600億小游戲市場或迎“大玩家” 盛趣游戲與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作
正以“指數(shù)級增長”改寫中國游戲產(chǎn)業(yè)版圖的小游戲，今年規(guī)模有望突破600億元大關(guān)（從2021年的27.5億元到2024年的398.36億元，四年間小游戲規(guī)模已暴漲14倍）。在此機(jī)遇下，作為行業(yè)排名前三、A股位列第一的游戲企業(yè)，世紀(jì)華通宣布旗下盛趣游戲與國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容平臺芒果TV正式簽署獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，攜手搶占這片藍(lán)海市場。
芒果TV作為湖南廣電新媒體平臺，與湖南衛(wèi)視融合成雙平臺，依托獨(dú)家內(nèi)容資源與持續(xù)迭代的自制能力，構(gòu)筑起了難以復(fù)制的內(nèi)容護(hù)城河，贏得了廣泛用戶信任，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國內(nèi)視頻平臺第一陣營，位列中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)第19位，多年獲評全國文化企業(yè)三十強(qiáng)，截至2024年底會員數(shù)達(dá)7331萬。近年來，平臺緊扣文化和科技融合，自研新技術(shù)持續(xù)賦能IP創(chuàng)制、傳播及業(yè)態(tài)裂變?nèi)湕l。
“芒好玩”小游戲平臺則是芒果TV瞄準(zhǔn)進(jìn)軍小游戲市場的精準(zhǔn)落子，創(chuàng)新打造“邊看邊玩、影游聯(lián)動”的互動場景，將海量影視、綜藝IP與游戲內(nèi)容深度融合，精準(zhǔn)觸達(dá)以年輕用戶為核心的泛娛樂群體。值得關(guān)注的是，平臺女性用戶占比超過85%，與小游戲市場主力人群高度契合，為其后續(xù)開展精準(zhǔn)運(yùn)營、構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
此次與盛趣游戲的戰(zhàn)略合作，將精準(zhǔn)強(qiáng)化“芒好玩”小游戲平臺在內(nèi)容與技術(shù)領(lǐng)域的能力支撐。深耕行業(yè)26年的盛趣游戲，不僅手握《熱血傳奇》《傳奇世界》《龍之谷》《冒險(xiǎn)島》等國民級IP矩陣，更沉淀了覆蓋IP長線運(yùn)營、全品類產(chǎn)品開發(fā)、全球化發(fā)行的全鏈條能力，旗下經(jīng)典IP均保持十五年以上的高活躍度，用戶留存率持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。在小游戲賽道，盛趣游戲同樣完成了實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證——今年1月推出的《血族》輕量化改編作品，首月即沖入微信小游戲暢銷榜頭部，印證了其IP輕量化改造能力。同時(shí)，盛趣游戲覆蓋全球內(nèi)容引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，也將為“芒好玩”小游戲平臺注入更為多元的精品，從根源上破解行業(yè)內(nèi)普遍面臨的內(nèi)容同質(zhì)化與供給不足的難題。
本次合作雙方將圍繞芒果TV平臺多維度全面開展。在內(nèi)容開發(fā)上，深挖芒果綜藝、影視IP價(jià)值，擴(kuò)充“芒好玩”小游戲平臺內(nèi)容矩陣；在用戶運(yùn)營層面，結(jié)合芒果TV用戶畫像與盛趣私域運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，打造精準(zhǔn)觸達(dá)體系；在產(chǎn)品引進(jìn)方面，依托盛趣游戲行業(yè)資源引入優(yōu)質(zhì)游戲開發(fā)商，讓更多創(chuàng)意玩法落地平臺；在商業(yè)變現(xiàn)領(lǐng)域，雙方也將積極探索多元化盈利模式，最大化釋放內(nèi)容、流量、游戲融合的商業(yè)潛力。
而在技術(shù)革新層面，雙方的合作更具前瞻性。盛趣游戲在今年5月啟動的AI小游戲大賽中，已孵化出具備原生AI交互能力的產(chǎn)品。該產(chǎn)品中，用戶通過自然語言指令與NPC實(shí)時(shí)互動，AI系統(tǒng)將動態(tài)生成劇情分支與任務(wù)場景，展現(xiàn)出“千人千面”的個(gè)性化體驗(yàn)。這一技術(shù)未來有望與芒果IP、芒果大模型深度融合，從而打造極具價(jià)值的AI原生影視游戲。
從行業(yè)發(fā)展趨勢看，小游戲賽道正在從流量紅利爭奪進(jìn)入“內(nèi)容為王”的持久戰(zhàn)，騰訊、字節(jié)等巨頭均在強(qiáng)化生態(tài)布局。此次兩大行業(yè)領(lǐng)軍者的跨界聯(lián)手，不僅開創(chuàng)了頭部游戲廠商與頂尖內(nèi)容平臺深度協(xié)同的行業(yè)先例，更將憑借內(nèi)容生態(tài)和游戲?qū)嵙Φ碾p重優(yōu)勢，重塑小游戲市場的競爭生態(tài)。尤為重要的是，芒果TV作為黨媒國企，與盛趣游戲深度互動，將為此次合作注入主流價(jià)值內(nèi)核，在內(nèi)容共創(chuàng)、運(yùn)營推廣等環(huán)節(jié)積極踐行社會責(zé)任，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與正確導(dǎo)向的同頻共振。如將青春、向上、向善的價(jià)值觀融入輕量化的小游戲體驗(yàn)，在贏得市場的同時(shí)，為用戶構(gòu)建積極健康的審美取向與價(jià)值觀念，共同營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，引導(dǎo)游戲行業(yè)實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，走向更高水平的良性健康發(fā)展軌道。
展望未來，隨著雙方合作的不斷加深，“芒好玩”小游戲平臺將持續(xù)發(fā)展壯大。盛趣游戲也將借助此次合作，深度撬動百億小游戲藍(lán)海市場，獲得新的業(yè)績增長點(diǎn)，同時(shí)為母公司世紀(jì)華通的業(yè)績增長提供有力助力，實(shí)現(xiàn)多方共贏。對于芒果TV而言，此次合作將進(jìn)一步夯實(shí)了其作為新型主流媒體引領(lǐng)者的地位，通過把平臺在長視頻領(lǐng)域積淀的青春品牌調(diào)性、主流價(jià)值傳播力與創(chuàng)新基因，高效復(fù)用于互動性更強(qiáng)的小游戲場景，構(gòu)建一個(gè)健康、向上的小游戲生態(tài)，不僅實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP生命周期的延展與價(jià)值放大，還開辟了“內(nèi)容+互動”的全新增長極，為長遠(yuǎn)發(fā)展注入了可持續(xù)的強(qiáng)勁品牌動能。此次跨界聯(lián)手不僅是商業(yè)層面的戰(zhàn)略協(xié)同，更標(biāo)志著小游戲行業(yè)正式步入“生態(tài)競合”新階段，或?qū)⒁I(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)整合與價(jià)值重構(gòu)。
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