網(wǎng)上國(guó)美網(wǎng)址傳播策略：買電器GOME下
“買電器就GOME一下”。資深品牌人士分析指出，網(wǎng)址是否簡(jiǎn)單易讀易記易拼寫，對(duì)網(wǎng)站至關(guān)重要，國(guó)美網(wǎng)上商城此舉推廣策略成為很高超的妙棋，即節(jié)省了大量的網(wǎng)站網(wǎng)址的推廣成本，又起到非常好的品牌傳播作用。
讓網(wǎng)址自己去說(shuō)話 成為網(wǎng)購(gòu)行業(yè)代名詞
作為網(wǎng)站，網(wǎng)址是否被大眾所熟知是決定網(wǎng)站知名度的重要因素。而國(guó)美網(wǎng)上商城的英文字母GOME是非常好的拼寫，容易被記憶，找到好方法更容易被傳播。國(guó)美網(wǎng)上商城企劃部部長(zhǎng)于良釧透露，和當(dāng)初“網(wǎng)上國(guó)美”的想法一樣，“GOME一下”創(chuàng)意就誕生在這樣的出發(fā)點(diǎn)之中，如何將線下優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到線上來(lái)，如何讓網(wǎng)址自己去說(shuō)話，讓品牌成為網(wǎng)購(gòu)行業(yè)代名詞。
連接地址深入人心，對(duì)網(wǎng)站推廣非常大的幫助。哪便宜?GOME一下;買手機(jī)GOME一下;圣誕節(jié)?GOME一下;迎新年?GOME一下;熬夜惠 GOME一下。國(guó)美網(wǎng)上商城將品牌和促銷相得益彰的融合在GOME一下的品牌策略中，國(guó)美網(wǎng)上商城創(chuàng)新營(yíng)銷已經(jīng)將品牌+鏈接地址，成功的推廣出去。
在戰(zhàn)略層面上定義品牌 找到最大優(yōu)勢(shì)
國(guó)美電器集團(tuán)總裁王俊洲表示，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向領(lǐng)跑是國(guó)美電器布局電子商務(wù)的重要戰(zhàn)略思想。在線下國(guó)美電器成為低價(jià)代名詞，在線上，國(guó)美網(wǎng)上商城也成為網(wǎng)購(gòu)最低價(jià)的代名詞，同時(shí)作為中國(guó)最大的家電連鎖網(wǎng)上商城，惠聚全球著名家電及消費(fèi)電子名品，將低價(jià)和品質(zhì)完美的融合在一起，網(wǎng)上國(guó)美就是要做到天天底價(jià)，成為網(wǎng)購(gòu)行業(yè)的低價(jià)代名詞，在品牌上，和線下的影響力一樣去影響線上的人群。
從線下向線上蔓延，推廣要找到最大的核心，國(guó)美電器網(wǎng)上商城就是網(wǎng)上的國(guó)美，包涵了國(guó)美核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)涵，低價(jià)、品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈、物流覆蓋網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)、大品牌、領(lǐng)導(dǎo)地位、親和力等等，品牌不用過(guò)多去解釋，就能讓大眾明白其內(nèi)涵在哪里，這是品牌教育品牌推廣的深意所在。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，GOME具備感召力，易記、易流行、易傳播，要突出自己的優(yōu)勢(shì)去做傳播。同時(shí)讓網(wǎng)址在品牌之外發(fā)揮作用，如果網(wǎng)址被大眾所熟知，網(wǎng)站的熱度自然就上來(lái)了。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，線下傳統(tǒng)渠道商做線上具備天然優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的未來(lái)還是掌握傳統(tǒng)渠道商手中，有深厚的品牌影響力、有大規(guī)模采購(gòu)的低價(jià)銷售能力、有線下支撐的物流配送網(wǎng)絡(luò)、有商品營(yíng)銷能力，歸根結(jié)蒂是對(duì)零售業(yè)的深入理解。
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