分成到推廣 開心網(wǎng)全流程支持開發(fā)者
在對開放平臺進行了一系列升級之后，國內社交網(wǎng)絡的領頭羊開心網(wǎng)日前宣布大幅提高第三方開發(fā)者收入分成比例，同時整合各種推廣資源、調整游戲組件推廣策略，以推動整個開放平臺生態(tài)環(huán)境的發(fā)展。開心網(wǎng)CEO程炳皓說：“這一政策的目的讓第三方開發(fā)者獲得更高的收入，也幫助他們更容易地找到目標用戶?！?/P>
第三方應用開發(fā)商樂元素CEO王海寧表示，開心網(wǎng)此舉是國內開放平臺發(fā)展的重要一步，顯示出開放平臺對開發(fā)者的姿態(tài)越來越友好，而提高分成比例對于中小開發(fā)者是一個非常好的消息，他們的利潤將有巨大的提升。據(jù)悉，樂元素開發(fā)的《我的王國》今年上半年在開心網(wǎng)上線，至今已吸引了近200萬用戶。
2011年被稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)開放元年”。在蘋果的AppStore和Facebook率先通過開放平臺而大獲成功的示范效應下，國內各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始打響開放平臺之戰(zhàn)，競相爭奪開放平臺主要“利器”——第三方開發(fā)者。不過，開放平臺加劇競爭的背后卻是長久以來第三方開發(fā)者難以獲利的真實寫照。據(jù)行業(yè)專家分析，作為主要參與開放平臺的第三方開發(fā)者，目前能有所獲利者甚少，要想平臺長足發(fā)展，如何讓他們獲得利益才是當務之急。
開心網(wǎng)在此次開放平臺之戰(zhàn)中，就將重點放在了為第三方開發(fā)者提供更具競爭力的收入分成和推廣渠道上。
按照開心網(wǎng)最新公布的分成策略，開發(fā)者將獲得遠高于行業(yè)平均水平的分成收入，成為社交開放平臺領域分成最大的受益者。以往開心網(wǎng)針對第三方游戲組件，采用月總收入扣除12%的渠道成本后，與第三方開發(fā)者五五分成的策略，政策調整后，月收入小于5萬及在5萬-10萬之間的中小開發(fā)者，將成為最大的受益者，對于前者，開發(fā)商獲得全部收入，開心網(wǎng)不獲得任何分成;對于后者，為不同收入階梯的開發(fā)者提供不同額度的獎勵基金。而對于月總收入50萬以上的大開發(fā)商，分成比例也從五五分成提高到了六四分成，即大開發(fā)商獲得六成，開心網(wǎng)僅收取四成。顯然，這一分成策略更具階梯性，對于廣大的中小開發(fā)商而言，更有利于他們的快速成長。
根據(jù)測算，開心網(wǎng)第三方分成策略調整后，第三方分成在原來基礎上增加的百分比，收入在5萬元以下的增加127%，5萬到10萬之間的增加44%，全部應用綜合增長33%。
與此同時，開心網(wǎng)還整合了各種推廣資源，重點調整了游戲組件的推廣策略。不論是剛剛接入的新游戲，還是擁有一定活躍用戶數(shù)的老游戲，都可以根據(jù)開心網(wǎng)的推廣策略，獲取相應的推廣資源。值得一提的是，在此次調整中，開心網(wǎng)還為游戲組件接入提供了全流程的支持，從商務咨詢、產品咨詢、技術咨詢到運營/推廣咨詢，開發(fā)者無論在哪個環(huán)節(jié)遇到問題，都可隨時進行咨詢，充分體現(xiàn)了開心網(wǎng)對第三方開發(fā)者的重視程度。
在業(yè)界看來，開放平臺正在改變網(wǎng)絡商業(yè)的基本格局。開心網(wǎng)CEO程炳皓在“2011社會化網(wǎng)絡高峰論壇”上就曾明確表示：“只有推動開放平臺的發(fā)展，才能使平臺、開發(fā)者與用戶共同受益。”開心網(wǎng)此次分成、推廣等一系列策略的調整，在幫助第三方開發(fā)商提高收益的同時，也將會為用戶提供更加多樣化和豐富多彩的應用選擇。
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