妝械雙軌并進(jìn)，敷爾佳如何打造打造全域美業(yè)標(biāo)桿？
近兩年，隨著“醫(yī)美級護(hù)膚”從專業(yè)機(jī)構(gòu)走向大眾梳妝臺，“械字號”產(chǎn)品與日?；瘖y品的邊界逐漸模糊，一場以“妝械融合”為核心的行業(yè)變革已然拉開帷幕。
變革背后，是醫(yī)美市場的爆發(fā)式增長。
公開數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美市場以年均20%以上的增速擴(kuò)容。輕醫(yī)美項(xiàng)目因其低創(chuàng)傷、高效率的特點(diǎn)成為消費(fèi)新寵。與此同時(shí)，消費(fèi)者對“安全高效”的護(hù)膚訴求持續(xù)升溫，醫(yī)用敷料（即“械字號”產(chǎn)品）因其嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)與明確的功效定位，逐漸從術(shù)后修復(fù)場景延伸至日常護(hù)膚領(lǐng)域。
一邊是快速發(fā)展的醫(yī)美市場，一邊是存量內(nèi)卷的護(hù)膚市場，搭上醫(yī)美，無疑可以給品牌帶來新的想象空間。所以最近兩年，越來越多的美妝品牌紛紛試水“妝械融合”賽道——修麗可上新了三類醫(yī)療器械產(chǎn)品“鉑研”膠原針；上海家化旗下玉澤推出重組膠原蛋白修護(hù)貼敷料；曼秀雷敦上線包括重組III型人源化膠原蛋白修復(fù)貼、醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼等在內(nèi)的醫(yī)用修復(fù)貼產(chǎn)品……
妝而優(yōu)則械，看似新鮮，實(shí)則早已有品牌驗(yàn)證過市場可行性。國貨美妝市場第一個(gè)同時(shí)在醫(yī)療器械與功能性護(hù)膚品兩大賽道深度布局的品牌，是敷爾佳。
作為醫(yī)用敷料第一股，敷爾佳早在2014年便研發(fā)推出了醫(yī)用修復(fù)貼系列（黑膜、白膜）。作為國內(nèi)首批醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼，黑膜和白膜主要適用于激光美容、光子嫩膚、微晶磨削、果酸活膚術(shù)等微創(chuàng)術(shù)后的皮膚修復(fù)，緩解紅、腫、熱、癢等不適，促進(jìn)微創(chuàng)面的修復(fù)，減輕炎癥后色素沉著，抑制疤痕形成等，在三甲醫(yī)院皮膚科、激光美容科及輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)中,構(gòu)建了難以撼動(dòng)的專業(yè)口碑。這些械字號產(chǎn)品，承載著敷爾佳的醫(yī)用基因，也成為其后來切入功效型護(hù)膚領(lǐng)域的“技術(shù)信用證”。
在醫(yī)用修復(fù)貼大獲成功后，敷爾佳敏銳捕捉到消費(fèi)者對“功效進(jìn)階”的需求，隨即將產(chǎn)品線延伸至功能性護(hù)膚品領(lǐng)域。從積雪草舒緩修護(hù)貼到乳糖酸面膜，從亮膚臻白面膜到水感清透防曬乳，敷爾佳通過“醫(yī)療器械+化妝品”的雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，構(gòu)建起了覆蓋祛痘、修護(hù)、抗衰、美白等全功效譜系的產(chǎn)品體系。
這種“醫(yī)用級安全+日化線體驗(yàn)”的差異化定位，很好地滿足問題肌膚人群的多元化的肌膚護(hù)理需求，例如，敷爾佳清痘凈膚修護(hù)貼2.0通過超分子技術(shù)將苦參堿與水楊酸形成穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，解決了傳統(tǒng)成分的痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“控油-祛痘-褪紅”全鏈路解決方案。其核心成分“苦參堿水楊酸鹽”透皮性提升3-5倍，48小時(shí)內(nèi)水楊酸滲透量達(dá)傳統(tǒng)單體的6.08倍，皮內(nèi)滯留量達(dá)4.04倍，同時(shí)對皮膚屏障的刺激性顯著降低，深受廣大消費(fèi)者好評。
支撐敷爾佳妝械雙軌并進(jìn)的，是品牌日益深厚的研發(fā)創(chuàng)新能力。
在競爭激烈的美業(yè)市場深耕多年，敷爾佳深知只有不斷創(chuàng)新才能保持領(lǐng)先地位。因此，敷爾佳近年來持續(xù)加碼產(chǎn)學(xué)研合作，與東北林業(yè)大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)（深圳）、江南大學(xué)、四川大學(xué)、中國科學(xué)院昆明植物研究所等高校及研究所開展合作，共同推進(jìn)超分子材料研發(fā)、新型植物提取物研究、產(chǎn)品工藝及配方升級等項(xiàng)目。
同時(shí)，敷爾佳還在上海和哈爾濱設(shè)立了研發(fā)中心，形成了“南北聯(lián)動(dòng)”的研發(fā)體系。上海研發(fā)中心總面積1200平方米，實(shí)驗(yàn)區(qū)域超600平方米，配置了全球頂尖設(shè)備，如偏振光顯微鏡、穩(wěn)定性分析儀、納米粒徑分析儀等，滿足原料開發(fā)、配方開發(fā)、包材開發(fā)及相關(guān)評估和分析的科研工作。哈爾濱研發(fā)中心則依托當(dāng)?shù)刎S富的科研資源，為公司技術(shù)創(chuàng)新提供了有力支持。
在研發(fā)團(tuán)隊(duì)的共同努力下，敷爾佳取得了豐碩的研發(fā)成果。截至目前，公司累計(jì)獲批專利25項(xiàng)，其中發(fā)明專利9項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利17項(xiàng)，實(shí)用新型專利5項(xiàng)。同時(shí)，公司還參與了定制護(hù)膚品國家標(biāo)準(zhǔn)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)30項(xiàng)，為行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。
敷爾佳的“妝械雙軌”模式，為美業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級提供了新思路。通過醫(yī)療器械的專業(yè)背書與化妝品的日常體驗(yàn)相結(jié)合，敷爾佳成功打破了醫(yī)美與日常護(hù)膚的界限，為品牌打造了第二增長曲線。
這種模式的成功源于對消費(fèi)者需求的深度洞察、對產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)投入以及對品牌建設(shè)的長期主義。在未來，隨著“成分黨”、“功效黨”消費(fèi)群體的不斷壯大，以及監(jiān)管政策日益完善，“妝械融合”賽道無疑將迎來更廣闊的發(fā)展空間。
敷爾佳的探索證明，在美業(yè)市場競爭日益激烈的今天，唯有回歸產(chǎn)品本質(zhì)、聚焦真實(shí)需求、堅(jiān)持科學(xué)精神，才能贏得消費(fèi)者長期信任，打造真正可持續(xù)的品牌價(jià)值。從醫(yī)用敷料到全域美業(yè)標(biāo)桿，敷爾佳正在用自己的實(shí)踐，重新定義中國美業(yè)的未來。
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