間，一加官宣了投入1個億成立一加-原神體驗優(yōu)化實驗室，將對《原神》進(jìn)行專屬的優(yōu)化，并且和《原神》進(jìn)行三年的合作。一加Ace 2就是一加在投入1億和《原神》進(jìn)行合作后的首款產(chǎn)品。而在此前，一加旗下的一加9 RT以及一加Ace Pro都和《原神》進(jìn)行了相關(guān)聯(lián)名，對于產(chǎn)品的宣傳有了效果上的加成。從整體的趨勢來說，消費電子產(chǎn)品和熱門IP推出聯(lián)名是沒有毛病的，對于營銷來說，可以增加相關(guān)的宣傳賣點。
△一加Ace Pro原神定制版
在一加此前推出一加9 RT與一加Ace Pro與原神的相關(guān)定制聯(lián)名產(chǎn)品之前，已經(jīng)有不少的廠家和一些熱門的IP進(jìn)行過相對應(yīng)的聯(lián)名。例如國際巨頭的三星電子就在旗下的三星Galaxy S8上推出了加勒比海盜定制版產(chǎn)品，在相關(guān)的配件以及UI上進(jìn)行了元素的加成。而國內(nèi)的小米、OPPO，甚至是是已經(jīng)退出手機領(lǐng)域的錘子也推出過各種IP聯(lián)名產(chǎn)品，例如小米推出的Redmi AirDots 3 Pro 原神版耳機、OPPO推出的OPPO Ace 2高達(dá)聯(lián)名版、錘子推出的堅果Pro銀魂定制版等等。
△Redmi AirDots 3 Pro 原神版耳機
△三星Galaxy S8 加勒比海盜定制版
對于聯(lián)名產(chǎn)品來說，大部分都是在現(xiàn)有產(chǎn)品上進(jìn)行更多的元素堆疊，因此無需進(jìn)行過多開發(fā)，只消在原先產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入相對應(yīng)的聯(lián)名定制元素，即可面向市場，整體的開發(fā)過程無需推倒出來，相對應(yīng)的成本比起整個項目并不高。
在進(jìn)行相對應(yīng)的聯(lián)名后，只要產(chǎn)品本身的水平過得去，就可以通過這一個聯(lián)名獲取到更大的市場關(guān)注度，對于市場的營銷可以給到新的賣點宣傳。相關(guān)產(chǎn)品的不僅可以吸引到原先的潛在消費群體，更可將受眾拓展到IP的粉絲群體中，對于產(chǎn)品和IP本身都有所偏好的受眾來說，更可以加強購買的沖動。而產(chǎn)品也可以通過聯(lián)名本身吸引到來自聯(lián)名IP粉絲受眾的全新用戶，為營銷有所輔助。
而除了聯(lián)名可帶來的更多的宣發(fā)賣點以外，部分消費電子產(chǎn)也可以通過聯(lián)名獲得相對應(yīng)的一些優(yōu)化。以手機和游戲的相關(guān)聯(lián)名來說，進(jìn)行相對應(yīng)的聯(lián)名可獲得某些優(yōu)提升，增強游戲的在產(chǎn)品上的體驗。
例如此前TX旗下的一部分游戲就是在相關(guān)合作的機型上優(yōu)先推出到高幀率、高畫質(zhì)的模式，對于部分用戶來說，體驗上的完善也是其觸發(fā)產(chǎn)品購買的動力之一。例如一部分手機就成為某些游戲職業(yè)聯(lián)賽的用機，進(jìn)行了相關(guān)的聯(lián)名，率先推出120Hz模式等功能，在與同一時間段的競爭對手競爭時，打造了人無我有的優(yōu)勢局面，吸引了部分潛在消費者的選擇。
而《原神》和一加的合作，就讓一加可以有更好的理由對這一款游戲在其產(chǎn)品上的表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)化。不過對于游戲的優(yōu)化一般情況下還需要得到游戲廠商或多或少的支持，正所謂是一個巴掌拍不響，提供聯(lián)名也讓兩家公司有了進(jìn)一步合作的基礎(chǔ)。一加提到在三年的合作期內(nèi)都將對《原神》的大版本進(jìn)行特別優(yōu)化，對于玩家來說，使用一加旗下的手機應(yīng)該是有所加成的。
在一加官方給到的發(fā)布會內(nèi)容來看，其在和《原神》進(jìn)行相對應(yīng)的優(yōu)化后，可以提升讀圖加載的速度，并且相比較于大部分手機的720P清晰度來說，可以將畫面的清晰度提升到810P的水平。通過畫質(zhì)和加載速度上的提升，對使用手機設(shè)備來玩這一款游戲的用戶提供了相對應(yīng)的賣點優(yōu)勢，通過打造相對應(yīng)的優(yōu)勢則可進(jìn)一步爭取該游戲的玩家群體，吸引到相對應(yīng)的消費潛力。
而消費電子產(chǎn)品的聯(lián)名，特別是在和游戲的合作中，更可以通過此前打下的合作基礎(chǔ)來更好的了解新游戲所需的特性，通過提前的布局來進(jìn)一步掌握市場優(yōu)勢，這也是在起到宣傳加成后的另一層隱藏優(yōu)勢，
總體來說，進(jìn)行相對應(yīng)的產(chǎn)品聯(lián)名都在經(jīng)過了一系列市場調(diào)研后而來的產(chǎn)物，通過聯(lián)名，兩家公司可以進(jìn)行更為緊密的合作聯(lián)系，為后續(xù)的營銷、優(yōu)化等合作留更深度的基礎(chǔ)。對于消費電子產(chǎn)品來說，如果本身質(zhì)量過得去，價格合理的情況下提供聯(lián)名吸納更多的用戶，不失為在目前經(jīng)濟(jì)預(yù)期下滑情況下的一種精確營銷。
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