海信視像2025半年報：100吋電視市場持續(xù)領(lǐng)跑，穩(wěn)居全球先進
8月25日，海信視像發(fā)布2025年半年度報告。在紛繁的財務數(shù)據(jù)和經(jīng)營分析中，一個清晰的信號浮現(xiàn)出來：電視屏幕的尺寸邊界，正在被加速推向一個新的量級，而海信正處在這場“百吋風暴”的中心。
由海信率先提出的“客廳WALL趨勢”，正從一個前瞻概念，加速演變?yōu)橹袊彝サ钠毡檫x擇，而今，這股浪潮已是世界性的。市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，海信在全球百吋電視市場出貨量占有率高達58.1%，激光電視全球出貨量占有率70.0%，均位居全球先進。海信在百吋電視領(lǐng)域，已經(jīng)從一個重要的參與者，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€有能力定義市場的引領(lǐng)者。
構(gòu)筑技術(shù)基石，領(lǐng)跑百吋畫質(zhì)
如此強勢的市場表現(xiàn)，并非一日之功，海信在顯示技術(shù)領(lǐng)域長期、多路徑的投入是關(guān)鍵。報告中可以看出，海信并未將寶押在單一技術(shù)上，而是圍繞ULED、激光顯示和Micro LED這三條核心賽道，構(gòu)建起一個能夠覆蓋不同用戶需求的技術(shù)矩陣。
在主流的液晶顯示領(lǐng)域，海信圍繞“芯、光、屏”進行全鏈路技術(shù)升級。其核心突破在于，通過自研的光色同控芯片，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)單色背光到RGB三色背光的跨越，讓液晶電視的色彩表現(xiàn)力有了質(zhì)的提升。同時，圍繞高畫質(zhì)、大尺寸、快刷新、低能耗四個方面升級的黑曜屏技術(shù)，為用戶帶來全面升級的高畫質(zhì)體驗。
對于追求影院級沉浸感的用戶，海信則提供了激光顯示的解決方案。報告期內(nèi)，海信主銷系列產(chǎn)品全部獲得萊茵“0有害藍光”權(quán)威認證。新推出的探索X1系列激光電視產(chǎn)品，將影院級架構(gòu)全新顯示芯片、高性能三色激光、全球首發(fā)光譜選擇膜片、全新超短焦鏡頭融為一體。其中，X1 Ultra百吋全屏畫面亮度達到了1000nits。探索X1 Ultra獲得中國電影科學技術(shù)研究所認證的行業(yè)唯一“家庭電影放映設(shè)備”資質(zhì)、“艾普蘭創(chuàng)新獎”以及2025中國激光電視“新質(zhì)卓越機型”大獎。
面向未來，在被譽為“終極顯示技術(shù)”的Micro LED領(lǐng)域，海信也已提前布局。其產(chǎn)品采用行業(yè)獨有的ASIC芯片與AI畫質(zhì)芯片光色同控的雙芯架構(gòu)，并率先攻克了家用級的安全認證難題。報告也指明了未來“尺寸自由化”和“形態(tài)場景化”的發(fā)展方向，為其在未來的高端競爭中儲備了充足的技術(shù)實力。
AI交互更聰明，營銷更靠近用戶
光有出色的顯示硬件還不夠，一塊好的大屏還需要聰明的“大腦”來協(xié)同工作。海信日益成熟的AI技術(shù)體系，正是在扮演這個角色，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶能直接感知的體驗提升。
例如，針對百吋大屏文字顯示容易模糊的問題，海信行業(yè)首發(fā)OSD AISR技術(shù)進行優(yōu)化，讓文字更清晰；為了讓畫質(zhì)始終處于非常好的狀態(tài)，其AI畫質(zhì)算法能通過云端模型為電影、劇集等不同場景匹配最優(yōu)參數(shù)；在交互層面，AI也改善了WiFi投屏的穩(wěn)定性，讓小屏與大屏的聯(lián)動更流暢。這些具體的應用，讓AI不再是空泛的概念，而是實實在在提升了用戶的使用便利性。
當技術(shù)內(nèi)核足夠強大時，如何與用戶產(chǎn)生共鳴、走進他們的生活，就成了同樣重要的一環(huán)。海信的做法，是將產(chǎn)品與用戶最感興趣的場景緊密連接。通過與FIFA世俱杯、NBA等全球優(yōu)異體育IP的合作，大屏電視成了賽事觀看的非常好的載體，此外，與《黑神話：悟空》等游戲IP的聯(lián)動，持續(xù)提升全球品牌影響力。奧維數(shù)據(jù)顯示，世俱杯開賽首周，海信100吋及以上大屏電視國內(nèi)銷量同比增長100%以上，美國、加拿大、英國等重點市場百吋電視銷量同比增長66%；根據(jù)益普索調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，世俱杯賽后海信品牌海外認知度提升至71%。
總體來說，無論是國內(nèi)還是全球市場，海信的銷量和銷額數(shù)據(jù)都證明了其領(lǐng)先地位。這一成績的取得，源于其在ULED、激光和Micro LED三大顯示技術(shù)上的全面布局與持續(xù)投入，并通過AI技術(shù)將硬件優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶體驗的提升。這套組合拳，構(gòu)成了海信在當前百吋市場競爭中領(lǐng)跑的核心。
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