七夕pk情人節(jié)創(chuàng)文化與經(jīng)濟(jì)雙贏的博弈
近些年，從清明、端午、中秋三大傳統(tǒng)節(jié)日“法定化”，到七夕節(jié)、重陽節(jié)重新受到人們關(guān)注，從國學(xué)書籍熱銷到京劇進(jìn)校園，中國的傳統(tǒng)文化正以一種愈加明顯的速度進(jìn)行著回歸之旅。而借助今年的七夕情人節(jié)，眾多商家通過舉辦的主題活動，特別是像全國最大的品質(zhì)團(tuán)購網(wǎng)站Ｆ團(tuán)組織的七夕節(jié)ｐｋ情人節(jié)這樣的與西方洋節(jié)日針鋒相對的pk活動，在再次加深了國人對傳統(tǒng)文化認(rèn)知的同時，在經(jīng)濟(jì)上也取得了可觀的收益。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，中國傳統(tǒng)文化的回歸已經(jīng)成為不容置疑的趨勢。近幾年，在全國兩會上，有關(guān)京劇、繁體字、書法、中醫(yī)藥教育進(jìn)校園的呼聲日益高漲；私塾學(xué)堂、漢服漢禮，曾經(jīng)嚴(yán)苛繁瑣的學(xué)制禮儀大熱于當(dāng)下；企業(yè)國學(xué)班的興起，使得國學(xué)繼EMBA后，成為企業(yè)家們的新寵。當(dāng)然，對于人們來說，對傳統(tǒng)文化回歸感受最深的莫過于傳統(tǒng)節(jié)假日的重新受到重視。從社會人文的角度看，清明、端午、中秋成為法定假日，而春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、火把節(jié)等更是被國務(wù)院批準(zhǔn)成為第一批優(yōu)異非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；從商業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度看，這些傳統(tǒng)節(jié)日蘊(yùn)含的商機(jī)也逐步地被挖掘出來。打造中國人自己的情人節(jié)文化和情人節(jié)經(jīng)濟(jì)，是國內(nèi)眾多知名商家的共同心愿。這個七夕，國內(nèi)最大的品質(zhì)團(tuán)購網(wǎng)站Ｆ團(tuán)就攜手騰訊微博，推出了七夕節(jié)主題促銷系列活動，這其中就有一個專門針對214西方情人節(jié)的pk環(huán)節(jié)，其目的就是要通過這種針鋒相對的方式，刺激國人對傳統(tǒng)節(jié)日的關(guān)注和支持。
對于傳統(tǒng)文化的回歸，人們普遍地持歡迎和認(rèn)同態(tài)度。但具體到傳統(tǒng)節(jié)日的回歸方式，則有不同的聲音。一種聲音認(rèn)為，傳統(tǒng)節(jié)日應(yīng)該保持原汁原味的回歸，反對與西方節(jié)日掛鉤的；另一種聲音則主張融和西方節(jié)日里有普遍價(jià)值的文化內(nèi)涵和情感元素，以此煥發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日新的生機(jī)。被定位為中國情人節(jié)的七夕節(jié)，就是此類爭議的典型。攜手騰訊微博，在北京世貿(mào)天階組織真情告白活動，并在網(wǎng)上啟動了0元抽獎、七夕pk 214情人節(jié)等活動的Ｆ團(tuán),是后一種聲音的堅(jiān)定支持者。F團(tuán)ＣＥＯ林寧在接受采訪時表示，敢于讓傳統(tǒng)節(jié)日打洋節(jié)旗幟和洋節(jié)pk，出于兩點(diǎn)考慮：一是中西文化的高度融合。很多人以為西方文化對中國影響大，其實(shí)近年來中國文化在世界的傳播也很廣泛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界上每三天就有一所孔子學(xué)院誕生，全球超過2500 余所大學(xué)在教授漢語，學(xué)習(xí)漢語的外國人已超過3000萬。二是國人對傳統(tǒng)文化的有著高度認(rèn)同，市場“錢”途也很可觀。當(dāng)年，于丹的《<論語>心得》推出后，在短短5個多月的時間里售出400萬冊，至今為止，其銷量已經(jīng)接近《哈利?波特》系列叢書在中國大陸銷量的兩倍?！爱?dāng)然，指望短期內(nèi)讓中節(jié)超越洋節(jié)并不現(xiàn)實(shí)，但只要有良好的勢頭就值得國人去期待和努力。在今年214情人節(jié)的時候，騰訊微博的轉(zhuǎn)播量達(dá)到了1800萬條，而這次我們攜手騰訊微博再次設(shè)置了這樣的互動環(huán)節(jié)，就是要激發(fā)大家參與中國情人節(jié)微博互動的熱情。目前看形勢也很喜人，開通僅3天，就已經(jīng)達(dá)到700多萬條，希望大家積極參與，支持我們自己的節(jié)日”，林寧最后仍不忘發(fā)出“作戰(zhàn)動員”。
要取得對洋節(jié)競爭中的文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏，除了準(zhǔn)確地分析和判斷，自身也要有過硬的實(shí)力。作為國內(nèi)最大的品質(zhì)團(tuán)購網(wǎng)站，F(xiàn)團(tuán)始終堅(jiān)持走品質(zhì)第一的道路。遵循著團(tuán)團(tuán)有品質(zhì)的經(jīng)營理念，F(xiàn)團(tuán)從創(chuàng)立開始以來，就設(shè)立了專業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量鑒定部門，每家商家都需要經(jīng)過F團(tuán)的層層嚴(yán)格審核，只有達(dá)到F團(tuán)服務(wù)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，才會發(fā)起團(tuán)購，國內(nèi)餐飲行業(yè)最大的CRM服務(wù)商“雅座在線” 、國際頂端糕點(diǎn)品牌的BreadTalk面包新語都是F團(tuán)的合作伙伴。強(qiáng)強(qiáng)合作，帶來的是F團(tuán)與合作伙伴的雙贏。京滬高鐵觀光度免費(fèi)送，平均每分鐘就有138人參加；呷哺呷哺火鍋餐券連推了四期團(tuán)購活動，參與的人數(shù)超過了十萬人；金百萬、新辣道、茉莉餐廳、權(quán)金城等一批知名企業(yè)也通過與F團(tuán)的合作，收獲到了網(wǎng)絡(luò)銷售的巨大利益。此次的七夕活動中的0元抽大獎，同樣創(chuàng)造了3天訂單過萬的佳績，再次證明了F團(tuán)的強(qiáng)勁實(shí)力。
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