手機(jī)廠商下場(chǎng)助力，小游戲開(kāi)發(fā)者怎樣高效打造精品？
不知道你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近幾年里，小游戲已經(jīng)成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)中難以忽視的重要組成部分。從最初的《羊了個(gè)羊》，再到如今的《折螺絲》，爆火出圈的小游戲早已被當(dāng)作消磨碎片化時(shí)間的理想選擇。在當(dāng)下的2025年，你很難說(shuō)自己不會(huì)對(duì)五花八門(mén)的小游戲，產(chǎn)生興趣。
從數(shù)據(jù)上來(lái)說(shuō)，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》，2024年，我國(guó)小游戲市場(chǎng)規(guī)模接近400億元，同比增速高達(dá)99.18%，市場(chǎng)規(guī)模近乎翻倍。各種獨(dú)立小游戲網(wǎng)站的涌現(xiàn)、抖音等非傳統(tǒng)游戲平臺(tái)的入局，也側(cè)面證實(shí)了小游戲市場(chǎng)在當(dāng)下的火熱程度。
圖源：伽馬數(shù)據(jù)
但與小游戲市場(chǎng)夸張的數(shù)據(jù)增量形成鮮明對(duì)比的，是如今整個(gè)小游戲行業(yè)尚處于野蠻生長(zhǎng)階段，缺乏成熟的管理、優(yōu)秀作品難以得到足量曝光、頭部產(chǎn)品陣容固化嚴(yán)重。某種程度上，這種困境其實(shí)很像前幾年的獨(dú)立游戲市場(chǎng)?；蛟S，也應(yīng)該有人站出來(lái)講講，作為平臺(tái)方，到底還能為開(kāi)發(fā)者們提供哪些實(shí)際的支持和幫扶。
從這個(gè)角度出發(fā)，手機(jī)廠商榮耀最近在他們的HGDD 榮耀開(kāi)發(fā)者日系列活動(dòng)上，舉辦了一場(chǎng) “榮耀小游戲?qū)?chǎng)沙龍”，或許就是一次利好開(kāi)發(fā)者的不錯(cuò)的嘗試。
沙龍現(xiàn)場(chǎng)，榮耀小游戲生態(tài)宣布亮相。直接點(diǎn)說(shuō)，就是榮耀試圖通過(guò)作為手機(jī)廠商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從手機(jī)系統(tǒng)和軟件應(yīng)用等層面，加強(qiáng)對(duì)小游戲團(tuán)隊(duì)從開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)到扶持變現(xiàn)的一系列支持，幫助他們更便捷地開(kāi)發(fā)、推廣自己的小游戲，從而獲得更高的收入，持續(xù)產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。
具體到行動(dòng)上，首先，榮耀自家的億級(jí)終端用戶本身就是非常可觀的流量場(chǎng)景來(lái)源。第二，自家的App最適配自家的系統(tǒng)，開(kāi)放MagicOS各大系統(tǒng)級(jí)入口打造為小游戲的分發(fā)矩陣，包括游戲中心、應(yīng)用市場(chǎng)、快服務(wù)中心、鎖屏畫(huà)報(bào)、負(fù)一屏、右二屏等，讓開(kāi)發(fā)者們擁有更多將自己的作品呈現(xiàn)到玩家面前的機(jī)會(huì)。
第三，考慮到復(fù)玩率在很大程度上決定了一款小游戲能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)收，榮耀還在各大關(guān)鍵場(chǎng)景中增加復(fù)玩入口，并通過(guò)系統(tǒng)固定彈窗和游戲自定義引導(dǎo)加桌等能力，幫助開(kāi)發(fā)者提升用戶復(fù)訪率。第四，在軟件設(shè)計(jì)層面，榮耀小游戲App對(duì)UX界面進(jìn)行了全面升級(jí)，區(qū)別于普通icon展示，通過(guò)精品大卡和多樣組件，大幅提升游戲點(diǎn)擊率。
另一方面，則是基于手機(jī)廠商的技術(shù)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的開(kāi)發(fā)效率升級(jí)。
比如說(shuō)，在開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)。榮耀將提供小游戲?qū)俚腎DE以及全新的調(diào)試器，開(kāi)發(fā)者可以在平臺(tái)上更快速地開(kāi)發(fā)、打包、調(diào)試和運(yùn)行。其次，對(duì)于已經(jīng)在其它平臺(tái)上架過(guò)的小游戲，特別定制了“小游戲一鍵轉(zhuǎn)換工具”，幫助多平臺(tái)上架小游戲的開(kāi)發(fā)者，將對(duì)應(yīng)的小游戲工程一鍵轉(zhuǎn)換到榮耀的小游戲工程上，極大的減少適配工作量，快速切入到榮耀平臺(tái)上來(lái)。
再比如說(shuō)，在分發(fā)和運(yùn)營(yíng)策略上。榮耀小游戲建立了自己的畫(huà)像標(biāo)簽和游戲賣點(diǎn)體系，能夠通過(guò)用戶的基礎(chǔ)屬性、關(guān)鍵行為以及游戲興趣等，準(zhǔn)確地挖掘出匹配不同小游戲的目標(biāo)用戶，定制化推送游戲列表，再通過(guò)分析目標(biāo)用戶的核心活躍場(chǎng)景，從而進(jìn)行更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)。
對(duì)于過(guò)往困擾許多游戲開(kāi)發(fā)者的手游、小游戲雙端資產(chǎn)互通問(wèn)題，榮耀小游戲也已經(jīng)通過(guò)底層技術(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)的能力，幫助手游團(tuán)隊(duì)入局小游戲。同時(shí)支持把小游戲當(dāng)成手游去分發(fā)，通過(guò)定制化活動(dòng)頁(yè)面，讓用戶隨心選擇玩游戲的rpk版本或apk版本，再通過(guò)氣泡、彈窗提醒等實(shí)現(xiàn)不同版本間的相互導(dǎo)流，最后通過(guò)福利、游戲賣點(diǎn)、版本節(jié)點(diǎn)、精美素材等，完成用戶的召回、轉(zhuǎn)化和留存。
最后，說(shuō)點(diǎn)最實(shí)在的。對(duì)于開(kāi)發(fā)者們來(lái)說(shuō)，不管你是資深游戲大牛，還是剛剛進(jìn)入行業(yè)，缺乏成品游戲制作經(jīng)驗(yàn)的新手，榮耀小游戲都能給你提供一套“流量保送機(jī)制”。成熟頭部小游戲，自然可享全場(chǎng)景優(yōu)質(zhì)流量資源和運(yùn)營(yíng)支持，中腰部游戲也會(huì)從冷啟動(dòng)、推廣期、成熟期三個(gè)階段給與不同流量推薦，冷啟動(dòng)期間可達(dá)到約20w的曝光，幫助優(yōu)質(zhì)小游戲快速孵化，精準(zhǔn)爆量。
他們用來(lái)扶持開(kāi)發(fā)者的“榮耀遠(yuǎn)航計(jì)劃”，目前已經(jīng)推出“榮耀游量之星”小游戲?qū)ｍ?xiàng)激勵(lì)，助推開(kāi)發(fā)者加入榮耀小游戲生態(tài)。在8月31日和10月31日之前入駐，還可享有“早鳥(niǎo)計(jì)劃”不同量級(jí)的流量扶持?？傊?，大廠親自下場(chǎng)幫扶，能為開(kāi)發(fā)者分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，讓試錯(cuò)成本更低，讓開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)都變得更容易、更順利。
當(dāng)然，一切歸根結(jié)底，最終利好的，肯定還是玩家和開(kāi)發(fā)者們。玩家玩到了更多好游戲，開(kāi)發(fā)者們能大膽構(gòu)思創(chuàng)意并付諸實(shí)踐?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，國(guó)內(nèi)的小游戲市場(chǎng)，在未來(lái)幾年內(nèi)仍會(huì)保持夸張的增量，這片藍(lán)海中也還有大量可開(kāi)拓的區(qū)域，在等待著開(kāi)發(fā)者們不斷用自己的作品去探索新的可能。如果今后，越來(lái)越多的廠商和平臺(tái)，愿意像榮耀這樣，為開(kāi)發(fā)者大開(kāi)方便之門(mén)，那小游戲或許也能成為游戲產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。
相信這一天很快就會(huì)到來(lái)，一起拭目以待。
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