奈雪的茶十周年全面煥新 以“輕飲輕食”開啟健康新生態(tài)
在新茶飲市場日益競爭激烈的背景下，奈雪的茶于品牌成立十周年之際，正式邁出全面煥新的關(guān)鍵一步。5月13日，奈雪的茶發(fā)布了全新品牌Logo，并同步上線全新產(chǎn)品系列及新型店型。從“一茶一包”到“輕飲輕食”，奈雪的茶力求構(gòu)建更加符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的健康茶飲新生態(tài)。多個(gè)維度協(xié)同發(fā)力，體現(xiàn)出其加速推進(jìn)健康戰(zhàn)略、深化品牌內(nèi)涵的決心。
此次奈雪的茶啟用的新Logo以“雪花”與“果實(shí)”為主要圖形元素，靈感來源于唐代瑞雪紋，寓意吉祥與豐饒。不對稱的枝條搭配迸發(fā)的果實(shí)象征著自然生命力，一抹獨(dú)立圓點(diǎn)作為細(xì)節(jié)點(diǎn)綴，傳達(dá)品牌敢于創(chuàng)新、打破常規(guī)的精神。logo中的“NaiSnow”這一標(biāo)識不僅作為國際化表達(dá)，也從取音、取形、取意三個(gè)層面釋放品牌心智：“Nai”代表Nature（自然）、Art（藝術(shù)）和Imagination（想象），而“Snow”則呼應(yīng)雪花意象。新Logo上線后，其官方賬號、微信點(diǎn)單小程序等線上平臺也全部切換，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對奈雪的茶煥新形象的統(tǒng)一認(rèn)知。
在視覺煥新的同時(shí)，奈雪也同步推出代表性新品“羽衣輕蘋果小綠瓶”。該產(chǎn)品為“每日500蔬果瓶”系列的全新成員，主打清爽口感與膳食纖維攝取，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者對健康飲品的訴求，上線首日即迅速登頂銷量榜。在奈雪的茶點(diǎn)單小程序中，“每日500蔬果瓶”與“當(dāng)季green”兩大系列被置于顯著位置。其中，“瘦瘦小綠瓶”、“濃抹干酪香水椰”與“超能牛油果”三款產(chǎn)品已經(jīng)形成品牌新一代爆款。正如創(chuàng)始人彭心曾經(jīng)的發(fā)言“2025年，茶飲健康只做減法不夠了，還要做加法，比如超級食材的添加、營養(yǎng)元素的添加?！?/p>
與產(chǎn)品同步推進(jìn)的，還有線下店型的全面升級。同期開設(shè)的30余家green輕飲輕食新門店在菜單構(gòu)成上繼續(xù)強(qiáng)化輕食元素，進(jìn)一步呼應(yīng)品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
無論是視覺識別系統(tǒng)的升級，還是產(chǎn)品和門店的全面轉(zhuǎn)型，都釋放出品牌在新消費(fèi)趨勢下尋找長期價(jià)值與可持續(xù)增長空間的意圖。此次大規(guī)模煥新，不僅是十年發(fā)展節(jié)點(diǎn)的總結(jié)，更是為行業(yè)樹立了全新風(fēng)向標(biāo)：健康不是營銷口號，而是需要全鏈路踐行的品牌哲學(xué)。
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