美意互通：創(chuàng)意總在意料之外
現(xiàn)代社會(huì)，廣告無(wú)處不在，你有沒(méi)有被一條30秒的廣告片感動(dòng)過(guò)?你有沒(méi)有注視一幅平面廣告作品良久?你有沒(méi)有因?yàn)橐痪鋸V告語(yǔ)而產(chǎn)生共鳴?創(chuàng)意已經(jīng)以其獨(dú)有的特性注入到廣告里，愈來(lái)愈深刻的進(jìn)入了我們的生活當(dāng)中。近日記者獲悉，國(guó)內(nèi)新銳網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司美意互通舉辦了“最受網(wǎng)友喜愛(ài)的創(chuàng)意廣告評(píng)選活動(dòng)”。活動(dòng)通過(guò)美意互通公司官網(wǎng)、官方微博收集網(wǎng)友的評(píng)選理由，甄選出網(wǎng)友眼中優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告作品。
美意互通CEO王利峰先生表示：一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品，往往集山水精華、人文精髓于一體。它們個(gè)性鮮明、主題突出，呈現(xiàn)出文化的多樣性、差異性。而對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，看一部廣告作品最有意思的往往是最后廣告產(chǎn)品揭曉的那一刻，看似完全無(wú)關(guān)的故事，卻從某個(gè)極巧妙的角度找到了與產(chǎn)品的共同點(diǎn)，讓大家感覺(jué)：創(chuàng)意在意料之外。此次美意互通推出的十二個(gè)創(chuàng)意作品均受到了網(wǎng)友的認(rèn)可，并且收集了網(wǎng)友們的寶貴意見(jiàn)，這樣的活動(dòng)對(duì)公司的幫助很大。
記者發(fā)現(xiàn)，近兩年“全球廣告節(jié)”、“全球廣告大獎(jiǎng)”等創(chuàng)意廣告評(píng)選活動(dòng)日益增多，近日的上海電視節(jié)就將世界五大廣告獎(jiǎng)的主席薈萃一堂，組成一場(chǎng)極具影響力和沖擊力的創(chuàng)意盛會(huì)，并且現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)創(chuàng)意思路。創(chuàng)意又一次來(lái)到了大家的面前。
記者從美意互通公司了解到，此次“創(chuàng)意廣告評(píng)選活動(dòng)“共有1000多位網(wǎng)友參與，并且評(píng)選出的優(yōu)秀廣告作品在創(chuàng)意上都非常出眾，其中：御龍?jiān)谔?、?lè)天免稅店、豐田、尋仙、康師傅這五大廣告的創(chuàng)意較受歡迎，它們以瘋狂、浮層、聯(lián)動(dòng)等較突出的廣告形式搭配極具創(chuàng)意的內(nèi)容使得廣告的主題清晰明確，并且被巧妙的展示出來(lái)。王利峰講到，這些廣告都是公司創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的作品，同時(shí)采用公司自主版權(quán)的ADMind網(wǎng)絡(luò)廣告管理系統(tǒng)的3D技術(shù)，在flash動(dòng)畫(huà)中，加入3D建模元件，突破flash動(dòng)畫(huà)二維模式，通過(guò)廣告即可生動(dòng)展示產(chǎn)品特點(diǎn)，提升了廣告表現(xiàn)力。
網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展催化了廣告創(chuàng)意、廣告技術(shù)的進(jìn)步，王利峰認(rèn)為，在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式可以跟傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意相融合，做出專(zhuān)門(mén)針對(duì)數(shù)字媒體的創(chuàng)意廣告，而不是簡(jiǎn)單地從電視或者是其他平面媒體中復(fù)制原有的創(chuàng)意素材。他強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為非常重要的廣告展現(xiàn)平臺(tái)，不能再用傳統(tǒng)的創(chuàng)意思維來(lái)進(jìn)行廣告創(chuàng)意，美意互通會(huì)堅(jiān)持舉辦類(lèi)似的創(chuàng)意評(píng)選活動(dòng)，希望誠(chéng)邀更多的創(chuàng)意愛(ài)好者來(lái)參與，共同推動(dòng)創(chuàng)意廣告的發(fā)展，創(chuàng)造更多意料之外的創(chuàng)意。
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