智能化精準(zhǔn)營銷為廣告主省費用達(dá)50%
近幾年來網(wǎng)絡(luò)廣告的投入量越來越大，2009年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入是206億，2010年這個數(shù)據(jù)達(dá)到300億的數(shù)字，基本上整個增長率達(dá)到46%，另據(jù)有關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)354.9億元，比2009年增長71%，而2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)511.9億。幾年來網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)模大步伐向前邁進(jìn)，越發(fā)體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的市場的繁榮景象。那么在這樣的繁榮市場發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告的投入與產(chǎn)出效果的評估就愈發(fā)顯得重要了。
面對這些日益被關(guān)注的問題，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商們紛紛提出了自己的解決方案，近日國內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)營銷機構(gòu)，美意互通CEO王利峰就表示：精準(zhǔn)廣告的出現(xiàn)給廣告主解決了廣告效果問題，智能化精準(zhǔn)營銷的出現(xiàn)則在廣告效果優(yōu)化的基礎(chǔ)上，降低了廣告費用的投入，或者說在相等廣告費用投入的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生了更好的效果，簡單說就是給廣告主省錢了!
當(dāng)今越來越多的廣告主已經(jīng)厭倦傳統(tǒng)“廣而告之”背后難以評估的廣告效果，因此他們對于精準(zhǔn)化的訴求正變得越來越強烈。但傳統(tǒng)的廣告形式顯然都無法滿足廣告主越來越現(xiàn)實的胃口：他們很想弄清楚的是，他們砸入的巨額廣告費里的每一分錢，是不是很精準(zhǔn)的駛向他們心中的潛在客戶群體，并且達(dá)到了高效率的傳播效果。于是，基于“人群精準(zhǔn)定向”技術(shù)的新一代精準(zhǔn)廣告營銷問世：通過追蹤每個電腦終端的cookies技術(shù)來鎖定目標(biāo)消費者。比如：你是一位體育愛好者，當(dāng)你習(xí)慣穿梭于各大類體育網(wǎng)站之間時，你或許已經(jīng)被打上“體育”的標(biāo)簽，在下次你打開電腦時，一款阿迪達(dá)斯球鞋彈窗廣告已不經(jīng)意間呈現(xiàn)在你眼前。
王利峰講到：精準(zhǔn)廣告的下一步是智能化網(wǎng)絡(luò)營銷，它將精準(zhǔn)性的訴求精確到以個人為計算單位。比如: 美意互通服務(wù)過的一個客戶是某國內(nèi)知名的殺毒軟件公司，公司通過智能化網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)為客戶量身定制多種網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，在精準(zhǔn)廣告服務(wù)的基礎(chǔ)上，增加受眾二次分析服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)策劃服務(wù)、媒體分析服務(wù)等多種網(wǎng)絡(luò)營銷手段，使得客戶在同等廣告費用投放的基礎(chǔ)上，收獲了雙倍的廣告效果，可以說為廣告主節(jié)省50%的廣告費用，并且為下次的廣告服務(wù)儲存了大量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。這一智能化網(wǎng)絡(luò)營銷的效果確實令人贊嘆。王利峰還表示：這種智能化網(wǎng)絡(luò)營銷手段會越來越多的為各行業(yè)客戶服務(wù)，公司希望通過這種營銷方式，把客戶的廣告投入成本降到最低、卻為更多客戶創(chuàng)造更高的價值、從而贏得客戶的高滿意度。這就是公司里大家一致遵循的“一低兩高”準(zhǔn)則：“低成本、高價值、高滿意度”。
那么“智能化網(wǎng)絡(luò)營銷的下一步是什么?”或許會成為行業(yè)內(nèi)討論的下一個話題，但無論如何網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展是愈發(fā)迅速的，網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商們要去研究和解決的課題還很多，記者也從業(yè)內(nèi)分析人士處了解到：經(jīng)濟利益的節(jié)省或成為客戶選擇廣告服務(wù)商的最關(guān)鍵選擇。
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