對(duì)話華碩設(shè)計(jì)師：Incredible J誕生記
泡泡網(wǎng)筆記本頻道7月7日 最受90后追崇的創(chuàng)作才子周杰倫，2011年6月29日化身電腦首席設(shè)計(jì)師，親自參與華碩N3筆記本電腦特別版新品的設(shè)計(jì)，在該系列產(chǎn)品著名的美聲特質(zhì)上融入濃郁Jay式風(fēng)格，打造出2011年夏最特立獨(dú)行的非常好之作。
華碩攜手周杰倫“追尋非常好”發(fā)布會(huì)在臺(tái)北盛大召開
會(huì)后我們隨即參觀了華碩位于臺(tái)北市北投區(qū)的總部，并且有機(jī)會(huì)直接與參與此次“N43SL周杰倫特別版”設(shè)計(jì)的華碩ID設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)師吳冠陞先生、華碩ID設(shè)計(jì)中心的資深經(jīng)理魏玄武先生以及華碩中國(guó)業(yè)務(wù)總部副總經(jīng)理賴裕文先生進(jìn)行直接對(duì)話，了解到了這款特別版筆記本設(shè)計(jì)背后的秘辛。
首先，就周杰倫在此次筆記本的設(shè)計(jì)工作中參與到哪些部分以及程度等問題，三位做了如下解答：
賴裕文先生先說到：“周杰倫是我們的榮譽(yù)員工和首席設(shè)計(jì)師，其實(shí)整體來講，包括外形的、元素的，跟中西合璧的溝通，甚至是說開機(jī)的音樂，還有整體在一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的想法或者是顏色，他應(yīng)該都很完整參與進(jìn)來！通過設(shè)計(jì)師是把它落實(shí)為具體的產(chǎn)品，當(dāng)然配合N系列本來就推廣的一些音效、美聲，還有金耳朵團(tuán)隊(duì)在音效方面的調(diào)校，也希望把音樂表現(xiàn)的淋漓盡致?！?/P>
接著吳冠陞補(bǔ)充道：“JAY他從一開始，就加入我們的設(shè)計(jì)，從我們提交一些簡(jiǎn)單的風(fēng)格，大概的方向點(diǎn)以后，畫一個(gè)雛形給他之后，昨天周杰倫也有介紹，這里邊屬于他專有的標(biāo)記，這邊的鋼琴，或者“J”形簽名落款，五線譜，甚至這個(gè)里面的琴譜符號(hào)，周杰倫都有提供一些很不錯(cuò)的意見。我們都是幾個(gè)共同討論，這些東西再一點(diǎn)兒一點(diǎn)兒出來，我們剛才在樓上設(shè)計(jì)中心看過，我們整個(gè)的設(shè)計(jì)流程有七次的提案，改了7次，最后才出現(xiàn)這樣子的東西，周杰倫從第一步選定方向之后，他就從頭到尾都有參與設(shè)計(jì)，接下來我們?cè)O(shè)計(jì)師再把它拼湊起來?！?/P>
最后魏玄武先生總結(jié)到：“周杰倫本身唱片也出了很多了，每一張CD封面他都會(huì)給出自己的建議，那我們這個(gè)設(shè)計(jì)基本上跟他做音樂方面還是蠻類似的，他參與程度還有切入的角度蠻快的就進(jìn)入可以跟我們直接互動(dòng)的狀態(tài)，他在設(shè)計(jì)意見方面，給予我們蠻多意見的，互動(dòng)上面還蠻直接的?！?/P>
本次發(fā)布的筆記本所面對(duì)的是一些更加年輕、思維更加活躍一些用戶，這些用戶的消費(fèi)能力很好，但是思維結(jié)構(gòu)會(huì)變化很快，他們會(huì)不斷追求新的東西，不會(huì)對(duì)一個(gè)很傳統(tǒng)經(jīng)典的設(shè)計(jì)保持很持久的熱度。所以記者就這些問題詢問了幾位有關(guān)設(shè)計(jì)方面是如何平衡這個(gè)變化，同時(shí)把握消費(fèi)者一些想法。
魏玄武先生說道，華碩針對(duì)各個(gè)不同區(qū)域消費(fèi)者的狀況在消費(fèi)者訪談方面做了蠻深度的功課，他們?cè)O(shè)計(jì)部和負(fù)責(zé)銷售的賴裕文先生互動(dòng)非常密切。他會(huì)提供區(qū)域的銷售狀況還有他們獲得一些消費(fèi)者信息，雙方是很直接在溝通。另外一方面，華碩有研究團(tuán)隊(duì)專門在做這方面的市場(chǎng)調(diào)研訪談，訪談對(duì)象包括臺(tái)灣地區(qū)消費(fèi)使用者，直接跟他們面對(duì)面溝通，包括大陸地區(qū)華碩也做了，前一陣子華碩也在北京、上海整個(gè)幾個(gè)大都市進(jìn)行全面性的訪談溝通，有一些問題華碩會(huì)透過一些網(wǎng)絡(luò)上面的互動(dòng)，了解真正消費(fèi)者在產(chǎn)品使用上面的需求和碰到的一些問題。另外一個(gè)部分，華碩靠設(shè)計(jì)師對(duì)未來一些狀況剖析的部分，對(duì)前面趨勢(shì)做類似的創(chuàng)造性和領(lǐng)導(dǎo)性的工作，就是靠自己去琢磨，在未來可能往哪邊走，還有就是華碩想帶給什么樣的東西給消費(fèi)者。
華碩在之前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中一直運(yùn)用很多中國(guó)元素，比如青花瓷、竹子等，可是對(duì)于電子產(chǎn)品這樣比較現(xiàn)代的產(chǎn)品，如果過度的使用中國(guó)傳統(tǒng)元素勢(shì)必會(huì)讓 產(chǎn)品與設(shè)計(jì)無(wú)法完美契合。對(duì)于這種情況，魏玄武先生是這么向我們解釋的：
“我想應(yīng)該不會(huì)沖突，基本上材質(zhì)的運(yùn)用本身可長(zhǎng)可久，所謂的可長(zhǎng)可久就是說，我們還沒有進(jìn)入所謂科技文明之前，有很多材料我們就開始使用了。這些材料，是人在自然環(huán)境中都會(huì)接觸到的一些材質(zhì)。像皮革，像木頭，竹子，這是我們很早就開始接觸的材質(zhì)。這些材質(zhì)我們不會(huì)隨著科技進(jìn)步，就撇除掉他們，這些材質(zhì)反而讓我們很習(xí)慣，使用起來，會(huì)感覺很溫潤(rùn)，很親近。這些材質(zhì)也不會(huì)與現(xiàn)代科技沒法融合，所以我想應(yīng)該不會(huì)有太大的沖突。
我們會(huì)把中國(guó)風(fēng)潛移默化的放進(jìn)我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念里面。這次青花瓷的設(shè)計(jì)元素是稍微具像一些，但其中的產(chǎn)品的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素，我們還是用比較隱性的方式去進(jìn)行融合，這個(gè)里面有牽涉一些我們對(duì)產(chǎn)品哲理方面一些考量，精神層面融入比較多一點(diǎn)兒。”
這次與周杰倫合作并不是華碩首次的跨界合作，之前華碩也有過案例——比如華碩的VX系列筆記本與蘭博基尼的合作，就此問題筆者詢問了有關(guān)這次華碩在娛樂圈選擇周杰倫是從何考量的。
談到這個(gè)問題賴裕文先生說到：從業(yè)務(wù)考量這邊，拋除設(shè)計(jì)師很原始的設(shè)計(jì)理念，我們希望通過有更多接觸管道，跟所有大路地區(qū)的民眾去互動(dòng)，包括未來我們?cè)谡麄€(gè)廣告宣傳方面，整個(gè)門店形象，（百腦匯，在海龍、鼎好等電子城），會(huì)呈現(xiàn)更年輕更活潑的品牌形象。甚至走到三四五級(jí)地市的時(shí)候，也希望利用周杰倫知名度的優(yōu)勢(shì)，跟華碩美聲大師 筆記本N系列做一個(gè)比較好的搭配。
不管是說從打開知名度也好，還是讓人們通過周杰倫認(rèn)識(shí)華碩這些精彩創(chuàng)新的產(chǎn)品也好，我相信這都是我們未來拓展的方向，我們N系列筆記本在各個(gè)地市會(huì)有一些曝光的動(dòng)作相輔相成。在未來越來越年輕化的趨勢(shì)里面，80后、90后的人口在中國(guó)總共有兩億三千萬(wàn)，他們可能對(duì)周杰倫都很熟悉，但是可能還不太認(rèn)識(shí)華碩的N系列筆記本，那么我們?cè)趺礃油高^周杰倫把這些技術(shù)和產(chǎn)品，讓越來越多的年輕人群知道。從而了解華碩，到購(gòu)買華碩，到去享受華碩，我想可能這些是我們業(yè)務(wù)端必須努力達(dá)成的目標(biāo)。像昨天我自己就很高興，我好象變成了追星族，弄到了周杰倫本次發(fā)布會(huì)的限量T恤，我們雖然不是80后，也會(huì)有一種年輕人的感動(dòng)。
接著筆者又問道：“VX(蘭博基尼筆記本)是一種動(dòng)感的速度形式，N系列周杰倫特別版筆記本是一個(gè)娛樂方向的，將來排除不排除進(jìn)行其他跨界合作方式？比如說，體育界？”
賴裕文先生繼續(xù)回答：華碩對(duì)于合作對(duì)象選擇整體來說還是比較謹(jǐn)慎。周杰倫畢竟是三棲藝人，演，歌，影視這些都有，相對(duì)也是因?yàn)樗牟湃A受到肯定，他有剛剛拿到臺(tái)灣的金曲獎(jiǎng)。恰巧周杰倫的才華和設(shè)計(jì)師的想法能夠完美結(jié)合起來，這款N系列產(chǎn)品剛好突出了JAY的音樂天賦，聯(lián)手我們N系列音效筆記本，塑造出來最好的多媒體環(huán)境給使用者體驗(yàn)。
接著又有媒體朋友問道：“您剛才說的利用周杰倫名氣，在推廣N系列，那么對(duì)于華碩今年新出的平板的話，有沒有可能使用周杰倫形象？”
賴先生說道：目前來講，N系列音效技術(shù)才是真的與周杰倫有一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，周杰倫音樂方面的才華跟B&O的音效，加上華碩的設(shè)計(jì)，三者之間融合交流，才是我們最初合作的初衷。如果硬拉合作，就比較純粹像代言。其實(shí)我覺得昨天施先生（華碩董事長(zhǎng)施崇棠）講的非常好，周杰倫實(shí)際上是我們的榮譽(yù)員工跟首席設(shè)計(jì)師，他真正的參與到整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程和華碩員工的生活中，謝謝。
如果你有機(jī)會(huì)和你崇拜已久的偶像一起合作，相信你的心里也一定不會(huì)平靜……相信Sam——吳冠陞作為一個(gè)粉絲和偶像合作過程當(dāng)中感受也是相當(dāng)不一樣。我們很好奇，當(dāng)周杰倫的設(shè)計(jì)思想和Sam的設(shè)計(jì)思想發(fā)生沖突的時(shí)候，到底誰(shuí)說了算？
談到這里Sam笑談：興奮一定是有的! 但是一開始知道這個(gè)案子，我們要和JAY合作。我們就偷偷的在心里驚喜！心里面在想，一定不要跟別人講哦！我們也會(huì)提前在心里面多次構(gòu)思，我們接下來要設(shè)計(jì)出什么樣的產(chǎn)品，很多設(shè)計(jì)和想法在心里醞釀。
Sam除了是周杰倫的粉絲之外，還是一名大帥哥喲~
魏玄武繼續(xù)補(bǔ)充道：“這個(gè)部分很難講，要看誰(shuí)說的有道理。他有一些建議還蠻不錯(cuò)的，像顏色的部分，一開始我們有不同的提議，跟他做一些互動(dòng)，藝人覺得這個(gè)是對(duì)的，那么我們自己內(nèi)部看一下，他的意見確實(shí)正確。所以顏色的設(shè)計(jì)部分很快就相輔相成了。而有一些部分跟制造端，跟技術(shù)有關(guān)系，可能我們會(huì)比較了解，我們就會(huì)解釋給他聽，他也能夠接受，所以誰(shuí)聽誰(shuí)的這個(gè)要站在哪個(gè)方面上面?！?/P>
接著筆者問到，作為周杰倫的粉絲，Sam從一個(gè)粉絲升格到工作伙伴這么一個(gè)過程，它的角色轉(zhuǎn)換有什么樣的變化？
Sam：在接觸中發(fā)現(xiàn)，周杰倫在銀幕上和私底下都是一個(gè)人，都是很自然在做自己，他個(gè)性就是酷酷的，很自然，不做作，相對(duì)這個(gè)過程里面，我在跟他討論問題的時(shí)候，跟他聊到簽名這件事情， 他邀請(qǐng)我，問我你真的不想用毛筆簽名嗎？我說不用。然后他就自己在旁邊一直畫啊畫啊。我在畫撲克牌元素圖案時(shí)，他就自己在旁邊用撲克牌元素畫了一個(gè)娃娃。還會(huì)問我，要不要畫個(gè)好車子？他總會(huì)問一些很有趣的小問題。我們知道一件事情，他很喜歡變魔術(shù)。很多歌曲里面有魔術(shù)的元素，我們?cè)诠ぷ鞯倪^程中，他會(huì)突然把我們?nèi)拷羞^來了，開始給大家變魔術(shù)。以前我想象中的藝人變魔術(shù)都很簡(jiǎn)單啊，大概就是搓搓牌這樣。沒有想到他的手非常巧，很厲害，手快到我們一點(diǎn)都看不出破綻。楊總說，他每天都在練，很多東西跟我們臺(tái)面上我看到的藝人是不同的，私底下很親近的，當(dāng)然還是很自然的，感覺就是這樣的?？梢粤私庾约旱呐枷裨瓉泶_實(shí)是一個(gè)很自然，不做作的人，心里面某種程度上認(rèn)同感一直在增加，在我們工作的過程中，很多人設(shè)計(jì)師以前不是周杰倫的粉絲，但是在跟他洽談的時(shí)候，真的是愛上周杰倫。
由此看來無(wú)論是從粉絲還是從設(shè)計(jì)師的角度，要與周杰倫合作首先就得先了解他。筆者繼續(xù)問道：剛才聽您說，在之前交這個(gè)案子之前，就做了很多的功課，聽了他很多歌，看了很多電影之類的，有沒有一首歌具體一點(diǎn)兒的或者說哪個(gè)電影給您觸動(dòng)比較大，想把它變成你的設(shè)計(jì)元素這樣的？能不能說一下。
Sam：其實(shí)這次蠻明顯的，我們最后走的設(shè)計(jì)是偏向中國(guó)風(fēng)的，中國(guó)風(fēng)的曲風(fēng)是JAY第一張專輯就開始嘗試的，到第二張，第三張找到自己出路之后，中國(guó)風(fēng)的風(fēng)格已經(jīng)明顯了，大家知道《青花瓷》，《蘭亭序》，我們緊抓著這個(gè)點(diǎn)然后把它發(fā)展下去，實(shí)際上，這個(gè)過程當(dāng)中，我們不止提報(bào)了中國(guó)風(fēng)，我們還要體現(xiàn)他的潮流風(fēng)，他自己很喜歡華麗，裝飾性很高的東西，后來我們?cè)谟懻撝?，周杰倫自己說，潮流這件事情比較起來，很多人都比他要潮，陳冠西比他潮，羅志翔也比他潮。我們?cè)谟懻撨^程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)，唯一在音樂壇上，或者是在我們大家的認(rèn)知上面，大家印象深刻的都是會(huì)吸收到周杰倫中國(guó)風(fēng)。中國(guó)風(fēng)是他歌曲最亮眼的特色。所以我們很快列出來作品，寫出來好多中國(guó)風(fēng)的東西。
● 寫在最后
從幾位的談話中我們了解到周杰倫這次與華碩的合作并非是單純的“代言”，而是完全以設(shè)計(jì)師的角度參與到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，這讓我們感到了些許的意外。不過通過談話我們的疑惑也解開了不少——跨界合作并非華碩一時(shí)興起之作，而是通過成熟的構(gòu)想以及充分的準(zhǔn)備而為；而從周杰倫的角度來看，選擇華碩這個(gè)業(yè)內(nèi)美譽(yù)度極高的廠商來合作，也比較符合他本身的調(diào)性和品位；最后從媒體的角度來總結(jié)：這難道就是傳說中的雙贏么？■<
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