行業(yè)大洗牌 小米空調(diào)將迫使格力、美的等品牌重新定價(jià)
? ? 小米空調(diào)近日正式宣布將自研自產(chǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大其在大家電領(lǐng)域的布局。小米公關(guān)部總經(jīng)理王化表示：“大家電工廠已經(jīng)動(dòng)工，明年我們就能自研自產(chǎn)小米空調(diào)了?！边@一消息意味著小米不僅在智能手機(jī)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，還將在空調(diào)行業(yè)加大技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈整合力度。
? ? 根據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，小米空調(diào)的銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼。小米集團(tuán)合伙人、總裁盧偉冰透露，1-11月小米空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)53%。在空調(diào)市占率方面，奧維（AVC）數(shù)據(jù)羅盤(pán)顯示，小米空調(diào)在線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)售金額市占率位列第三，僅次于美的和格力。而在國(guó)內(nèi)線(xiàn)下市場(chǎng)，小米空調(diào)排名第20。小米空調(diào)的銷(xiāo)售均價(jià)也出現(xiàn)增長(zhǎng)，達(dá)到了2353元，同比上漲4.71%，這表明其產(chǎn)品正在逐步向中高端市場(chǎng)邁進(jìn)。
? ? ?行業(yè)專(zhuān)家表示，小米的自研自產(chǎn)計(jì)劃可能對(duì)整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。沙利文大中華區(qū)咨詢(xún)顧問(wèn)唐皓軒認(rèn)為，這一舉措將加劇空調(diào)行業(yè)的價(jià)格與品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。小米通過(guò)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和技術(shù)迭代，可能在同等性能和品質(zhì)下提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，從而推動(dòng)行業(yè)價(jià)格與價(jià)值的再定位。在美的、格力、海爾等傳統(tǒng)一線(xiàn)品牌不斷提升空調(diào)價(jià)格的背景下，小米憑借其穩(wěn)定的親民價(jià)格策略，尤其是在2000元價(jià)位段的市場(chǎng)份額，將迎來(lái)更大的增長(zhǎng)空間。
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