互聯(lián)網(wǎng)電視期待專業(yè)化運(yùn)營(yíng)
2012年被業(yè)界認(rèn)為是“互聯(lián)網(wǎng)電視元年”。去年年底廣電總局181號(hào)文的發(fā)布加快了互聯(lián)網(wǎng)電視終端、與牌照持有者及相關(guān)運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商之間的合作，互聯(lián)網(wǎng)電視即將駛?cè)氚l(fā)展快車道。與此同時(shí)，由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)務(wù)IPTV形勢(shì)卻并不樂(lè)觀：根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，截止到今年一月國(guó)內(nèi)IPTV的用戶僅為1400萬(wàn)。自2004年開(kāi)通以來(lái)，IPTV即被公認(rèn)為“運(yùn)營(yíng)商最看好，但實(shí)際發(fā)展最慢”的大型固網(wǎng)業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)形成了一條“硬件+牌照+服務(wù)”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在目前硬件廠商準(zhǔn)備充分且牌照資源完備的情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視要想不重蹈IPTV覆轍，專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)能力是關(guān)鍵，也是互聯(lián)網(wǎng)電視快速發(fā)展必須邁過(guò)的一道坎。
IPTV的前車之鑒
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，IPTV發(fā)展緩慢，專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)能力是其關(guān)鍵制約因素。由于“交互式”技術(shù)特點(diǎn)的存在，IPTV不易實(shí)現(xiàn)如傳統(tǒng)電視頻道一樣的播控效果;而另一方面，內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)需要投入大量的人力、物力、財(cái)力，并非一個(gè)地區(qū)或單獨(dú)一個(gè)單位能夠勝任，這嚴(yán)重制約了IPTV業(yè)務(wù)的發(fā)展。
在這種情況下，2012年2月1日中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與上海廣播電視臺(tái)在北京簽署IPTV集成播控平臺(tái)合并協(xié)議,上海廣播電視臺(tái)與中央電視臺(tái)原建設(shè)的IPTV集成播控平臺(tái)合并為中國(guó)精品的中央集成播控總平臺(tái)，以提升IPTV業(yè)務(wù)的播控與運(yùn)營(yíng)能力。
互聯(lián)網(wǎng)電視與IPTV具有很強(qiáng)的相似性。根據(jù)廣電總局181號(hào)文，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)及機(jī)頂盒，必須接入牌照持有者的播控平臺(tái)，才能向用戶提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。牌照持有者由于其媒體特性，同樣在運(yùn)營(yíng)能力上存在先天缺陷。目前，牌照持有者普遍采取了與第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)合作的方式提升播控平臺(tái)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)能力。
最早采取這一模式的是南方傳媒和優(yōu)朋普樂(lè)，雙方2011年3月成立合資公司南廣影視，面向用戶推出云視聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。隨后，云視聽(tīng)平臺(tái)被創(chuàng)維、海爾、TCL等公司嵌入，并向用戶提供包括電影、電視劇、綜藝、漫畫(huà)、紀(jì)錄片等節(jié)目。
專業(yè)化運(yùn)營(yíng)初具規(guī)模
互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商優(yōu)朋普樂(lè)副總裁甘辛認(rèn)為，平臺(tái)播控、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)支持、網(wǎng)絡(luò)支撐和硬件終端五個(gè)環(huán)節(jié)的通力合作將是互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)電視的核心資源，而技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的支持將是連接內(nèi)容平臺(tái)和終端與最終消費(fèi)者的橋梁，直接關(guān)系到消費(fèi)者的應(yīng)用體驗(yàn)，也直接決定著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)度和方向。
記者了解，目前唯一一家具備互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)大規(guī)模實(shí)施能力的商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司優(yōu)朋普樂(lè)，已基本完成了與主流電視機(jī)產(chǎn)品和機(jī)頂盒產(chǎn)品的適配工作，其中機(jī)頂盒適配率高達(dá)95%。同時(shí)，在內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)上。優(yōu)朋普樂(lè)也將通過(guò)購(gòu)買版權(quán)和投資自制影視劇等方式，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容儲(chǔ)備。
優(yōu)朋普樂(lè)自主研發(fā)的基于電視機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的高清視頻編解碼技術(shù)，使用戶得以在2-4M主流帶寬的基礎(chǔ)上流暢觀看720P和1080P的高清視頻，并已實(shí)現(xiàn)大規(guī)模商用。在內(nèi)容上，優(yōu)朋普樂(lè)已擁有電影4000余部、電視劇25000余集，2012年還將加大在自制劇方面的投入，進(jìn)一步滿足個(gè)性化的市場(chǎng)需求。
截止目前，使用南方傳媒與優(yōu)朋普樂(lè)播控平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)，覆蓋人群超過(guò)600萬(wàn)。另?yè)?jù)記者從互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)生產(chǎn)商創(chuàng)維集團(tuán)了解到，目前創(chuàng)維互聯(lián)網(wǎng)電視提供的影視劇在線點(diǎn)播內(nèi)容非常豐富，影視節(jié)目多達(dá)幾千部，用戶接受程度比較高，已經(jīng)在業(yè)界形成了一定口碑。
近日記者獲悉，騰訊與CNTV成立的合資公司已于2012年1月18日在天津掛牌。另有市場(chǎng)傳言，百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝將與中央人民廣播電臺(tái)合作成立合資公司，但目前尚無(wú)明確信息披露?；ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)意識(shí)到專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的重要性，隨著新的運(yùn)營(yíng)公司的成立，互聯(lián)網(wǎng)電視的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)也已初具規(guī)模，成為互聯(lián)網(wǎng)電視元年的最大利好。
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