花王攜全場景解決方案亮相第八屆進(jìn)博會 以創(chuàng)新與共鳴助力高品質(zhì)生活
作為連續(xù)八年參展的“全勤生”,花王將于11月登陸第八屆進(jìn)博會展館。此次參展,花王以“多觸點貼近生活、全方位賦能品質(zhì)”為核心,集合旗下芙麗芳絲、珂潤、碧柔、樂而雅等品牌,打造覆蓋多維場景的新品矩陣,并融合線上線下深度互動,為中國生活者勾勒“從居家到出行、從日常到特殊時刻”的高品質(zhì)生活圖景。
全場景布局:精準(zhǔn)覆蓋生活每一處需求
從夜晚卸妝到身心休憩,從通勤防護(hù)到形象煥新,花王圍繞人們的多元生活場景,打造了覆蓋“清潔、修護(hù)、防護(hù)、健康、療愈、形象管理”的產(chǎn)品解決方案。
比如每天的卸妝,不少消費者面臨“想要快速深層卸干凈,但又怕過度清潔導(dǎo)致皮膚屏障受損過敏脆弱”的痛點——花王芙麗芳絲凈潤精華卸妝油給出了答案。這款由品牌基于中國消費者反饋后全新升級的精華型卸妝油,憑借10倍增量的氨基酸系清潔油與微米乳化體系,將溫和力和卸凈力融合并效果最大化。不僅解決了反復(fù)沖洗對肌膚的摩擦損傷問題,更擺脫了傳統(tǒng)卸妝油的油膜感、糊眼不易沖洗的弊端,以“少摩擦、夠水感、輕松養(yǎng)”成為敏弱肌人群的安心之選。
而針對中國干敏肌女性因干、紅、紋問題頻發(fā)引發(fā)的“紅荒肌”困擾,花王珂潤依托40余年專研的神經(jīng)酰胺護(hù)理科學(xué),于今年9月全新推出國產(chǎn)輕齡彈潤琉光修紅系列。其中的自信之作——「進(jìn)階版」神經(jīng)酰胺護(hù)理乳霜,協(xié)同4重植物精粹,進(jìn)一步展現(xiàn)“7天快速修紅、28天修護(hù)屏障”的修紅實力,與新品琉光舒紅水以及2024年一經(jīng)上市就深受好評的5G修紅精華形成更完整的產(chǎn)品矩陣,兼顧改善泛紅反復(fù)與抗初老需求,精準(zhǔn)提升中國干燥性敏感肌人群的生活健康度。
當(dāng)場景轉(zhuǎn)向外出,碧柔則聚焦防曬與美妝的“雙重需求”。其2025年推出的水膜鎏光防曬液,不僅擁有SPF50+PA++++的高倍防護(hù)力,更搭載花王獨家“御光磁吸水微囊”黑科技(每瓶含2600萬顆),水般流動的質(zhì)地疊加3重珠光成分,既能隱匿毛孔、提亮膚色,又實現(xiàn)“防曬+提亮+妝前三合一”,輕松打造偽素顏妝效;這款產(chǎn)品將于2026年升級追加防水防汗屬性,進(jìn)一步適配戶外、運動等場景。
在女性健康與身心療愈領(lǐng)域,花王同樣精準(zhǔn)發(fā)力。深夜安睡場景中,樂而雅晚安褲抑菌清新以480mm超長巾身、加寬扇形尾翼與28倍自重吸收力筑牢“防漏防線”,0.21cm的纖薄設(shè)計搭配99%抑菌率,解決經(jīng)期細(xì)菌困擾,帶來“安心舒睡一整晚”。
美舒律則于今年8月起全球煥新,希望為生活者帶來多重放松療愈體驗:全新升級的蒸汽眼罩幫助對抗眼部疲勞,蒸汽舒肩暖頸貼放松肩頸的緊繃感,碳酸溫泉泡泡片更憑借花王40年以上的碳酸技術(shù),使泡泡片可以入水即溶、并能持續(xù)釋放約5分鐘的細(xì)密微氣泡,為足部帶來“碳酸溫泉般享受感”,為休憩時刻提供溫暖、細(xì)膩的放松體驗。
此外,在個人形象管理場景中,莉婕染發(fā)系列滿足“居家便捷煥色”需求:彩染線花王莉婕泡沫染發(fā)劑憑借專研Coacervation顯色亮澤設(shè)計,實現(xiàn)浸染上色,亮澤持色,更專為亞洲人的發(fā)質(zhì)定制23款透明感發(fā)色;蓋白線花王泡沫染發(fā)劑則推出10款時尚蓋白發(fā)色,依托花王泡沫專利技術(shù)實現(xiàn)高滲透裹染,綿密泡沫緊密包裹發(fā)絲,即便是染發(fā)新手也能輕松做到均勻上色,在家就能打造專業(yè)級染發(fā)效果。
多觸點互動:以信任與共鳴深化消費者聯(lián)結(jié)
除產(chǎn)品創(chuàng)新外,花王通過線上線下多渠道與特色活動,構(gòu)建“與消費者深度聯(lián)結(jié)”的互動體系,讓品牌價值更貼近生活。
線上端,芙麗芳絲圍繞“敢不討好Dare to say NO”主張搭建專屬內(nèi)容板塊,聯(lián)合代言人盧昱曉及龔莉(空手道冠軍)、漆漆(脫口秀演員)等跨圈層達(dá)人發(fā)聲,引發(fā)多領(lǐng)域消費者價值觀共鳴,強化情感紐帶。線下端,花王以“體驗式互動”拉近距離:芙麗芳絲將新品發(fā)布會通過“一日店長”等年輕消費者喜聞樂見的新穎形式舉辦,并與上海中醫(yī)藥大學(xué)、華東師范大學(xué)等高校開展線下活動、公益合作等,深入年輕消費群體,傾聽大家的真實需求和產(chǎn)品反饋。
碧柔舉辦“三十而新?追光而行”粉絲交流會,帶領(lǐng)粉絲探秘防曬科技、傾聽粉絲心聲,同時贊助“大零號灣?無限π跑”等賽事,并組建“碧柔追光跑團(tuán)”參與其中,傳遞健康理念。
此外,花王以“科學(xué)+透明”打消顧慮:珂潤聯(lián)合優(yōu)麥發(fā)布“紅荒肌”白皮書2.0,線下展臺設(shè)肌膚測試儀、產(chǎn)品demo及研發(fā)陳列區(qū);樂而雅則邀請“老爸抽檢”,開放研發(fā)中心與工廠審查,經(jīng)審查及權(quán)威檢測,再次驗證了品牌對品質(zhì)的承諾。
以“全球創(chuàng)新+本土落地”共探生活之美
此次進(jìn)博會,花王VIC技術(shù)與品質(zhì)展區(qū)將集中呈現(xiàn)全場景產(chǎn)品與深度互動成果,涵蓋美妝、個護(hù)、母嬰等領(lǐng)域的多款特色產(chǎn)品,比如采用單手泵設(shè)計、可計量且方便懶人使用的AOC濃縮洗衣液,可360°顛倒使用、并能帶上飛機的碧柔防曬噴霧等,既展現(xiàn)“以消費者需求為核心”的研發(fā)初心,也傳遞“與生活者同行”的品牌理念。
高品質(zhì)生活源于對生活場景的細(xì)致洞察。此次進(jìn)博會既是品牌創(chuàng)新展示平臺,更是與消費者對話的契機。未來,花王將持續(xù)以“全球創(chuàng)新+本土落地”策略,帶來更多貼合中國消費者需求的產(chǎn)品與體驗,2025年11月進(jìn)博會花王展館6.1A3-05,邀各界共啟“品質(zhì)生活之旅”。
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